ECI@創新案例 | 英孚「中華文化少年說」“國風萬物，大千十界”10周年活動
行業狀況：近年來，國家對非物質文化遺產的保護和傳承越來越重視。英孚「中華文化少年說」10周年活動積極響應國家政策導向，為傳統文化的傳承和發展貢獻力量。作為青少年們重要的文化輸出平臺，鼓勵他們參與創作和傳播具有中國審美旨趣、傳播當代中國價值觀念的優秀作品，積累鳥瞰世界的中國文化氣派與文化自信。文旅部中心蘭靜主任對于英孚十周年活動發表寄語，致敬英孚十年來的對“中國心，世界眼”這一卓越理念的堅持和實踐，感謝英孚為中華優秀傳統文化的傳播傳承，而構建的文化橋梁和信息紐帶 。
營銷定位：秉持“用世界語言講好中國故事”的初心「中華文化少年說」是英孚教育青少兒匠心打造10年的文化活動IP，通過“國潮文化”和“雙語演講”的巧妙融合，從明星助陣到大師跨界合作，每年定期為3-18歲學員們打造為期8個月的傳統文化浸潤式活動，讓他們成為擁有“中國心，世界眼”的跨文化交流使者。 營銷目標：10周年「中華文化少年說」活動于2024年1月至8月舉行。以雙語演講作為形式，活動涵蓋線上線下，包括小程序、校區驛站、城市路演以及終輪展演。影響力由內而外，對內提升現有用戶的續費率與滿意度，對外增強潛在用戶的購買意愿和品牌好感度。
《十周年國寶季》以“大千十界，國風萬物”為主題，精心打造十大文化話題，分量十足的百篇佳作，帶少年們鑒賞稀世珍寶，品讀名典古籍，探索奇珍異獸。科技加持，活動平臺震撼升級。內容不重樣的百日閱讀，搭配AI語音測評的錄音打卡，還有來自優秀學員的視頻領讀，全方位提升學習體驗。乘此浪潮，十周年文化伴讀機應運而生。由萌趣IP形象搭配百篇雙語讀物的智能音箱，隨時隨地進行文化熏聽。舞臺延伸，弘揚中國文化、培養文化自信。從校區驛站，到百場城市路演、全國終輪展演，我們提供了多層次、多維度的舞臺，鼓勵少年們為文化傳承貢獻力量。
英孚×中國郵政
重磅推出 “中華文化少年說”十周年定制款郵票，進一步深化品牌文化的傳播與認同。
英孚×武康路郵局
帶著獨一無二的郵票，空降上海打卡勝地-武康路郵局，打造“英孚龍潮兒文化市集”！
與大師一起體驗非遺手作，實踐文化習得。
給朋友寄去定制的有聲明信片，傳播文化習得。
短短兩周內，社交平臺話題瀏覽量便飆升至20萬+
英孚×中國下一代教育基金會
開展“幸福1+1”公益入校，學習并展示當地非遺文化，讓更多孩子親身感受中華文化魅力。
英孚×上海教育出版社
首次深度合作共同簽約了《中華文化少年說》雙語讀本！深耕中華文化精髓，布局教育出版新領域。
英孚×文旅部
為文化交流小使者們頒發了“美在傳統”星級證書、社會實踐證書。能量加持，激發少年自信。
作為青少年們重要的文化輸出平臺，十周年活動激發了近200萬份的學員作品涌現！影響力從內到外，新華社、人民日報等多家媒體聚焦報道。
“英孚龍潮兒文化市集”同樣成為城中熱事，掀起打卡熱潮。
十年間，我們見證了少年們的成長，也欣喜地看到了中華文化在薪火相傳。
上海英孚教育培訓有限公司，是英孚教育（EF Education First）在中國的重要分支機構，成立于2007年。英孚教育是一家全球性的英語教育機構，成立于1965年，致力于為全球學員提供高質量的英語培訓服務。上海英孚教育培訓有限公司秉承英孚教育的理念，提供線上和線下的英語學習課程，涵蓋青少年英語、成人英語等多個領域。公司擁有專業的師資團隊和先進的教學設施，致力于為學員打造個性化的英語學習體驗，幫助學員提升英語能力，實現個人和職業目標。
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