直擊評審現(xiàn)場！2025第十三屆TopDigital創(chuàng)新營銷獎評審圓滿結(jié)束

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舉報 2025-05-27

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2025年即將過半，短短半年里，市場環(huán)境變化不斷。我們經(jīng)歷了年初的DeepSeek熱潮，有人焦慮有人興奮；經(jīng)歷了一場關(guān)稅風(fēng)波，無疑將深刻影響中國企業(yè)的出海策略；以及最近的即時零售大戰(zhàn)，對于品牌而言，這是下一個值得加碼的增量渠道嗎？

增長浪潮褪去，疊加AI技術(shù)、國際政治、市場競爭、價格戰(zhàn)等各種因素影響，品牌們?nèi)缃袼幍沫h(huán)境變得愈發(fā)復(fù)雜。

作為行業(yè)的記錄者，TopDigital創(chuàng)新營銷獎陪伴品牌營銷人從門戶網(wǎng)站時代走進(jìn)移動互聯(lián)，再到如今的AI時代，我們看過落寞與沉寂，也見證過榮耀與感動。

在第13個年頭，面對深刻變化的市場環(huán)境，我們一直問自己：這一屆的獎項到底該如何籌備？賽道架構(gòu)如何調(diào)整變更？應(yīng)該邀請什么履歷背景的評委？

推敲再三，大會小會，經(jīng)過充分的研究與討論后，我們決定回歸TopDigital創(chuàng)新營銷獎成立的初心——始終站在品牌生意的視角來表彰出色的營銷案例、作品、機構(gòu)與人物，關(guān)注品牌營銷背后的技術(shù)、媒介、底層邏輯的變化。

在賽道架構(gòu)上，我們一如既往保持了多元的架構(gòu)，共設(shè)置六大賽道；同時與時俱進(jìn)進(jìn)行調(diào)整升級：每一個賽道下分為傳統(tǒng)經(jīng)典與AI技術(shù)創(chuàng)新兩類組別，一共涵蓋數(shù)百個細(xì)分項目。

在評審團構(gòu)成上，這一屆TopDigital創(chuàng)新營銷獎仍保持和往年一樣的標(biāo)準(zhǔn)：我們更信任真金白銀花過市場預(yù)算的實戰(zhàn)派——本屆評審團組成中，77%來自品牌方，100%為總監(jiān)及以上公司高層。

在為期3個月的征集中，2025第十三屆TopDigital創(chuàng)新營銷獎參賽公司數(shù)達(dá)到694家，一共收獲創(chuàng)新作品3326件。

5月23日-24日，我們在上海舉行了線下終審。有朋友曾打趣說我們的線下打分環(huán)節(jié)堪比高考閱卷現(xiàn)場，雖然不敢類比國考，但作為賽事主辦方，我們一直堅持采用科學(xué)、公平、公正的評審機制，不誤評任何普通作品，也不“放過”任何好案例。

評審過程揭秘：分組專攻，嚴(yán)謹(jǐn)較真

5月24日上午，隨著各位評審陸續(xù)簽到打卡，線下終審環(huán)節(jié)正式開啟！

飛鶴功能營養(yǎng)事業(yè)部總經(jīng)理李觀

百麗集團海外業(yè)務(wù)CEO 關(guān)山

首先，TopDigital總經(jīng)理予薇與TopDigital副總經(jīng)理Sherry分別作為主辦方代表進(jìn)行發(fā)言致辭。

予薇向與會者介紹了TopDigital的媒體定位、欄目創(chuàng)新，分享了一些行業(yè)洞察與新鮮觀點，同時向大家預(yù)告了即將在6月舉辦的2025第十三屆TopDigital創(chuàng)新營銷盛典。Sherry則向大家詳盡介紹了獎項賽事架構(gòu)、評審規(guī)則與流程，并強調(diào)了評審打分的客觀性、公正性與透明性。

TopDigital總經(jīng)理予薇致辭

TopDigital副總經(jīng)理Sherry致辭

現(xiàn)如今，品牌營銷中的各個鏈路、環(huán)節(jié)已經(jīng)高度分工化、專業(yè)化，術(shù)業(yè)有專攻，評審開始前，我們會基于評委所在行業(yè)、專業(yè)性質(zhì)、職業(yè)背景等維度將評委團進(jìn)行分組評審，確保評定打分的多維度和深入性。

此外，評審全流程分為線上評審與線下終審兩部分。經(jīng)過緊張的線上評審后，本屆TopDigital創(chuàng)新營銷獎優(yōu)秀案例最終進(jìn)入線下終審環(huán)節(jié)。
為了確保優(yōu)中選優(yōu)、公正嚴(yán)謹(jǐn)，線下終審環(huán)節(jié)分為組內(nèi)打分和動議附議兩個環(huán)節(jié)。

其中，組內(nèi)打分環(huán)節(jié)分為上午場和下午場，一共3小時，評委們根據(jù)自己的專業(yè)見解，對案例進(jìn)行獨立評判。每一個案例都會遇到各自領(lǐng)域多位實戰(zhàn)大咖的細(xì)致評估，既是一場充滿挑戰(zhàn)的審視過程，更是一場通過屏幕對話的互相切磋。

安克創(chuàng)新中國區(qū)CMO 李富麗

資生堂中國事業(yè)創(chuàng)新投資高級副總裁周濤聲

組內(nèi)打分結(jié)束后，組委會將對打分結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計，并公示案例分?jǐn)?shù)與最終排名，接下來就進(jìn)入到十分重要的動議附議環(huán)節(jié)。

如果說組內(nèi)打分環(huán)節(jié)主要仰仗于評委們的個人見解，動議附議環(huán)節(jié)則旨在充分發(fā)揮小組成員的集體智慧。

由于背景、經(jīng)歷、視角的不同，不同評委對于同一案例難免意見相左。動議附議環(huán)節(jié)旨在對異議案例進(jìn)行重新評估，經(jīng)過充分且深刻的討論，并達(dá)成最終共識后，小組成員才會在最終討論結(jié)果上簽字。

評委們在動議附議環(huán)節(jié)互相討論

評委最終簽字確認(rèn)

為了保證以上各個環(huán)節(jié)的順利推進(jìn)，每一個評審小組組內(nèi)都設(shè)有召集人和監(jiān)審的角色，負(fù)責(zé)整體把控。其中，召集人主要負(fù)責(zé)確保評審期間的環(huán)節(jié)得以推進(jìn)，在動議附議時負(fù)責(zé)歸票與裁定，具備一票附加權(quán)；監(jiān)審則負(fù)責(zé)與召集人互相商議，在動議附議時記錄結(jié)果，并監(jiān)督組委會修訂。

召集人代表：博世集團全球電動工具 CDO 呂智超

監(jiān)審代表：每日的菌Bioeverday CMO 李小明

社交晚宴：群英匯集，輕松論道

對于主辦方而言，每一屆的TopDigital創(chuàng)新營銷獎線下評審會不僅是一場嚴(yán)謹(jǐn)、公正、透明的專業(yè)評審活動，更希望能給各位業(yè)內(nèi)大咖提供一個交流合作的平臺。

評審打分之余，主辦方在前一天晚上、第二天中午和晚上都設(shè)置了社交宴會，邀請各行各業(yè)品牌的高層嘉賓落座入席，享受美食、美酒與音樂，卸下評審工作的緊張與疲憊，在愜意氛圍里結(jié)交志同道合的行業(yè)朋友，拓展未來合作的機會。

在5月23日的歡迎晚宴上，嘉賓們逐一自我介紹并落座后，便在組委會設(shè)置的幾個話題討論中迅速破冰，展開了一場思維漫談與靈感碰撞。

歐詩漫總裁楊安全進(jìn)行自我介紹

星聚會KTV創(chuàng)始人翁培民進(jìn)行自我介紹

羅氏制藥市場品牌負(fù)責(zé)人王丹進(jìn)行自我介紹

而在5月24日的社交午餐會以及茶歇環(huán)節(jié)中，評委們更是相談甚歡。這些社交不僅幫助評委們緩解放松，更幫助大家互相激發(fā)靈感、開啟思路。

評委們在茶歇環(huán)節(jié)社交放松

與線下評委們的一年一會，一直是TopDigital創(chuàng)新營銷獎組委會每年中的最重要的工作之一。組委會由衷地感謝每一位評委的專業(yè)輸出，TopDigital創(chuàng)新營銷獎在行業(yè)里獲得的認(rèn)可度，離不開這些評委老師們的嚴(yán)謹(jǐn)、較真、坦誠和犀利，隨著這一屆線下評審環(huán)節(jié)的圓滿結(jié)束，2025第十三屆TopDigital創(chuàng)新營銷獎的全部評審工作也正式完成。

最終獎項將花落誰家？最終參與現(xiàn)場PK大獎的神秘企業(yè)到底是誰？完整獲獎名單與后續(xù)更多精彩，敬請關(guān)注將于6月27日在上海舉辦的2025第十三屆TopDigital創(chuàng)新營銷盛典！

2025第十三屆TopDigital創(chuàng)新營銷獎

線下評審會評委名單

在2025第十三屆TopDigital創(chuàng)新營銷獎線下評審會中，我們邀請了近40位行業(yè)一線大咖參與評審工作，這支評審隊伍不僅橫跨食品酒飲、美妝、家居家裝、服飾、戶外鞋服、營養(yǎng)健康等行業(yè)，更同時具備國際品牌視野與新消費市場洞察，將從戰(zhàn)略制定、策略創(chuàng)新、執(zhí)行操盤等維度，完整評估品牌從商業(yè)到營銷落地完整價值鏈條。

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