「丞為好蓬友」新銳洗護(hù)品牌彈動(dòng)，官宣品牌代言人范丞丞
5月17日，新銳洗護(hù)品牌彈動(dòng)正式官宣其品牌代言人范丞丞，以全新面貌開(kāi)啟品牌新篇章。
作為近年來(lái)增長(zhǎng)迅猛的細(xì)分市場(chǎng)，蓬松洗護(hù)已成為當(dāng)代消費(fèi)者的核心需求，而彈動(dòng)品牌此次攜手代言人范丞丞，正是瞄準(zhǔn)這一趨勢(shì)，以明星效應(yīng)加碼品牌勢(shì)能，助力其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的洗護(hù)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)突圍。“用彈動(dòng) 就是蓬松“，彈動(dòng)的官宣文案也預(yù)示著彈動(dòng)品牌在洗護(hù)“蓬松賽道”持續(xù)發(fā)力的決心。
蓬松洗護(hù)成新藍(lán)海，彈動(dòng)品牌搶占賽道先機(jī)
隨著消費(fèi)者對(duì)護(hù)發(fā)需求的日益精細(xì)化，"蓬松感"正成為洗護(hù)市場(chǎng)的新風(fēng)口。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，超半數(shù)消費(fèi)者將”頭發(fā)蓬松度”作為選購(gòu)洗護(hù)產(chǎn)品的主要標(biāo)準(zhǔn),"蓬松不扁塌"已成為年輕消費(fèi)者選擇洗護(hù)產(chǎn)品的重要考量因素。彈動(dòng)品牌敏銳洞察這一趨勢(shì)，以"蓬松美學(xué)"為差異化切入點(diǎn)，通過(guò)行業(yè)創(chuàng)新的蓬松指數(shù)等級(jí)體系（低中高蓬松指數(shù)），將發(fā)束體積實(shí)測(cè)分級(jí)（Level 1-3），將“空氣感”“高顱頂”量化為47.5%-62.5%的實(shí)驗(yàn)室語(yǔ)言，消費(fèi)者可精準(zhǔn)匹配需求，告別試錯(cuò)成本。
彈動(dòng)品牌將“蓬松”從“經(jīng)驗(yàn)型宣稱”向“數(shù)據(jù)化決策”“轉(zhuǎn)化，在藍(lán)海市場(chǎng)中開(kāi)辟創(chuàng)新賽道，獲得了第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）授予的2024年“蓬松洗發(fā)水全網(wǎng)銷(xiāo)量第一”市場(chǎng)地位確認(rèn)。此次官宣品牌代言人范丞丞，不僅強(qiáng)化了品牌年輕感，更釋放出深耕蓬松賽道的強(qiáng)烈信號(hào)，有望引領(lǐng)行業(yè)新趨勢(shì)。
“丞為好蓬友”，范丞丞與彈動(dòng)品牌的"蓬松"共鳴
為何選擇范丞丞？品牌方表示，這位新生代青年演員“陽(yáng)光活力、松弛有度、蓬松有型”的形象與彈動(dòng)品牌"蓬松輕盈、追求悅己自由的生活方式"的品牌理念高度契合。范丞丞在年輕群體中的強(qiáng)大影響力，尤其是其舞臺(tái)魅力、標(biāo)志性的蓬松發(fā)型和對(duì)生活的松弛樂(lè)觀態(tài)度，無(wú)形中成為品牌最好的"活廣告"。更深層次看，范丞丞通過(guò)不斷突破自我的成長(zhǎng)軌跡，與彈動(dòng)品牌"打破常規(guī)，追求蓬松人生"的品牌態(tài)度形成精神共鳴。這種從產(chǎn)品功能到品牌價(jià)值觀的全方位契合，使得此次合作達(dá)到真正意義上的雙向賦能。
數(shù)據(jù)顯示，在官宣當(dāng)日，彈動(dòng)上線了10大城市的戶外商圈大屏，不少粉絲前往打卡；天貓、抖音、微博等平臺(tái)旗艦店及官方賬號(hào)訪客量與互動(dòng)量暴漲，當(dāng)日星品影響力TOP5，聯(lián)合手持舞當(dāng)日登上抖音娛樂(lè)榜TOP5，抖音熱榜TOP13，#和范丞丞丞為好蓬友#、#用彈動(dòng) 就是蓬松#等話題沖上互動(dòng)量達(dá)100w+，用戶UGC內(nèi)容中“高顱頂”“丞星同款”“蓬松”成高頻關(guān)鍵詞。
從產(chǎn)品創(chuàng)新到營(yíng)銷(xiāo)破圈，彈動(dòng)品牌的進(jìn)階之路
作為洗護(hù)行業(yè)的新銳力量，彈動(dòng)自2019年創(chuàng)立以來(lái)，便以"蓬松美學(xué)"為品牌基因。以 “CSL-清潔-維穩(wěn)-奢護(hù)”的研發(fā)科學(xué)體系為框架,將魚(yú)子醬活性肽、人參提取物、茶樹(shù)精油控油算法等珍奢護(hù)膚成分引入洗護(hù)賽道,將珍奢成分與科學(xué)護(hù)理相結(jié)合，真正實(shí)現(xiàn)了"洗出高顱頂"的蓬松感。
在營(yíng)銷(xiāo)層面，品牌通過(guò)短視頻種草、KOL傳播等年輕化傳播方式快速打開(kāi)市場(chǎng)，在線上線下全渠道布局營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)鏈，線上覆蓋抖音、天貓、小紅書(shū)、視頻號(hào)、快手等主流平臺(tái)，線下入駐全國(guó)31個(gè)省市4000+家CS、商超門(mén)店。此次牽手品牌代言人范丞丞，是彈動(dòng)品牌升級(jí)的關(guān)鍵一步——借助代言人強(qiáng)大的粉絲號(hào)召力和時(shí)尚形象，品牌不僅能夠擴(kuò)大聲量，更能將"蓬松=彈動(dòng)"的品牌認(rèn)知深植消費(fèi)者心智，完成從新銳品牌到國(guó)民品牌的跨越。
蓬松經(jīng)濟(jì)下的消費(fèi)新機(jī)遇
在“顏值與質(zhì)價(jià)比”經(jīng)濟(jì)當(dāng)?shù)赖漠?dāng)下，頭發(fā)蓬松度已成為年輕人"氛圍感"打造和“質(zhì)價(jià)“優(yōu)選的重要一環(huán)。彈動(dòng)品牌此番動(dòng)作，正是看準(zhǔn)了蓬松洗護(hù)背后的巨大市場(chǎng)潛力。據(jù)行業(yè)預(yù)測(cè)，2024年蓬松類(lèi)洗護(hù)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模將突破百億。通過(guò)明星代言建立品牌背書(shū)和年輕感，結(jié)合社交媒體的裂變傳播，彈動(dòng)品牌有望快速搶占消費(fèi)者心智。更值得注意的是，品牌在官宣期間推出“丞星橙意”洗護(hù)明星禮盒，結(jié)合品牌代言人范丞丞周邊物料、限定優(yōu)惠等福利，將粉絲熱情轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售動(dòng)能，開(kāi)創(chuàng)"蓬松經(jīng)濟(jì)"的新消費(fèi)模式。
從行業(yè)創(chuàng)新到明星代言，彈動(dòng)品牌通過(guò)產(chǎn)品力與明星效應(yīng)的雙重加持。在品牌代言人范丞丞的加持下，品牌不僅獲得了話題流量，更收獲了與年輕消費(fèi)者對(duì)話的密鑰。當(dāng)"用彈動(dòng)，就是蓬松"成為越來(lái)越多消費(fèi)者認(rèn)同與記住，我們或許正在見(jiàn)證一個(gè)洗護(hù)新標(biāo)桿的誕生。這場(chǎng)關(guān)于蓬松的美麗革命，已開(kāi)始書(shū)寫(xiě)新的里程碑篇章。
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