看過暢輕草莓音樂節(jié)的人，都太幸福了吧！

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舉報(bào) 2025-05-30

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1、我實(shí)名羨慕看過暢輕草莓音樂節(jié)的朋友！

要說夏天哪類人群最幸福，我覺得肯定是樂迷了。因?yàn)樵谙奶煅莩獣?huì)與音樂節(jié)很密集，并且非常解壓，能帶給大家滿滿的情緒價(jià)值。有資料表明，常看演唱會(huì)真的會(huì)變快樂！聽20分鐘演唱會(huì)，就能提高21%的幸福感。怪不得我身邊追星的朋友都那么開心，原來是有科學(xué)依據(jù)的！

五一時(shí)，我愛看演唱會(huì)的閨蜜，在朋友圈刷屏地夸北京草莓音樂節(jié)好玩，回來時(shí)還說給我?guī)ФY物。我本以為是一些音樂節(jié)周邊，但沒想到是幾瓶暢輕爆珠酸奶！我腦子中緩緩冒出幾個(gè)大問號(hào)......

我問她暢輕不是便利店都能買嗎？怎么還從現(xiàn)場(chǎng)買？朋友答就是在我樓下便利店買的，暢輕是低溫酸奶，背回來就壞掉了。還說因?yàn)闀齿p冠名了今年北京的草莓音樂節(jié)，她看的只是音樂節(jié)，我得到的可是總冠名。這理由我無法反駁，激情暢飲一大口，姐妹的感情全在暢輕酸奶里了。也就是這一口，我瞬間被種草了。

我喝完后感覺不過癮，又去便利店買了幾瓶。而我到便利店后，發(fā)現(xiàn)暢輕的爆珠酸奶竟然還是天團(tuán)！有好幾種口味可以選擇。就拿這兩種來說吧：西柚芒果青稞爆珠酸奶，簡(jiǎn)直是把陽(yáng)光沙灘裝進(jìn)了酸奶瓶！蘋果西梅馬蹄爆珠更絕，喝一口酸甜脆爽三重奏！爆珠帶來的爆爽口感超有層次感，這美味的情緒價(jià)值，跟看演唱會(huì)所獲得的幸福感如出一轍！所以我決定，要讓我的冰箱里一直有暢輕爆珠酸奶！我也要每天爆有料！

品嘗完暢輕爆珠酸奶的美味后，我突然想到，如果邊喝暢輕爆珠酸奶，邊看草莓音樂節(jié)，那快樂豈不是加倍了嗎？然后我了解了下，發(fā)現(xiàn)暢輕除了北京，還冠名了成都的草莓音樂節(jié)，并且他們從樂迷們的深層需求出發(fā)，推出了一系列超有料的創(chuàng)意互動(dòng)和貼心服務(wù)，不僅在全網(wǎng)收獲大量自來水口碑，銷售數(shù)據(jù)更是較往年同期實(shí)現(xiàn)翻倍！

接下來，我就給大家盤一下暢輕是如何用“低門檻+高驚喜”的方式，打造這場(chǎng)讓樂迷們多巴胺爆表的草莓音樂節(jié)營(yíng)銷。

參加音樂節(jié)，門票最重要。但搶票是樂迷們最頭疼的一件事，每次讀秒卡點(diǎn)搶票，大多數(shù)換來的都是“人數(shù)太多，請(qǐng)稍后再試”。當(dāng)全網(wǎng)為搶票擠爆服務(wù)器時(shí)，暢輕爆珠酸奶的瓶蓋成了樂迷們的“賽博許愿池”，大家只要掃碼就有機(jī)會(huì)獲得草莓音樂節(jié)門票。

我們來看下這些幸運(yùn)的歐皇。

喝同事送的暢輕，中了草莓音樂節(jié)門票。“送的酸奶+中門票”，這兩個(gè)元素疊在一起真讓人羨慕：

這位朋友則是被老婆贈(zèng)送的幸運(yùn)，并且老婆還給訂了往返車票：

這位朋友喝兩瓶暢輕掃到草莓音樂節(jié)門票，通過暢輕0距離看偶像了：

哈哈哈，暢輕讓舔瓶蓋這件事變得更為重要：

還有朋友貌似搞起了玄學(xué)，拿暢輕對(duì)著草莓音樂節(jié)的歌單許愿：

暢輕掃碼送門票就像是吸引年輕人的“入場(chǎng)券”，而草莓音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)的沉浸式體驗(yàn)，則是暢輕與樂迷深度共鳴的“情感催化劑”。在北京與成都的兩場(chǎng)草莓音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，我認(rèn)為暢輕用三大創(chuàng)新玩法，深度與樂迷玩在了一起。

第一，暢輕通過視覺占領(lǐng)，以品牌視覺元素，強(qiáng)化“這一刻享暢輕”的沉浸感。暢輕對(duì)草莓音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)的路標(biāo)指引、打卡門頭、休息區(qū)座椅上進(jìn)行了統(tǒng)一品牌色，與草莓音樂節(jié)的紅色主調(diào)形成鮮明對(duì)比。草莓音樂節(jié)的熾烈紅像樂迷們?cè)陝?dòng)的荷爾蒙，暢輕的森系綠則像樂迷們自然的活力。這對(duì)“紅綠CP”的碰撞，不僅美味還很搭！在視覺與味覺的雙重刺激下，我覺得這絕對(duì)是今年夏天最有代表性的記憶符號(hào)之一了。

第二，暢輕與樂迷們進(jìn)行情緒綁定，他們讓樂迷在情緒峰值中主動(dòng)記住品牌。暢輕通過舞臺(tái)應(yīng)援、多種互動(dòng)玩法與網(wǎng)紅品牌館等組合拳，讓每位樂迷都成為品牌故事的“共創(chuàng)者”。比如暢輕令品牌成為演出的一部分，與草莓音樂節(jié)的音樂形成“靈魂同步”：當(dāng)馬賽克樂隊(duì)用《霓虹甜心》嗨翻全場(chǎng)時(shí)，房東的貓唱治愈民謠時(shí)，舞臺(tái)大屏上的暢輕加料男團(tuán)趣味應(yīng)援，給樂迷們笑發(fā)財(cái)了：“霓虹甜心馬賽克，共享暢輕這一刻”“扶搖直上九萬里，房東的貓watch me”.......

看到的樂迷們都繃不住了：

暢輕加料男團(tuán)可以說全員大e人，不僅參加應(yīng)援，還在草莓音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)巡游，貢獻(xiàn)了不少出圈名場(chǎng)面。比如臺(tái)上唱歌，臺(tái)下樂迷可以對(duì)暢輕加料男團(tuán)進(jìn)行“點(diǎn)哥”。大家能指定任意暢輕加料男團(tuán)成員合照，近距離互動(dòng)打卡。一個(gè)不夠的話，暢輕加料男團(tuán)還會(huì)合體擺出拱門姿勢(shì)，用“公主駕到”的氣勢(shì)邀請(qǐng)樂迷C位拍照。

暢輕加料男團(tuán)在現(xiàn)場(chǎng)將大家的情緒價(jià)值進(jìn)一步拉高，大家在網(wǎng)上也各種發(fā)帖，請(qǐng)求暢輕讓男團(tuán)“留下來”！

除此之外，暢輕還將展臺(tái)進(jìn)化成了樂迷們爭(zhēng)相打卡的“網(wǎng)紅點(diǎn)”。最讓我心動(dòng)的，是暢輕的出片利器：炫酷深淵鏡。我看了樂迷們分享的打卡美照，妥妥的海報(bào)代言人風(fēng)格！

房東的貓也都被吸引過去打卡：

第三，暢輕在線上與樂迷進(jìn)行長(zhǎng)尾溝通。音樂節(jié)終會(huì)落幕，但暢輕與樂迷的溝通卻不停。暢輕在線上通過“內(nèi)容共創(chuàng)+場(chǎng)景延伸”的線上運(yùn)營(yíng)方式，將音樂節(jié)的爆點(diǎn)轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)的“長(zhǎng)效電池”。

比如暢輕小編發(fā)文說要總結(jié)工作成果，在線求助大家：

樂迷們也都積極響應(yīng)。

有這么一排大帥哥，暢輕怎能不顯眼：

曬出了自己在現(xiàn)場(chǎng)照片來支援小編：

暢輕男團(tuán)讓阿姨也忍不住各種拍攝：

暢輕除了冠名草莓音樂節(jié)，還走入北大、河北美院等多所高校開展了上千場(chǎng)音樂節(jié)主題品牌活動(dòng)，給大學(xué)生帶來更多“爆有料”的體驗(yàn)。大學(xué)生是未來的消費(fèi)主力軍，我認(rèn)為暢輕通過校園音樂節(jié)這一場(chǎng)景，也是在不斷培養(yǎng)更多種子用戶了。

2、暢輕用“YOUTH營(yíng)銷”理論，

與用戶共謀品牌實(shí)驗(yàn)

我通過復(fù)盤暢輕的草莓音樂節(jié)營(yíng)銷案例，提煉出一套適用于新消費(fèi)品牌的YOUTH理論，它由五大核心要素構(gòu)成：Young（年輕化）、Occasion（場(chǎng)景化）、User-centric（用戶中心）、Together（共創(chuàng)體驗(yàn)）、Holistic（整體性）。這套理論詮釋了暢輕如何精準(zhǔn)俘獲年輕人，打造差異化品牌與消費(fèi)者深度互動(dòng)營(yíng)銷的。

Young（年輕化）：暢輕的年輕化營(yíng)銷，并沒有“迎合年輕人”，而是用年輕人的語(yǔ)言重構(gòu)品牌敘事邏輯。他們通過跨界頂流音樂IP，將自身與樂迷緊密相連。從活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的加料男團(tuán)互動(dòng)到網(wǎng)紅展臺(tái)的設(shè)計(jì)，處處展現(xiàn)著暢輕對(duì)年輕人的理解與尊重。

Occasion（場(chǎng)景化）：有的品牌在場(chǎng)景中“刷存在感”，暢輕則讓場(chǎng)景成為品牌價(jià)值的放大器。比如暢輕用深淵鏡占領(lǐng)場(chǎng)景，成為樂迷必打卡的“社交貨幣生產(chǎn)地”。聯(lián)動(dòng)高校音樂節(jié)復(fù)刻“草莓分會(huì)場(chǎng)”，進(jìn)行場(chǎng)景延伸。

User-centric（用戶中心）：在這方面，我覺得暢輕也品牌帶來新啟示：以用戶為中心并不是簡(jiǎn)單地“滿足需求”，而是“超越用戶預(yù)期”。樂迷們搶票難，暢輕推出掃碼送門票的活動(dòng)，為全國(guó)的樂迷加料，讓大家有更多機(jī)會(huì)直通音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)。樂迷們想在現(xiàn)場(chǎng)拍出大片，暢輕便提供的妝造定制等服務(wù)，解決音樂節(jié)出片剛需。這些超出大家預(yù)期管理的營(yíng)銷內(nèi)容，真是用戶思維的終極形態(tài)了！

Together（共創(chuàng)體驗(yàn)）：暢輕與樂迷們的深度互動(dòng)，為營(yíng)銷增添了更多的創(chuàng)造力和傳播力。暢輕的互動(dòng)營(yíng)銷，令樂迷從“觀眾”變?yōu)榱恕皩?dǎo)演”，大家自發(fā)分享加料男團(tuán)的合影、深淵鏡打卡攻略，形成了豐富的UGC內(nèi)容。為暢輕帶來了持續(xù)的熱度和口碑傳播。

Holistic（整體性）：暢輕注重營(yíng)銷的整體性和協(xié)調(diào)性。比如他們?cè)诓葺魳饭?jié)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行視覺一致性，強(qiáng)化樂迷們的品牌記憶；還通過線上線下聯(lián)動(dòng)的方式，將音樂節(jié)的熱度延續(xù)到線上，形成了全方位的營(yíng)銷攻勢(shì)。

3、暢輕作為爆珠酸奶的造浪者，

持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)！

如果說草莓音樂節(jié)營(yíng)銷是暢輕的“氣氛組”，那讓人一口驚艷的谷物爆珠酸奶才是暢輕真正的王牌。我心中一直有條很基礎(chǔ)的營(yíng)銷邏輯，那就是“好營(yíng)銷一定是靠好產(chǎn)品來支撐。”而暢輕則在產(chǎn)品力的打造上也給到了我意料之外的驚喜。

2024年初，暢輕首創(chuàng)谷物爆珠酸奶。用100%生牛乳發(fā)酵保證醇厚本味，精選全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地的新鮮食材，把每一處細(xì)節(jié)都做到極致。這也讓大家每一口都能感受到最飽滿最優(yōu)質(zhì)的谷物爆珠+新鮮水果顆粒在舌尖綻放的奇妙層次感。暢輕爆珠酸奶一上市就成了爆品，他們也用這波創(chuàng)新直接開辟新賽道，令不少友商紛紛跟進(jìn)。別人模仿我創(chuàng)新，暢輕在2024年底又甩出兩個(gè)王炸：充滿熱帶果香的西柚芒果青稞爆珠酸奶，自帶清脆音效的蘋果西梅馬蹄爆珠酸奶。繼續(xù)給大家?guī)矶嘀伢@喜美味，并且始終保持行業(yè)領(lǐng)先。

在我看來，暢輕的谷物爆珠酸奶系列，從口感創(chuàng)新到情緒價(jià)值傳遞，都精準(zhǔn)踩中了年輕人的消費(fèi)痛點(diǎn)。年輕人既要咀嚼的解壓快感，又追求健康輕負(fù)擔(dān)。暢輕把這兩個(gè)需求都玩明白了。每瓶谷物爆珠酸奶中，都藏著暢輕的專屬明星配比A+BB復(fù)合益生菌，在讓大家享受美味的同時(shí)，還更好地滿足了腸道健康需求。這“潤(rùn)物細(xì)無聲”的健康關(guān)懷著實(shí)圈粉。