曬夢(mèng) x 西苔｜《這里的中國植物》第二季：溯源千年茶韻
又去溯源？素，溯！
老客戶又下單，我們二次攜手西苔，從高原玫瑰，下山來到了杭州茶田。
去年，我們聯(lián)手西苔打造了「中國植物香原料溯源計(jì)劃」。
第一期視頻一上線，“金山玫瑰”系列新品首日就突破了50w+的銷售量！
今年，讓我們梅開二度。
作為"溯源專業(yè)戶"，我們和老朋友西苔繼續(xù)開啟「中國植物香原料溯源計(jì)劃」第二期——《這里的中國植物之杭州龍井》。
我們?cè)俅芜x擇從原料源頭切入，來到了浙江杭州。
在中國千年來的茶文化中，龍井綠茶與杭州城締造了獨(dú)一無二的共生關(guān)系——這座城市，用西湖的煙雨孕育出了被譽(yù)為"綠茶皇后"的龍井茶。
于是我們將鏡頭對(duì)準(zhǔn)西湖龍井一級(jí)保護(hù)區(qū)核心產(chǎn)區(qū)——杭州楊梅嶺村的龍井茶園，我們帶著問題來這里找答案：
如何讓消費(fèi)者通過一縷茶香，瞬間穿越到煙雨江南？如何將"喝茶"的千年文化，轉(zhuǎn)化為"聞香"的現(xiàn)代療愈體驗(yàn)？
仔細(xì)觀察 "茶"字的書寫筆順，
就會(huì)發(fā)現(xiàn)恰好是"人在草木間"。
這個(gè)充滿詩意的東方哲學(xué)，成為我們此次創(chuàng)意探索的起點(diǎn)。
就像我們?yōu)槠放铺岢龅膕logan“深呼吸”一樣，當(dāng)我們?cè)诓杼镩g深呼吸時(shí)，突然頓悟：
這份身心舒展的愉悅感，正是西苔希望帶給消費(fèi)者的核心體驗(yàn)。杭州龍井穿越千年的香氣記憶，與當(dāng)代人渴望的情緒療愈，在此刻達(dá)成了完美的共鳴。
由此，我們確立了"人在草木間，身心皆舒展"的傳播主張。
人說謀士以身入局，創(chuàng)意人何嘗不是一種「謀士」？
走進(jìn)茶園，才能更懂茶葉。
當(dāng)置身于原產(chǎn)地的茶園之間，看著千年歷史的茶文化在現(xiàn)代香薰中重獲新生，我們真切地感受到中國植物蘊(yùn)含的獨(dú)特力量：源自中國本土植物的天然香氣才是最適合中國寶寶體質(zhì)的時(shí)光機(jī)，一縷茶香，隨時(shí)隨地帶我們療愈情緒。
而我們的這些感受，也進(jìn)一步幫助西苔深化了"中國植物香薰"的品牌定位——用最地道的中國植物香氣，為現(xiàn)代人打造專屬的療愈方案。
此次溯源之旅中，還特別邀請(qǐng)到綠茶制作技藝（西湖龍井）項(xiàng)目區(qū)級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人應(yīng)云展大師。在楊梅嶺村的龍井制茶工坊里，我們也有幸感受到了明前龍井通過傳統(tǒng)鮮炒工藝迸發(fā)出的"鮮靈甘醇"四重香韻。
茶葉是四月摘的 香薰是五月賣爆的。品牌上新首月，CITTA西苔龍井系列就持續(xù)爆單，全網(wǎng)銷量突破1000萬！
為了用鏡頭捕捉到最地道的龍井茶香，我們的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)迫不得已展開了一場"追香行動(dòng)"：
原定的拍攝計(jì)劃因?yàn)樘鞖庠驇捉?jīng)波折——初春的茶山寒意未消，茶樹遲遲不肯發(fā)新芽。
好在到了拍攝日一切的進(jìn)展還算順利，還發(fā)生了很多趣事，鏡頭對(duì)準(zhǔn)品牌和產(chǎn)品之余，也留下幾抹好玩的回憶：
茶園綠意中的彩虹阿姨
人在草木間（老板版）
為了拍出最真實(shí)的茶葉，
團(tuán)隊(duì)上下都變成了行走的“炒茶”知識(shí)庫
這是曬夢(mèng)與西苔的第二次攜手合作，
我們依然選擇用最質(zhì)樸的方式走入故事源頭——
走進(jìn)田間地頭堪景、
蹲守茶芽初綻，
學(xué)習(xí)炒茶知識(shí)......
從金山玫瑰到杭州龍井，我們始終相信：
好的作品，需要腳底沾泥，需要親手觸碰陽光與風(fēng)土的味道。
那些在茶園里沾滿晨露的鞋履，在炒茶坊被燙紅的手指，最終都化作作品中令人動(dòng)容的細(xì)節(jié)。
未來，我們?nèi)詫⒈３诌@份真誠，最打動(dòng)人心的品牌塑造，永遠(yuǎn)源自對(duì)每一份工作的敬畏，對(duì)每一位客戶的真誠。
感謝西苔對(duì)我們的深度信任，再次和我們進(jìn)行這趟充滿東方詩意的旅程。正如我們一直堅(jiān)信的那樣：
好的合作不僅是提供服務(wù)，更是成為值得信賴的伙伴，與品牌共同成長。
從"致敬中國植物"的品牌內(nèi)核梳理，到"深呼吸"這一極具場景感的slogan誕生；從香味譜系的科學(xué)搭建，到中國植物溯源IP的打造——我們很榮幸能夠全程參與西苔品牌發(fā)展的每一個(gè)重要時(shí)刻，像老朋友一樣見證著它的蛻變。
看到西苔不僅穩(wěn)居抖音香薰類目TOP1，更讓"中國植物香薰"這個(gè)理念真正走進(jìn)消費(fèi)者的生活，我們也由衷地感到開心。
那些大自然中記錄的動(dòng)人故事，實(shí)驗(yàn)室里精心調(diào)配的香氣，最終都轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者手中具有情感溫度的產(chǎn)品，這或許就是對(duì)我們工作最好的肯定。
感謝合作伙伴：
品牌：西苔/銘康
創(chuàng)意代理/制作：曬夢(mèng)廣告
導(dǎo)演：RaRa
監(jiān)制：Tina
創(chuàng)意文案：金子
制片：Wennie
執(zhí)行制片：陳若男
攝影：席星馳
跟焦：陳全濤
燈光師：張九龍
后期統(tǒng)籌：秦玲鈞
設(shè)計(jì)：嗶嗶
動(dòng)效：李泓辰
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