群玉山三周年長(zhǎng)文案精選

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舉報(bào) 2025-05-27

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推文來(lái)源：文案包郵，作者：斯蒂文程 kuang13

群玉山終于在讓文案吃夠了雞蛋后，也讓一組產(chǎn)蛋雞在包郵亮相。

是不是又解饞又解渴，同時(shí)也揭了一道道謎底。原來(lái)你一直以為的那篇肯定是那個(gè)寫(xiě)的，這篇也非這個(gè)寫(xiě)的莫屬，今天終于都讓你洗了眼睛。

不過(guò)，也別那樣驚訝好不好。這說(shuō)明作為一個(gè)文案，并不是光環(huán)加身后，新晉者就沾不了光。站在了山頂者不能時(shí)不時(shí)勤日，也會(huì)抵不住山體滑坡。

帶著這種體會(huì)，也離開(kāi)了光影與畫(huà)面再回味文案，你會(huì)不會(huì)一幀幀地腦補(bǔ)歸位；或者，你感覺(jué)到作者原來(lái)并非那個(gè)人的反差后，你會(huì)不會(huì)產(chǎn)生「這樣的啊那我也行哦」的躍躍欲試；再或者，你又看山上，好像真還不是一馬平川啊。

也許，現(xiàn)在群玉山的生態(tài)比較平衡了。咨詢(xún)公司也好廣告公司也罷的你行你上一枝獨(dú)秀的通病，它們規(guī)避得不錯(cuò)，以前有大將無(wú)能累斃三軍，后來(lái)有大將太能又山崩地裂，這樣的亂象都被「群玉」消解了。

有些文案的人名好記，有些則不易。自從動(dòng)漫片的餃子出來(lái)后，群玉山也有了幾位很好記的名兒。畢竟巧婦難為無(wú)火之炊呀，讀著這些纖纖手筆，又隱聞金戈之聲，由不得文案?jìng)儾粚?duì)女生也霸榜行注目禮。

其實(shí)，也是意念先行文案才取勝。沒(méi)有對(duì)B站的延伸討論，怎會(huì)有文案的大開(kāi)大合；沒(méi)有對(duì)城市的洞微，怎會(huì)體察出許昌的不慌；沒(méi)有對(duì)口罩三年的失語(yǔ)，怎會(huì)有借廣州話(huà)上海的半分一。意念撬動(dòng)著畫(huà)面，文案不過(guò)是一次次地潑墨而已。

群玉山三周年 | 文案不是修辭，而是時(shí)代的證詞。

三年前，群玉山開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，三年后，這座山已在中國(guó)廣告史上刻下無(wú)法繞開(kāi)的坐標(biāo)。

翻開(kāi)這份三周年長(zhǎng)文案精選集，你會(huì)發(fā)現(xiàn)：廣告可以不是叫賣(mài)，而是時(shí)代的切片；商業(yè)可以不止商業(yè)，而是價(jià)值觀的合謀。

一、廣告長(zhǎng)文案：把商業(yè)命題，寫(xiě)成時(shí)代寓言

群玉山的筆尖永遠(yuǎn)對(duì)準(zhǔn)“人”——那些被宏大敘事忽略的褶皺，被流量算法過(guò)濾的呼吸。

在《中國(guó)小朋友》中，他們寫(xiě)下“第一次求而不得”“第一次安慰自己這只是個(gè)玩笑”的成長(zhǎng)陣痛，用8000萬(wàn)件T恤的褶皺，包裹住一代人的隱秘心事；

在《快手500個(gè)家鄉(xiāng)》里，他們讓鐵嶺的柔軟、大連的好勝、許昌的不慌成為“另一種中國(guó)”的圖騰，用市井煙火解構(gòu)都市焦慮；

在《雨眠》中，一句“階前落葉無(wú)人掃，滿(mǎn)院芭蕉聽(tīng)雨眠”，讓996的年輕人突然想起：原來(lái)中國(guó)人抵抗內(nèi)耗的智慧，藏在千年前的唐詩(shī)里。

二、公共文本：商業(yè)向善的另一種可能

群玉山擅于將商業(yè)命題升維至文明刻度。他們筆下的品牌，常以“社會(huì)提案者”的姿態(tài)登場(chǎng)：

他們?cè)凇短üs》里寫(xiě)道：“我們會(huì)盡己所能，為你的工作、學(xué)習(xí)或生活消除障礙。”

在《中國(guó)服務(wù)者宣言》里，服務(wù)者的光榮來(lái)自“我的勤奮、我的友善、我的專(zhuān)業(yè)”。