ECI@創新案例 | 華安基金IP創意設計

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舉報 2025-06-03

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1、品牌及作品背景：華安基金作為中國老牌公募基金之一，亟需品牌年輕化轉型2、行業發展背景：不斷擁抱年輕投資者已成為行業共識3、面臨的營銷困境及挑戰：華安傳統的品牌形象深入人心；金融機構營銷上諸多政策限制4、用戶洞察/社會洞察：潮玩的崛起，讓優秀的IP成為大眾認知品牌的最佳途徑 5、整體目標：從0到1建立安大喵IP形象，與投資者建立情感鏈接

我們首先用一系列亮相海報和安大喵升級MG視頻來塑造煥新登場的儀式感；同時結合系列周邊、禮品及官微互動活動做官方輸出，不斷創造曝光度；在傳播上結合當今人群碎片化觸媒和社交化場景，我們為安大喵打造了系列整合傳播物料，如社交表情包、新年紅包、節日節氣海報等，并結合3D數字技術及AICG的技術，創造更生動鮮活的IP視頻，并以安大喵人偶為主線打造專屬視頻欄目《轉角遇到喵》，并打造一系列潮玩式的禮品周邊，從情感上與投資者建立鏈接；至此，從11月正式發布到現在的短短半年內，安大喵已經成為基金行業內最受歡迎和最具知名度的IP之一。

根據調研顯示，安大喵IP升級后的整體認知度在原有基礎上提升了700%，年輕受訪者的喜好度達到86%，認同華安基金是一個年輕、活力的品牌的受訪者從35%提升至72%。

華安基金IP創意設計項目，以“安大喵”等獨特IP形象為核心，為品牌帶來了顯著的營銷價值。首先，該項目通過打造生動有趣的IP形象，提升了華安基金的品牌形象和親和力，使品牌更加貼近年輕、活力的投資者群體。這些IP形象成為華安基金與投資者溝通的橋梁，增強了品牌的認知度和記憶點。P創意設計項目為華安基金提供了豐富的營銷素材和互動話題，有助于吸引投資者的關注和參與。通過圍繞IP形象開展一系列線上線下的營銷活動，華安基金成功擴大了品牌的影響力，提升了營銷效果。華安基金IP創意設計項目不僅豐富了品牌的營銷手段，還增強了品牌與投資者之間的情感聯系，為華安基金在激烈的市場競爭中脫穎而出提供了有力支持。

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