ECI@創新案例 | 網聚熱AI聯通精彩——中國聯通2024巴黎奧運會創新營銷
2024年巴黎奧運會不僅是全球體育盛事，也是中法建交60周年的重要時刻，標志著奧運從北京到巴黎的傳承，意義非凡。隨著近年來中國體育力量的崛起，國民對體育賽事的關注度不斷上升，各大品牌也紛紛加入奧運體育營銷的競爭。中國聯通作為北京冬奧會和現任中國奧組委合作伙伴，希望借助巴黎奧運會的高關注度，展現品牌科技創新實力，強化奧委會合作伙伴身份，并打造新穎互動形式，提升業務認知及認同。然而，奧運營銷既是流量高地，也是競爭激烈的陣地。中國聯通面臨友商中國移動的轉播權優勢、眾多贊助商的競爭壓力，以及自身權益較弱的挑戰。因此，中國聯通需要精心策劃，創新營銷手段，以在奧運營銷中脫穎而出。
01|與央視總臺頂級賽事長紅節目內容共創，質感和智感“雙管齊下”
1、甄選內容鏈接用戶
大賽必備“陪看硬菜”《大咖陪你看》，AI賦能升級傳統板塊，提升觀賽體驗。奪牌+運動員高光流量及大眾高漲情緒，為聯通AI技術背書，快速提升認知及好感度
2、巧用品牌資產
719中國聯通全新推出吉祥物-「通通」變身AI主持人，借奧運超高流量，出道即巔峰，陪伴用戶賽事全程，靈動形象加深好感及記憶
3、結合多元AI產品滲透
通過口播+壓屏條結合每日賽事內容，全程持續滲透用戶心智，中國聯通AI-進入由聯通AI技術特別支持的金牌回顧板塊，聯通AI，因熱AI閃耀，為熱AI前行！5G視頻彩鈴-聯通視頻彩鈴，AI全新功能，打造賽場氛圍彩鈴，一鍵點燃來電時刻，聯通超清-用聯通超清，探索全新觀賽體驗。AI個性化智能推薦，最懂你的觀看需求。
4、針對節目打造《聯通熱AI時刻》共創板塊
結合賽事及大眾情緒洞察，確定通過奪金回顧內容，聯通榮耀瞬間，聯通奧運健兒，借勢奪牌運動員，放大大眾情緒，雙層流量搭載，AI制作的內容也能為大眾提供更好追賽體驗，絲滑融入大眾觀賽路徑，更好的讓中國聯通占領大眾心智，同時彌補中國聯通奧運身份單薄缺少關注的問題。
02|與微博共創「AI助手」應用，「技術+數據+社交」組合玩法，聯動用戶觀賽及社交體驗
1、洞察大比例碎片化觀賽用戶，結合品牌核心宣傳點，產生出AI追更奧運創新營銷點
聯通AI技術賦能微博+新浪大數據，不熬夜、不錯過熱點、隨時看，AI「陪看」打破傳統觀賽習慣，更懂用戶+更個性化=更爽追奧運，硬控觀眾追更奧運
2、與微博團隊研討大數據支持內容，及與聯通AI技術進行對接，開發應用
微博大數據可以提供熱點+新聞+知識等相關奧運內容，中國聯通AI技術賦能大數據，講用戶個性化提問的內容進行信息處理，通過圖文+視頻+AI整理智能回答，為用戶提供奧運相關信息的個性化回答，成為每個用戶智能專業又貼心的觀賽搭子。
3、應用更能很優秀，但流量不足，再度與微博團隊溝通，解決效果問題
基于微博社交裂變屬性，為應用二次開發一鍵分享機制，借勢社交裂變疊加流量buff，搭載微博奧運S級話題，為AI觀賽助手層層反哺流量
同時在微博+新浪新聞雙端奧運專題頁首屏，雙端專題頁均有贊助商獨家冠名，協調特批入口，超級流量為聯通AI帶來龐大的展現。
面對友商制衡、競爭激烈、費用受限等多方面挑戰，固守舊思維的營銷，看不到明天的太陽，但也不可盲目追風，唯有懂得借力，順勢而為，才能打贏這場奧運營銷。1、新視角下，挖掘品牌核心，差異競爭友商高價獲轉播權，重金大而全的傳播奧運，中國聯通聚焦科技創新核心競爭力-AI新技術新趨勢，打造為本次奧運營銷發力點，建立與友商壁壘，錢花在刀刃上提升營銷效率。2、新營銷下，分析媒介與用戶，與頂流為伍奧運一是看及時，直播源頭媒體央視融媒體，自帶無延時觀賽的體驗和最大的觀賽流量，二是聊共情，00后的運動員和觀眾，社交陣地自是崛起的流量場，費用受限更應利用好頂流，制衡友商的同時，也突圍了眾多奧運營銷品牌，一石二鳥。3、新技術下，AI鏈接賽場，提升體驗站在用戶觀賽及體驗角度，與頂流媒體共創內容與應用，用戶最愛看的、最燃情的、個性化需求的、一站式觀賽的，AI賦能解決，讓傳統內容展現更鮮活，讓用戶觀賽更豐富，中國聯通巧妙的融入到用戶追奧運的鏈路中。
巧借觀賽、議賽核心陣地流量制勝奧運營銷，將聯通AI技術及產品短時間爆發式傳播，有效與友商形成營銷差異，同時在費用有限的前提下突圍絕大部分奧運營銷競爭，與央視融媒體矩陣共創《聯通熱AI時刻》板塊，奧運全程獲得8.25億播放量，節目覆蓋近50場黃金比賽，AI奪牌海報借勢49個奪牌運動員，產生了極高的關注，與微博+新浪新聞雙端共創的「聯通AI觀賽助手」應用，奧運期間奧運專題頁入口獲得8.9億次曝光，應用共獲1137萬次使用，13.9萬余次的轉發互動，搭載的S級奧運話題#巴黎奧運觀賽指南#1.2億閱讀量，為應用層層反哺流量。
新意互動CIG成立于2002年12月，致力于為客戶提供更具商業價值的智慧營銷服務。憑借大數據輸出的研究洞察、策略創意、媒介投放等優勢，構建了完整的智慧營銷服務體系。目前擁有千余名專業員工，總部位于北京，在上海、廣州、重慶等地設分公司或辦事處，對客戶需求快速響應。
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