ECI@創新案例 | 紅旗 EH7 上市之「安全」實驗室
背景
在新能源汽車市場競爭日趨激烈的當下，紅旗品牌作為傳統燃油車的代表，正加速其電動化轉型的步伐。紅旗EH7作為品牌首款新能源車型，其市場接受度將在很大程度上決定紅旗電動化發展戰略的成敗。同時，為了拓寬用戶基礎并吸引更多年輕消費者，紅旗亟需調整其傳統的車主畫像，將年輕用戶納入重要考量。
目標
成功推廣紅旗首款新能源車型，并在消費者心中牢固樹立該款車型的「安全」形象。大幅提升紅旗EH7的市場知名度，進而增強紅旗品牌在年輕、知識型消費者群體中的影響力。
鑒于年輕用戶是新能源車型的主要消費群體，且他們通常對技術細節極為敏感，我們不僅需要強調紅旗EH7 的安全性，更要深入闡述其安全性能的來源。通過「透明工廠」和「新奇實驗室」兩大產品實驗視頻IP 的深入剖析和直觀展示，我們將幫助消費者全面理解紅旗 EH7 的卓越性能。
噸級液壓機擠壓測試，模擬了側面碰撞的高風險事故形態。紅旗EH7白車身承受住了7噸考驗，車內空間的潰縮量依然能使乘員逃生，底盤形變量不會過度擠壓電池包引發起火自燃，確保紅旗EH7可在真實側碰事故中，守護車內乘員的安全。
在紅旗EH7上市之際，項目實現對目標人群的精準曝光 1.5 億次，視頻與問答瀏覽高達 1065 萬次，為紅旗上市營造了高熱的討論氛圍，C 位出道。
有效建立了紅旗 EH7「安全」的消費心智，項目結束后，「安全」在紅旗 EH7 討論中提及頻率最高，并為該款車型積累了 3000 余條優質的用戶評價，成為車型的口碑資產。
紅旗品牌印象刷新，在知乎「紅旗」話題討論下，「EH7」、「新能源」搜索同比提升 208%。
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