ECI@創(chuàng)新案例 | 《探秘絲路甘孜·解碼川西秘境》

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舉報 2025-05-30

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近年來，以鑄牢中華民族共同體意識為主線，在全省率先主動融入和推動“南亞絲路廊道”建設(shè)，啟動“絲路甘孜·川西秘境”科考活動。由考古、歷史、人文等領(lǐng)域的專家學(xué)者組成科考團(tuán)，對全州“絲綢之路”的歷史文化進(jìn)行了實地尋訪和研究，發(fā)現(xiàn)了大量各民族交往交流交融的實物遺存，用事實佐證了在“南亞絲路”走廊要道和“戰(zhàn)略支點(diǎn)”上獨(dú)特的歷史價值和意義，厘清了康巴文化與中華文化的歷史淵源和內(nèi)在關(guān)系。

自2020年“絲路甘孜·川西秘境”品牌成立以來，甘孜文旅大力啟用新媒體宣傳推廣平臺，通過“線上線下品牌推廣”“OTA平臺產(chǎn)品全面覆蓋”“各大新聞平臺聯(lián)合報道”“大型創(chuàng)意事件營銷”“網(wǎng)紅文旅IP及個人IP打造”“自駕俱樂部及旅行社政策營銷”等矩陣傳播，將“絲路甘孜·川西秘境”的品牌影響力直達(dá)億萬受眾。2021年，發(fā)起“我為絲路甘孜代言”網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意大賽。發(fā)起了以“致敬、傳播中國大美山河及民族文化”為主題的“我為絲路甘孜代言”網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意傳播大賽，線上線下約8億次曝光。“絲路甘孜·川西秘境”文旅品牌以豐富的內(nèi)容和極高的網(wǎng)絡(luò)曝光度榮獲2021“文旅好品牌”優(yōu)質(zhì)案例，還榮獲第六屆中國文旅IP大會IP有光“向陽而生”獎項。2022年，開展“絲路甘孜·非凡之路”G317大型穿越主題活動。此次活動以“傳承絲路民族精神、跨越時空文化對話、堅定民族文化自信、助力高原鄉(xiāng)村振興、倡導(dǎo)零痕跡出行”為主題,提出“公益環(huán)保、公益助農(nóng)、公益助學(xué)”三大計劃，聚集國內(nèi)外具有影響力的文旅相關(guān)領(lǐng)域嘉賓，代表國際絲路文化及中華民族文化交流使者，共同傳承推廣民族精神，傳播中國大美山河和民族文化，并將“絲路甘孜·川西秘境”文旅品牌推廣至海外，線上線下曝光5.3億+。2023年，甘孜文旅與鳳凰網(wǎng)聯(lián)合出品《探秘絲路甘孜·解碼川西秘境》文旅紀(jì)錄片，該紀(jì)錄片上線當(dāng)天，相關(guān)話題在多家社交媒體平臺高能霸屏，引發(fā)熱議，全平臺話題閱讀量超4.7億，系列視頻播放量超4500萬，并榮登優(yōu)酷紀(jì)錄片排行榜第二位。該片以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娜宋目疾欤疃鹊奈幕瘍?nèi)容，高品質(zhì)的畫面呈現(xiàn)，以及高熱度的網(wǎng)絡(luò)傳播效力斬獲“銳品牌大賞·金勢獎”年度最佳文旅紀(jì)錄片獎，讓大家看見了歷史厚重感強(qiáng)的甘孜，文化異彩紛呈的甘孜，最真實、最本真的甘孜。

2020年為學(xué)習(xí)貫徹中央第七次西藏工作座談會上提出的“必須促進(jìn)各民族交往交流交融”，要“深入推進(jìn)青藏高原科學(xué)考察工作”“守護(hù)好高原的生靈草木、萬水千山，把青藏高原打造成為全國乃至國際生態(tài)文明高地”的重要指示精神，甘孜甘孜州著力打造“G317高原絲路文化走廊”，推出“絲路甘孜·川西秘境”文旅品牌。旨在通過對甘孜境內(nèi)南絲路的歷史遺存、人文古跡、自然風(fēng)光、康巴文化等重要文旅資源整合，梳理古絲綢路上經(jīng)貿(mào)、人文、藝術(shù)、交通等特色發(fā)展脈絡(luò)，拓展絲綢文明、民族融合等發(fā)展大視野。再現(xiàn)甘孜神秘又悠遠(yuǎn)的歷史人文之光，探索絲路文明對地域發(fā)展的多面影響。為甘孜州主動融入和推動“絲綢之路南亞廊道”及在國家一帶一路建設(shè)發(fā)展上，提供甘孜智慧、貢獻(xiàn)甘孜力量，加快文旅融合，以旅游促鄉(xiāng)村振興帶動當(dāng)?shù)厝罕姽餐赂弧！敖z路甘孜·川西秘境”文旅品牌以“南絲路”為歷史背景，以“川西風(fēng)光”為底色，以“康巴文化”為內(nèi)核，以“一帶一路”為重要戰(zhàn)略規(guī)劃目標(biāo)。著重文旅融合，著重產(chǎn)品體驗。深挖G317甘孜北線的絕美風(fēng)光與厚重人文，在傳統(tǒng)游覽觀光式旅游基礎(chǔ)上以“沉浸式體驗旅游”為主著重打造差異化旅游產(chǎn)品及地標(biāo)性文旅IP，堅持全域旅游理念和北部八縣聯(lián)動發(fā)展，實施“旅游精品”戰(zhàn)略。加快打造精品景區(qū)，加快打造精品旅游產(chǎn)品和線路，圍繞生態(tài)觀光、文化體驗、康養(yǎng)休閑、戶外運(yùn)動等特色精品旅游產(chǎn)品體系開發(fā)建設(shè)，叫響中國最美雪山、中國最美濕地、中國最美草原、中國最美藏寨、中國最美康巴漢子等旅游名片，打造最美高原之旅、絲路甘孜之旅、國際高端野生動植物攝影之旅、格薩爾文化之旅、長征紅色文化之旅等精品線路，以點(diǎn)串線、以線帶面，加快北部片區(qū)全域旅游大發(fā)展。

為提升大美甘孜整體形象，擴(kuò)充甘孜旅游市場，2020年甘孜州挖掘川藏北線旅游資源，提出并打造“絲路甘孜.川西秘境”文旅品牌，通過借助系列線下落地活動，聯(lián)合線上媒體宣傳，展示甘孜北線秘境之美，最終使得“絲路甘孜.川西秘境”文旅品牌獲得極大曝光，具體表現(xiàn)在：線上新媒體、自媒體發(fā)布（包含微博、抖音、小紅書、一直播、自駕游、馬蜂窩、甘孜旅游、紅君JUN、重慶文藝廣播、重慶市文化和旅游發(fā)展委員會微信公眾號、微信朋友圈等內(nèi)容發(fā)布，合計曝光約1667萬次）；主流新聞媒體宣傳（包含騰訊新聞、看點(diǎn)快報、搜狐網(wǎng)、四川發(fā)布、新浪、光明網(wǎng)、一點(diǎn)資訊、今日頭條、網(wǎng)易、上游新聞、鳳凰新聞、新重慶、重慶日報、華龍網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、中國日報中文網(wǎng)、人民日報、中工網(wǎng)、經(jīng)濟(jì)日報、UC瀏覽器、中央廣電國際總臺、國際在線等主流媒體發(fā)布新聞稿件，騰訊新聞、騰訊視頻、微信朋友圈、今日頭條、抖音、微博客戶端廣告宣傳，強(qiáng)勢曝光，重慶衛(wèi)視、四川衛(wèi)視系列宣傳片播放；重慶交通廣播、重慶經(jīng)濟(jì)廣播聯(lián)動，共計獲得曝光量2432萬次；線下平臺：重慶江北機(jī)場T3航站樓攝影展，覆蓋約80萬人次；重慶高鐵西站LED 6屏聯(lián)播，覆蓋約180萬人次；重慶日報電子閱報屏1200個點(diǎn)位大重慶全覆蓋，曝光約620萬人次，總計曝光約5000萬次；2021為固化甘孜州宣傳營銷工作成果，打響“絲路甘孜.川西秘境”文旅品牌，特策劃針對性、創(chuàng)意性、趣味性營銷宣傳項目，通過結(jié)合線上媒體矩陣傳播、線下創(chuàng)意活動舉辦，使得甘孜北線旅游品牌形象、產(chǎn)品、資源得到極大曝光。此年度甘孜州康北旅游品牌宣傳工作重點(diǎn)圍繞“我為絲路甘孜代言網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意傳播大賽”等五大主體內(nèi)容，通過項目的實施，甘孜旅游宣傳實現(xiàn)較大突破，具體表現(xiàn)在：“絲路甘孜.川西秘境”品宣推廣覆蓋線上（包括：微博、抖音、微信、快手、小紅書、B站、攜程、馬蜂窩、騰訊新聞/騰訊視頻信息流廣告/開屏廣告等新媒體、自媒體平臺）共計曝光約：6.5億次，其中微博話題合計曝光：3.5億次，抖音話題合計曝光1.8億次；環(huán)球網(wǎng)、新華網(wǎng)、文旅中國、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、中國網(wǎng)、封面新聞、川觀新聞、四川發(fā)布、四川觀察、光明網(wǎng)、上有新聞、國家旅游地理、騰訊新聞、搜狐網(wǎng)、新浪四川、一點(diǎn)資訊、今日頭條、網(wǎng)易新聞、鳳凰新聞、UC瀏覽器等主流新聞媒體共發(fā)稿55篇合計曝光：3648萬次，同時四川衛(wèi)視新聞頻道多次對活動進(jìn)行報道宣傳。線下（包括重慶解放碑LED屏、重慶日報數(shù)字屏共1237個點(diǎn)位）共計覆蓋1300萬人次，全網(wǎng)線上、線下媒體合計曝光約8億次。2022年為持續(xù)鞏固傳播“絲路甘孜·川西秘境”文旅品牌，活動升級、創(chuàng)意升級，借助2022絲路甘孜非凡之路G317大型穿越主題公益活動進(jìn)行了全網(wǎng)、全球宣發(fā)。此次宣傳覆蓋面廣、宣傳規(guī)模宏大、人群精準(zhǔn)度高、平臺種類眾多，其中微博話題#絲路甘孜川西秘境#閱讀量1.1億+，；抖音話題#絲路甘孜川西秘境閱讀量2億+；CCTV2黃金頻道《天下財經(jīng)》全媒體平臺（包括央視電視頻道、央視頻APP、咪咕視頻APP、融媒體賬號平臺等）觸達(dá)1.2億次；人民網(wǎng)、新華社、中國網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、四川新聞網(wǎng)、四川發(fā)布、川觀新聞、封面新聞、延邊晨報、重慶商報、中國城市網(wǎng)、成都日報、甘孜日報、騰訊新聞、新浪新聞、鳳凰新聞等數(shù)十家新聞媒體發(fā)稿數(shù)十篇，曝光量約300萬。海外最大社交平臺YouTube、國內(nèi)主流新媒體平臺B站、小紅書、攜程、途牛、馬蜂窩、汽車之家、大平洋汽車、智駕網(wǎng)、懂車帝等發(fā)布宣傳視頻、旅游攻略等數(shù)十條，合計曝光量約1000萬；騰訊新聞、騰訊視頻信息流曝光6000萬；重慶日報數(shù)字屏1200多個點(diǎn)位發(fā)布周期一個月，曝光量約1200萬。甘孜旅游視頻號、甘孜旅游微信公眾號、四川文旅視頻號發(fā)布推文及視頻數(shù)十條。線上線下所有平臺累積曝光約5.3億次。自“絲路甘孜·川西秘境”文旅品牌成立并持續(xù)多年傳播宣發(fā)以來，該品牌共計收獲約13.8億次的曝光量。

甘孜州文化廣播電視和旅游局是甘孜州人民政府的工作部門，負(fù)責(zé)全州文化、廣播電視、旅游和文物工作的管理和推動。其主要職責(zé)包括擬訂相關(guān)政策措施、組織推動事業(yè)發(fā)展、指導(dǎo)管理文化和旅游活動、負(fù)責(zé)公共文化事業(yè)發(fā)展、推進(jìn)科技創(chuàng)新發(fā)展等。該局還承擔(dān)行業(yè)市場監(jiān)管、資源普查與開發(fā)利用、廣播電視宣傳和創(chuàng)作題材規(guī)劃、綜合執(zhí)法以及旅游行業(yè)質(zhì)量等級評定等工作。近年來，甘孜州文化廣播電視和旅游局在推動文旅融合、塑造文旅品牌、開展文旅活動等方面取得了顯著成效，為甘孜州的文化旅游發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。

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