懂車行業(yè)觀察｜「汽車八大人群」實戰(zhàn)秘籍公布！拉新規(guī)模+4倍、訂單量+20%……看這些汽車品牌如何玩轉用戶“精”營？
巨懂車&巨量引擎聯(lián)合發(fā)布「抖音汽車行業(yè)八大人群」，深度適配汽車行業(yè)打造的行業(yè)特色人群，自上線以來，已助力多個品牌車型在拉新、種草、獲客上達成顯著成效。
他們是怎樣利用汽車八大人群提升經(jīng)營效果的？
抖音汽車八大人群
汽車八大人群
×品牌人群定位
用戶經(jīng)營策略的精準度與效率，直接決定了品牌能否在激烈的市場爭奪中搶占先機，而其中首要就是清晰厘清目標用戶是誰，哪類人群是你的核心用戶？哪類人群是你的潛力用戶？
汽車八大人群
×多場景應用
多營銷場景下，結合汽車八大人群，通過人群、內(nèi)容、觸點等策略有效提升目標用戶經(jīng)營效果。
01 改款煥新
一汽-大眾 探岳L
「汽車八大人群×內(nèi)容洞察×觸點」
煥新上市鎖定核心人群溝通，
拉新&種草規(guī)模增長4倍、到店率提升超1倍
全新探岳L煥新上市之際，為規(guī)模化精準拉新、快速種草B級中型SUV市場，應用汽車八大人群進行人群投放測試，找到在硬廣投放中最優(yōu)人群應用方式，并通過“品星推搜直”鏈路精準快速承接汽車八大人群勢能，帶動進店銷售轉化。
坦克300
「汽車八大人群×心智賣點」
“潮玩越野”上新破圈，
行業(yè)聯(lián)想份額增長96%，
“野趣體驗官”人群滲透提升51%
為突破傳統(tǒng)硬派越野市場，2025款坦克300上市通過人群&心智雙管齊下，利用汽車八大人群形成新車人群梯度定位，同時結合新車定位洞察心智方向，以心智落內(nèi)容“落功能-切痛點-消顧慮”的模式，助力品牌“潮玩越野”轉型。
02 同級扭轉
長安福特蒙迪歐
「汽車八大人群×競爭洞察」
平銷期競爭破局，人群規(guī)模增長151%，
成功扭轉/滲透6個同級車型
平銷期，在沒有大營銷事件助推下，品牌又該如何搶占更多機會用戶？長安福特蒙迪歐通過本競品人群洞察挖掘靶向八大人群、生成目標人群包洞察高優(yōu)觸點、分層內(nèi)容策略指導投放，有效實現(xiàn)競爭突圍。
03 獲客提效
新勢力汽車品牌
「汽車八大人群×直播&私信運營」
訂單量增長20%、CPS下降40%，
多車型直播獲客量效雙收
通過分車型歷史線索人群中滲透高、投放測試中轉化成本較低的汽車八大人群，綜合確定各車型直播偏好人群，并結合目標八大人群洞察其內(nèi)容偏好和購車關注點制定分車型廣告素材及私信話術，實現(xiàn)后鏈路擴量提效。
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