怎么理解家居服帶給人的情緒價值？家居服=生日蛋糕

原創贊收藏評論

舉報 2025-05-28

掃描,分享朋友圈

一個做家居服的客戶和我說：家居服這個品類有個強勁的競爭對手，就是：一些人會穿舊衣服或者睡衣做家居服，而不是：我正兒八經的買一件家居服。如何扭轉這種消費慣性？

我給出一個類比：將家居服視為生日蛋糕。生日蛋糕和普通蛋糕的原料差異微乎其微，都是雞蛋、面粉做的。但人們為什么愿意為生日蛋糕支付溢價？因為它承載著不可替代的儀式感——這種儀式感創造了時間的界碑，標記著從"29歲"到"30歲"的生命刻度。

同理，家居服與舊衣服的物理屬性或許趨同，但家居服具備更深層的符號意義：它是空間界限的實體化。當人們褪去沾染職場氣息的外衣，換上家居服的瞬間，便完成了從"社會角色"到"真實自我"的切換。這種切換不僅是物理空間的轉移，更是心理狀態的復位。

寫到這，想到了武志紅老師最近出的一條視頻：《你舍不得睡，因為白天沒做自己》。他說：”很多人白天在生命的各個角度，都沒有做你自己。在公司里，你感覺自己是個下屬，沒有權力；在家庭，你更多地考慮對方，而不是自己等等。所以，到了晚上，你沉迷于刷手機，你終于可以“做自己”，但這是一種低質量的狀態。”同理，還有些人喜歡長時間上廁所，本質上也是渴望在混沌的日常中搶奪一片"自我領地"。

那么，作為家居服，帶給人的情緒價值，能否就像生日蛋糕一樣，是一種積極、正能量的界限，把人從外界帶回到屬于自己的空間，但讓自己不處于低質量的狀態中，當你穿好家居服，即宣告進入專屬的精神保留地——在這里，一杯茶、一本書、一部好劇，皆成為滋養身心的鄭重儀式。

所以，怎么理解家居服帶給人的情緒價值呢？生日蛋糕是瞬間的煙火，家居服是恒常的燭光。生日蛋糕標記特殊時刻，家居服守護平凡日子里"成為自己"的權利。

本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。