天貓618奇境啟幕：讓每個人都成為主演
每年電商大促的開幕式，都是品牌與消費者對話的高光時刻。
今年，天貓敏銳捕捉電影市場復蘇與體驗經濟崛起的雙重趨勢，以“奇境制片廠”開啟618營銷新切口，把購物車開進了好萊塢片場，讓網友實現人均奧斯卡的體驗。
天貓用電影級的創意表達重構消費場景，當商業空間被賦予造夢的魔力，大促的開場便不再是銷售信號的釋放，而成為一場全民參與的文化事件。
天貓攜手楊天真打造《廣告之后更精彩》創意大片，展現中國廣告30年變遷史。這部極具情懷的TVC呈現了急支糖漿獵豹廣告、媽媽洗腳公益廣告、小霸王學習機、QQ非主流頭像等經典畫面，如同一部時光放映機，喚醒大眾對廣告黃金時代的集體記憶。
作為中國廣告發展的親歷者，楊天真一直以“王牌經紀”“營銷鬼才”的標簽為大眾所熟知。視頻通過她獨特的視角，將個人經歷與時代發展相融合，展現廣告行業的演進軌跡，更傳遞出“每個人都是品牌主角”的活動主張，為線下活動充分預熱。
線上傳播的“人生主角”熱潮，在5月24日上海西岸夢中心的“奇境制片廠”迎來落地。這座融合藝術、商業與年輕潮流文化的城市地標，以1500㎡光影造夢空間和14個品牌片場，將“人人都是主角”從概念變為現實，在這里，每個參與者不只是觀眾，而是自己人生故事的真正主角。
活動僅正式開放前兩天就吸引超23萬用戶打卡，超5萬人次深度互動，成為魔都必逛打卡點。
巨型裝置：黃浦江畔的“造夢地標”
14米高的“空中控臺Studio”簡直太會玩了！貓導直接把“巨物美學”搬到黃浦江邊，它不同于單純的藝術雕塑，既是觀景臺，又是“制片工作室”，通過控臺觸發燈光與音效，觀眾從純打卡的觀賞者變為“主角”，體驗一把屬于自己的“人生大片”，朋友圈曬圖率直接拉滿！
一走進來就看到裸露的鋼架和半搭好的腳手架，現場刻意營造“正在搭建中”的沉浸感，讓你感覺像是突然闖進了某個正在拍攝的片場。或許每個進來的人都在心里默念：今天這場戲，該我上場了。
品牌片場：用電影美學置景重構消費場景
這里不像傳統的品牌展會，更像一個正在拍攝的巨型片場。天貓聯合國內頂尖置景團隊，為品牌打造自帶大片感的攝影棚，用拍電影的思維重構了整個消費場景。
14大品牌片場通過攝影機軌道的巧妙串聯，每個空間都配備了定制化拍攝道具和沉浸式交互裝置，讓品牌從單純的靜態展示者升級為“電影制片人”。在這個充滿電影魔法的空間里，每個品牌都講述著獨特的視覺故事：
中國白酒的芬芳在這里化作藝術的噴泉。《汾酒假日》片場以“醉美中國，香飄世界”為主題，設計了一個不斷涌動的汾酒酒香噴泉，參觀者可以在這里感受傳統酒香文化與現代藝術裝置的完美交融。品牌也同步推出618新禮盒「汾酒時釀」，以杏花光柵動畫還原落英繽紛，表達汾酒青花20經年沉淀，杏韻清香。
立白大師香氛的《南法假日》片場，打造了一個沉浸式法式場景，裹著巴黎的浪漫月光，盛開的鮮花裝點著巴黎街頭，香水級原料調香，為我們呈現非同一般的香味氛圍，讓每一個細節都散發著大師香氛的優雅氣息。
在華為nova14系列金色沙丘，日落余暉灑落在金色沙灘上，每一粒沙子都反射著金色的光點，這個由光影構筑的科技烏托邦，用戶可以躺在沙灘椅上，記錄下這超級出片的場景。在這里不僅可以體驗全新首發的nova 14系列，還能結合他們新推出的彩顯屏手機殼，自拍即刻變手機殼圖案，科技感滿滿。
步入全友家居的《全友穿越Ultra》主題片場，失重空間里各種優質材料在眼前漂浮。云感棉、納帕皮、俄羅斯落葉松等材質仿佛在宇宙中輕盈舞動，讓人沉浸在無邊的想象力中。
通過這種“電影主題+品牌特性+沉浸片場”的三重融合，天貓超級發布讓商業展示升級成了有趣的故事體驗。消費者在探索中自然而然地與品牌建立起情感連接，這種將賣貨轉化為電影創作的體驗模式，重新定義了品牌與消費者的互動方式。
用戶體驗：從“觀展”到“主演”的狂歡
整個片場看似隨意的道具擺放，其實都在引導你成為鏡頭里的主角，讓你從走進的那一刻就不自覺地入戲。
當聚光燈亮起的那一刻，手拿劇本與迪士尼玩具總動員、環球影業小黃人、三麗鷗家族大明星等頂流同臺飆戲，免費打卡明星同款片場，和貓導拍攝片場殺青照，生成我的“喵斯卡巨星快報”，過足戲癮的同時，還能GET驚喜周邊禮品。
明星與KOL的加入更將體驗推向高潮，陳靖可、劉戀等藝人空降片場；
50+頭部KOL參與現場打卡，并在小紅書等社交平臺秀出拍攝花絮，讓熱度從線下蔓延到線上。
“上映即頭條”的人生體驗，讓每個參與者過了一把“人人皆主角”的出道癮。這場融合科技、藝術與娛樂的互動現場，不僅刷新了品牌線下活動的形式，更讓消費者在娛樂中完成對品牌價值的深度共鳴。活動期間，直播間觀看人數近500萬，已登上熱搜榜10余次，收獲超120家媒體報道，引發了全網熱議。
今年618期間，天貓超級發布這個已迭代至5.0版本的大促營銷IP，完成了一場從“促銷戰場”到“造夢工廠”的升級。這背后是對當代消費心理的深度洞察，年輕人把“自我表達”視為剛需，把“價值體驗”置于價格之上，他們不再滿足于被動接收廣告，而是渴望成為故事的主角。
洞察到Z世代消費新趨勢的天貓超級發布，借勢電影市場復蘇的東風，用“人人皆主角”的創意主題推動品牌從單向輸出轉向“用戶共創”，把商業空間轉化為一個讓人人皆可成為主角的奇幻片場。
回看天貓超級發布過去的軌跡，能發現這一營銷IP不斷進化的路徑：從巨型裝置吸引打卡到線下游園會、定制化創意大秀，再到通過“超級品牌DNA”裝置秀深化品牌文化表達，天貓超級發布的創意形式一直在更迭。而今年618天貓超級發布5.0，更是首次以統一的電影敘事串聯品牌展區，把14大品牌的片場有機融合在宏大的電影敘事中，形成統一的價值表達。
從最初的促銷場到品牌秀場，從流量聚集到價值共創，天貓超級發布這個IP的每一次迭代都在重新定義品牌與消費者的對話方式。當營銷從“告知”變為“體驗”，我們看到的不僅是一個平臺IP的成長，更是整個營銷創新的升級。在這個人人都想成為主角的時代，最好的營銷或許就是為消費者搭建舞臺，讓品牌和產品成為他們人生故事里的最佳配角。
天貓超級發布的探索證明了：當營銷回到人的需求本身，賣貨與造夢，也許本就是一回事。
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