ECI@創(chuàng)新案例 | 伊利·伊起歐洲球迷杯
歐洲杯作為國際頂級賽事IP，自帶超高話題度和熱度受全世界矚目，其中2020年歐洲杯全球累計(jì)觀眾52.3億。在今年，5家中國企業(yè)（占總數(shù)近4成）成為全球合作伙伴，創(chuàng)史上最多中國贊助商紀(jì)錄。在面對高曝光、大流量下，2024的歐洲杯是熱鬧的舞臺，更是一場沒有硝煙的戰(zhàn)場。因此，非官方贊助商身份的伊利如何出奇制勝，突圍歐洲杯是本次傳播戰(zhàn)役最重要的命題。
加入簽約球隊(duì)以「人」為始，通過深入三大簽約球隊(duì)陣營，組建前方報(bào)道團(tuán)、球隊(duì)駐地探訪、聯(lián)合比亞迪球隊(duì)巡游車等形式，更深刻理解球迷的熱愛。 加入更多球迷「人+人」=「從」，跟隨記錄全世界球迷的情緒并共同互動玩在一起，真正成為球迷 。
加入中國品牌「人+人+人」=「眾」，中國品牌跨界聯(lián)動，以品牌實(shí)力和文化自信攜手出海共贏，品牌球迷帶動中國球迷超越球迷既往認(rèn)知。
這是一個(gè)從“小”預(yù)算撬動“大”影響的成功嘗試
走進(jìn)海外賽場，以球迷為中心，還原真實(shí)球迷觀賽體驗(yàn)，以超預(yù)期播放量和用戶口碑反饋互動，圓滿落下帷幕；
這是一個(gè)從“蹭”熱點(diǎn)到“造”熱點(diǎn)野路子營銷
借勢歐洲杯，以“伊利行走的廣告牌”獨(dú)特方式持續(xù)巡游德國街頭30天，真正實(shí)現(xiàn)廣而告之，吸引球迷關(guān)注與討論，增強(qiáng)球迷與品牌的互動深度；
這更是一個(gè)從企業(yè)級理解到世界級理解的營銷
聯(lián)合歐洲杯官方合作伙伴海信和比亞迪，以歐洲杯賽事為溝通契機(jī)，提升品牌影響力的同時(shí)，讓世界聽見中國聲音，見證中國品牌內(nèi)核。
項(xiàng)目總曝光量達(dá)2億+，其中#伊起歐洲球迷杯#話題全網(wǎng)聲量破1.8億；用戶互動量超29萬；系列街采視頻播放量超8754萬（單條平均播放量高于其他內(nèi)容36.7倍）；德國五城巡游覆蓋7,000,000+來德國觀賽的全世界球迷，線上傳播帶動全球億萬級曝光，吸引多家營銷賬號報(bào)道“伊利巡游車”事件。
網(wǎng)易傳媒是網(wǎng)易集團(tuán)旗下的專業(yè)傳媒品牌，擁有中國領(lǐng)先的在線資訊平臺，包括網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易文創(chuàng)、網(wǎng)易公開課等核心內(nèi)容產(chǎn)品。網(wǎng)易傳媒以“有態(tài)度”的新聞專業(yè)主義為原則，致力于為用戶提供有深度、多角度、有溫度的資訊內(nèi)容。同時(shí)，網(wǎng)易傳媒還積極探索新媒體技術(shù)和內(nèi)容創(chuàng)新，通過“內(nèi)容熱店”等戰(zhàn)略方法論，搭建品牌共創(chuàng)體系，為廣告主提供有趣的營銷生產(chǎn)和服務(wù)能力。網(wǎng)易傳媒憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和創(chuàng)新的營銷理念，在移動資訊領(lǐng)域持續(xù)占據(jù)行業(yè)頭部地位。
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