ECI@創新案例 | 智見：2024唐山“路人王籃球爭霸賽x得物潮流展”

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舉報 2025-05-27

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在2024年的十一黃金周期間，智見與唐山文旅集團攜手，共同舉辦“2024唐山·路人王籃球爭霸賽&得物潮流展”系列活動，是一次深度融合體育賽事與文化旅游的創新嘗試。這一活動不僅豐富了市民和游客的娛樂體驗，更是助力唐山打造“賽事之城、圓夢之城”戰略的重要實踐，體現了文旅與體育賽事等領域深度融合，推動城市文旅產業的發展。唐山市作為中國近代工業的搖籃，擁有豐富的文化和自然景觀資源。同時，唐山籃球文化歷史也很悠久，早在上世紀20年代就建立了中國最早的工人籃球隊，唐山籃球文化底蘊深厚。近年來，唐山市致力于將自己塑造為充滿活力的城市，提出“賽事之城，圓夢之城”的宣傳口號。通過舉辦各類體育賽事和文化活動，推動城市發展、塑造城市品牌、促進人的全面發展，滿足人民對美好生活的向往。這些都為文旅產業的發展提供了堅實的基礎。盡管文旅產業的市場潛力巨大，唐山也擁有一定的資源積累。但唐山作為旅游目的地的品牌宣傳仍顯薄弱，在推動文旅產業鏈的拓展和價值鏈的提升方面仍面臨挑戰。如何將體育賽事與文化旅游深度結合，打造具有唐山地方特色的品牌活動，提升城市形象，吸引更多的游客，是唐山市需要解決的問題。此外，如何通過跨行業合作，實現資源共享，提升服務水平，也是唐山市在文旅發展中需要考慮的挑戰。本次項目策劃，目標是通過引入體育賽事與潮流集市，在十一黃金周期間融合旅游黃金周，實現文體旅的跨界融合。這不僅能夠促進唐山文旅產業的發展，還能提升城市的品牌形象，吸引更多的游客和投資者。項目旨在通過創新的活動策劃和數字化的推廣手段，打造唐山“賽事之城，圓夢之城”的主題，從而推動文旅產業鏈的拓展和價值鏈的提升。通過舉辦“2024唐山·路人王籃球爭霸賽&得物潮流展”，唐山市成功地將體育賽事與文化旅游相結合，為文旅產業鏈的發展注入了新的活力。這一系列活動不僅展示了唐山深厚的籃球文化底蘊，還通過體育競技和潮流文化的結合，吸引了大量觀眾和媒體的關注，有效提升了城市形象。此外，活動還為當地居民和游客帶來了豐富多彩的文化體育生活，促進了文旅產業與其他行業的互動，為文旅產業鏈的發展開辟了新的可能性。唐山市通過這一系列活動，不僅提升了自身的城市形象，也為文旅產業鏈的發展開辟了新的可能性，展現了城市在推動文化體育旅游深度融合方面的積極作為。通過這樣的深度融合與合作，唐山市在十一黃金周期間成功地實現了文體旅的跨界融合，為城市帶來了新的經濟增長點和文化活力。

1. 項目策劃與創意構思： - 項目團隊首先對唐山市的文化背景、旅游資源和體育傳統進行了深入研究，以確定項目的核心主題和目標。 - 最終在創意構思方面，決定將籃球賽事與潮流文化相結合，打造一個跨界融合的活動，以此吸引不同興趣和年齡層的受眾。2. 戰略規劃： - 明確項目目標，圍繞“賽事之城圓夢之城 ” ，通過該項目提升城市形象、促進文旅產業發展、增加城市文旅產業的宣傳。 - 制定詳細的項目時間表，包括活動籌備、宣傳推廣、現場執行和后續評估等階段。3. 合作伙伴的確定： - 與唐山文旅集團、路人王、得物等合作伙伴進行充分的溝通，確定合作模式和資源共享，確保活動內容的多樣性和豐富性。4. 設計方面： - 對活動的視覺識別系統進行統一的設計規劃，包括LOGO、海報、宣傳冊等，以確保品牌形象的統一性和吸引力。 - 同時，為了達到最優的效果，選擇街頭籃球+露天集市的設計方案。選擇在唐山新體育中心兩館廣場進行，根據場地情況整體規劃活動現場的布局，包括賽事場地、潮流市集、互動體驗區等，以提升整體活動和參與者的體驗。5. 宣傳與溝通策略： - 制定宣傳計劃，包括是新媒體宣傳、傳統媒體投放、戶外廣告等多渠道推廣。 - 充分挖掘傳播亮點，包括明星球員訪談、潮人訪談，草根跨界球員的訪談，挖掘活動與唐山城市間的關系，豐富傳播內容，以不同角度，既體現賽事與潮流集市活動本身的趣味性，也將唐山城市的品牌宣傳自然的融入其中，確保達成良好的傳播效果。在整個項目執行過程中，創意、設計、制作和溝通策略是相互交織和支持的。創意構思為項目提供了方向，設計和制作將創意具體化，而溝通策略則確保了項目信息的有效傳播。通過這些策略的共同實施，項目團隊成功地達到了既定目標，并在必要時進行了策略調整，以確保項目的成功。

本項目通過精準把握唐山市籃球文化和潮流文化的獨特需求，以及市民和游客對多元化娛樂體驗的強烈渴望，依托唐山市"賽事之城、圓夢之城"的宣傳口號，創新性地將體育競技與文旅活動相結合，于十一黃金周期間在唐山新體育中心成功舉辦了“2024唐山·路人王籃球爭霸賽&得物潮流展”系列活動。這種創新模式不僅為唐山打造了一張全新的城市名片，更在十一黃金周期間，為市民和游客提供了一場前所未有的文體盛宴。項目團隊巧妙地策劃了路人王5天不同的籃球賽事和得物潮流展及各類互動體驗活動，不僅豐富了黃金周的文旅產品供給，還通過新媒體技術的運用，有效提升了活動的知名度和參與度。通過社交媒體、傳統媒體和戶外廣告等多渠道營銷策略的實施，確保了活動信息的廣泛傳播，吸引了大量目標受眾的關注。在項目執行過程中，多方合作伙伴和眾多參與者的協同合作，以及高效的項目管理和協調能力，保障了活動的順利進行。專業的現場運營團隊在賽事組織、安全保障、客戶服務等方面的出色表現，進一步提升了活動的專業水平和觀眾體驗。這一創新模式的實施，對唐山市的文旅產業發展產生了深遠影響。它不僅顯著提升了城市的品牌形象，增強了市民的歸屬感和幸福感，更重要的是，為當地居民和游客帶來了豐富多彩的文化體育生活，激發了城市活力。對于文旅產業而言，這種體育賽事與文旅活動相結合的新模式，為產業的發展開辟了新的方向，推動了體育旅游產業的創新和發展，為唐山市乃至更廣泛地區的文旅產業提供了新的發展思路和實踐案例。對參與的企業、合作伙伴、客戶和用戶來說，項目不僅提供了品牌曝光和市場推廣的機會，還創造了共同推廣和市場拓展的新途徑，帶來了獨特的娛樂體驗和潮流消費的新趨勢，滿足了人們對高品質生活的追求，實現了商業目標的同時，也為社會、行業、企業和用戶創造了顯著的價值。

該項目在多個社交媒體和權威媒體平臺上取得了顯著傳播效果。其中，抖音話題#賽事之城圓夢之城和#路人王籃球分別獲得了4396.6萬次和106.3億次的播放量，賽事直播吸引了173萬在線觀眾，總觀看人次達到311萬。此外，11位明星球員在各平臺發布的視頻累計瀏覽量超過3700萬次，覆蓋了抖音、快手、小紅書、微博、QQ小世界、視頻號、B站、論壇、頭條及得物等多個平臺。同時，該賽事還得到了新華網、學習強國、澎湃新聞等100余家權威媒體的廣泛宣發，進一步擴大了影響力。

智見未來（上海）數字科技有限公司是一家科技型企業，成立于2020年9月，位于上海市普陀區。公司經營范圍涵蓋軟件開發、技術服務、技術咨詢、技術轉讓、技術推廣等多個領域，同時涉及批發業，包括電子產品、通信設備、日用百貨等的銷售。

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