ECI@創新案例 |華帝《天生干凈——新氧超薄煙機》整合營銷案例

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舉報 2025-05-29

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中國廚房的空氣污染已成為女性健康的重大隱患，呼吸和皮膚問題愈加突出。華帝在2024年重點推出“新氧超薄煙機”，以新風系統為核心技術，營造健康、凈潔廚房環境。華帝不僅提供凈潔廚房體系的產品，更是倡導健康時尚生活方式的品牌，幫助消費者發現“更好的自己”。

隨著廚電行業95后和“Z世代”成為消費主力，營銷“打法”自然也要發生變化，本次營銷不同于傳統廚電行業的營銷方式。本次營銷圍繞華帝“天生干凈”核心理念，聚焦“新氧超薄煙機”新品，結合了年輕人喜愛的平臺及形式，進行線上線下全方位推廣。通過貼近年輕生活方式的互動形式，傳遞情感價值，進一步塑造華帝年輕的品牌調性，并強化品牌認知，成為此次傳播的核心目標。

權威背書錨定：華帝通過行業協會領導、專家學者、時尚KOL的發言，建立自身在健康凈潔廚房方面的權威性。同時，借助各大媒體的曝光，深化相關事件，迅速擴大品牌的市場影響力。此外，與產品研發共研權威背書項目《健康烹飪空間白皮書》，通過權威機構的深度參與和科學數據支持，提升品牌在健康烹飪領域的專業性，為市場樹立行業標準。

線上生活化植入內容：華帝借助綜藝節目中的美食場景和明星效應，將產品自然植入節目情節，與年輕消費者互動。同時，圍繞烹飪場景持續種草，覆蓋各類KOL，夯實品牌理念，加深產品認知。通過自媒體官方平臺為新品預熱，配合新品項目時間線發布一系列筆記，為線下及線上起到了很好的曝光及吸粉效果。

線下國潮跨界營銷與國際時尚盛典出圈：華帝從傳統建材市場遷移到高端購物中心，開展快閃活動，傳遞品牌理念。作為中國廚電行業唯一獲邀參與的品牌，華帝在國際時尚盛典上推出紀念款集成烹飪中心，廣受關注。同時，在核心區域密集投放廣告，覆蓋全國多個城市，掀起品牌浪潮。

傳播年輕化本次營銷采用不同于傳統廚電行業的營銷方式。本次營銷圍繞華帝“天生干凈”核心理念，聚焦“新氧超薄煙機”新品，結合了年輕人喜愛的綜藝節目、時尚的國潮元素，從建材城走向購物中心，進行線上線下全方位推廣。通過貼近年輕生活方式的互動形式，傳遞情感價值，進-步塑造華帝年輕的品牌調性，強化品牌認知。加強品牌影響力通過線上、線下、高空及國際傳播等全媒體渠道，本次活動實現了全渠道覆蓋，累計曝光量超過億人次。體現品牌人文關懷華帝圍繞客戶健康研發“新氧超薄煙機”，喚起大眾對健康的重視。華帝一直致力于打造時尚科技、健康、可持續的廚電產品，不僅滿足消費者需求，還為社會傳遞積極的情緒價值，展現品牌的人文關懷與社會責任感。

廣州核桃品牌策劃有限公司是一家專注于品牌策劃與推廣的綜合性服務公司，成立于2010年，致力于為客戶提供全方位的品牌戰略規劃與執行服務。公司的經營范圍廣泛，涵蓋了品牌戰略咨詢、企業形象策劃、市場營銷策劃、廣告設計制作、品牌傳播策略、公關活動策劃等多個領域。核桃品牌策劃以其專業的團隊和豐富的經驗，幫助客戶塑造獨特的品牌形象，提升市場競爭力。無論是新品發布、品牌推廣還是活動執行，公司都能提供精準的策略規劃和高效的執行方案。廣州核桃品牌策劃有限公司憑借出色的創意和優質的服務，贏得了眾多客戶的信賴與好評，成為業界知名的品牌策劃專家。

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