一文看懂Google I/O 2025 開(kāi)發(fā)者大會(huì)全球社媒傳播

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舉報(bào) 2025-05-28

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5月21日凌晨，一年一度的Google I/O大會(huì)在加州山景城盛大開(kāi)幕。從開(kāi)場(chǎng)用新激進(jìn)樂(lè)隊(duì)《You Get What You Give》制作的AI特效視頻，到CEO皮查伊的壓軸總結(jié)，谷歌用近兩小時(shí)釋放了不少大招以及凡爾賽的成績(jī)，比如：

Gemini通關(guān)了《寶可夢(mèng)藍(lán)》（是的，你沒(méi)看錯(cuò)，就是那個(gè)童年游戲）；

Gemini稱(chēng)霸LMArena排行榜多個(gè)賽道；

XR智能眼鏡亮相；

生成式內(nèi)容工具再升級(jí)；

......

總之，整場(chǎng)發(fā)布會(huì)主打就是“技術(shù)創(chuàng)新和實(shí)力”，但這兩小時(shí)的大會(huì)并非人人都能完完整整看完。如何將其精華信息從加州傳導(dǎo)至全球市場(chǎng)，需要谷歌精心設(shè)計(jì)一場(chǎng)完美的傳播策略，這也是此次大會(huì)舉辦的目的之一，不僅僅是展現(xiàn)最前沿的技術(shù)創(chuàng)新，更是谷歌全球品牌傳播的戰(zhàn)略的重要支點(diǎn)，構(gòu)建起谷歌全球技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)力形象，并在激烈的AI競(jìng)爭(zhēng)中鞏固品牌地位。

今天，煙火就來(lái)聊一聊谷歌全球傳播策略中最為核心的成功要素。

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線下線下結(jié)合，直播傳遞“加州聲音”

“線下大會(huì)，線上直播”自疫情后，這一模式讓品牌大會(huì)不再受限于空間、距離等現(xiàn)實(shí)因素影響，幫助品牌輻射更廣泛的人群。本次大會(huì)，谷歌同樣延續(xù)了線上線下結(jié)合的傳播模式，主會(huì)場(chǎng)設(shè)在加州山景城的海岸線圓形劇場(chǎng)，同時(shí)在全球多個(gè)重要市場(chǎng)設(shè)立分會(huì)場(chǎng)或觀看派對(duì)。這種設(shè)計(jì)既保持了中心化傳播的控制力，又通過(guò)本地化節(jié)點(diǎn)增強(qiáng)了區(qū)域參與感。谷歌也會(huì)選擇在各大社媒平臺(tái)如官方Y(jié)ouTube頻道直播，讓全球觀眾實(shí)時(shí)參與，增強(qiáng)參與感和時(shí)效性，擴(kuò)大了傳播范圍。

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全球權(quán)威媒體報(bào)道，提升大會(huì)影響力

谷歌在全球選擇具有本地影響力的權(quán)威媒體作為信息傳播口徑之一，可以將谷歌大會(huì)的內(nèi)容更好地融入當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)境，同時(shí)媒體自帶的當(dāng)?shù)厥鼙娦湃味龋嵘藗鞑バЧ１热纾诿绹?guó)本土地區(qū)，《華爾街日?qǐng)?bào)》《彭博社》《路透社》《紐約時(shí)報(bào)》等都對(duì)大會(huì)進(jìn)行了報(bào)道，科技網(wǎng)站TheVerge更是直言AI模式是谷歌搜索的未來(lái)。

同時(shí)，隨著中東在全球科技格局中的重要性日益增加，尤其是像沙特正利用其能源盈余滿足數(shù)據(jù)中心對(duì)于電力的龐大需求，而數(shù)據(jù)中心是AI基礎(chǔ)設(shè)施的關(guān)鍵支柱，因此，能源優(yōu)勢(shì)使得該地區(qū)對(duì)谷歌越來(lái)越有吸引力。所以此次大會(huì)谷歌也精準(zhǔn)在中東地區(qū)國(guó)家中投放媒體資源，比如中東海灣報(bào)就對(duì)Google I/O 2025 開(kāi)發(fā)者大會(huì)進(jìn)行報(bào)道。

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全平臺(tái)傳播，有效觸達(dá)多元文化背景的受眾

谷歌選擇在LinkedIn、Instagram、X、YouTube等主流社媒平臺(tái)進(jìn)行傳播，通過(guò)邀請(qǐng)KOL進(jìn)行合作，借由他們的專(zhuān)業(yè)報(bào)道和分析，擴(kuò)大傳播范圍，有效降低了普通用戶(hù)的理解門(mén)檻，提升了谷歌不同人群的能見(jiàn)度，真正達(dá)成有效傳播。

舉個(gè)例子，LinkedIn最大優(yōu)勢(shì)在于，它經(jīng)常被許多企業(yè)決策者以及思想領(lǐng)袖所使用，所以谷歌提倡自家高管對(duì)大會(huì)進(jìn)行解讀的同時(shí)，也邀請(qǐng)更多科技企業(yè)管理者對(duì)大會(huì)的內(nèi)容進(jìn)行解讀和宣傳。

在大會(huì)結(jié)束后，谷歌CEO Sundar Pichai在領(lǐng)英發(fā)布帖子簡(jiǎn)短介紹了此次大會(huì)的重點(diǎn)內(nèi)容，讓更多人快速獲取大會(huì)的關(guān)鍵信息。

還有加拿大AI科技公司創(chuàng)始人Rakesh Gohel也在其領(lǐng)英賬號(hào)對(duì) Google I/O 2025 開(kāi)發(fā)者大會(huì)進(jìn)行介紹。

大會(huì)期間，谷歌積極鼓勵(lì)與會(huì)者分享特定話題標(biāo)簽，并提供易于轉(zhuǎn)發(fā)的視覺(jué)素材，有效擴(kuò)大了傳播的二級(jí)擴(kuò)散效應(yīng)。因此，除了科技公司的高管，谷歌同樣邀請(qǐng)了不同國(guó)家的知名科技KOL參會(huì)，或采用直播，或采用會(huì)后圖文視頻等形式，結(jié)合受眾所關(guān)心產(chǎn)品和大會(huì)信息進(jìn)行深度解讀，這也使得大會(huì)信息在全球范圍內(nèi)信息傳播點(diǎn)更加全面和客觀。

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技術(shù)社區(qū)深度滲透，強(qiáng)化谷歌技術(shù)形象

技術(shù)社區(qū)的反應(yīng)是評(píng)估大會(huì)傳播成功的關(guān)鍵指標(biāo)。GitHub上谷歌相關(guān)API的星標(biāo)數(shù)在大會(huì)后一周內(nèi)增長(zhǎng)了40%，Stack Overflow上Gemini相關(guān)問(wèn)題的討論量增加了三倍。Android Studio的下載量在“崩潰洞察”功能發(fā)布后出現(xiàn)明顯峰值，表明開(kāi)發(fā)者工具相關(guān)的傳播成功轉(zhuǎn)化為實(shí)際行為。

因此，谷歌在GitHub、Stack Overflow等技術(shù)社區(qū)提前釋放了部分API更新信息，引發(fā)開(kāi)發(fā)者討論和期待。大會(huì)期間，技術(shù)博客發(fā)布了詳細(xì)的SDK更新說(shuō)明和代碼示例，如Gemini Live API支持24種語(yǔ)言無(wú)縫切換的特性，這些專(zhuān)業(yè)內(nèi)容鞏固了谷歌在開(kāi)發(fā)者心中的技術(shù)權(quán)威形象。

整體來(lái)看，本次谷歌Google I/O 2025 開(kāi)發(fā)者大會(huì)在全球傳播中取得了顯著成效，這一成功不僅體現(xiàn)在即時(shí)的媒體覆蓋和社交討論熱度上，更反映在對(duì)谷歌品牌認(rèn)知、產(chǎn)品采用和商業(yè)前景的長(zhǎng)期影響上，這也為許多科技企業(yè)未來(lái)大型活動(dòng)的傳播提供了豐富的經(jīng)驗(yàn)參考。

END.

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