富婆最愛的Labubu，讓“老外黃牛”當(dāng)街混戰(zhàn)！

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舉報(bào) 2025-05-27

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作者 | 栗秋

來源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）

不知從何時(shí)起，Labubu似乎已經(jīng)成為了“國際巨星”。

這個(gè)由泡泡瑪特打造的超級(jí)IP，在全球都展現(xiàn)出了驚人的吸金能力。

更令人震驚的是，黃牛們?yōu)榱藫屬忂@個(gè)玩具，居然在大庭廣眾之下打架斗毆。

就是這只長著鋸齒牙、尖耳朵的“丑萌”毛絨玩偶Labubu，一度讓英國街頭陷入了混亂。

就在凌晨三點(diǎn)，本該是寂靜的街區(qū)，卻因一群“瘋狂”黃牛讓泡泡瑪特門店前徹底失控。

為了搶購Labubu，英國多家門店都發(fā)生了爭斗的場面。

在網(wǎng)友們的視頻里，人們?cè)诖蚣堋⒑敖校顕^群眾都感到害怕，甚至有職員和顧客打斗。

評(píng)論區(qū)也炸開了鍋，一群成年人居然為了一個(gè)玩具打架，簡直太荒謬了。

而這起暴力事件，直接讓泡泡瑪特宣布將在英國和法國全面停售Labubu，可能要等到6月才會(huì)恢復(fù)。

或許有人要問了，就一個(gè)毛絨玩具而已，真的有這么火嗎？
是的，火到連貝克漢姆都在社交平臺(tái)上曬出了一個(gè)自己的Labubu。

這個(gè)原本售價(jià)13.5英鎊至50英鎊不等的玩偶，在英國被瘋狂炒賣，連假貨都賺翻了。
而為了買到Labubu，人們通常都需要凌晨就在泡泡瑪特實(shí)體店門口開始排隊(duì)，連一張“購買票”都能賣到150英鎊。
有網(wǎng)友對(duì)此表示太開心了，以前大家瘋狂搶購潮鞋，現(xiàn)在終于輪到我們的品牌收割外國的韭菜了，風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)啊。

腦子靈光的已經(jīng)在思考怎么做去國外做生意了，就是不知道趕不趕得上這熱度了。

Labubu的走紅，堪稱魔幻。
香港藝術(shù)家龍家升在2015年就創(chuàng)作了這個(gè)北歐精靈與哥特小獸混血的形象，它帶著“壞笑”，牙齒鋒利，卻意外戳中人們對(duì)“反差萌”的迷戀。
但在早期，Labubu只是潮玩圈的小眾收藏，甚至排不上名號(hào)。
直到2024年，它的命運(yùn)被一群巨星徹底改寫。
先是韓國女團(tuán)BLACKPINK成員Lisa在ins上連續(xù)三天曬出Labubu掛飾。

熱度愈演愈烈，國外蕾哈娜、杜阿·利帕等國際巨星都被拍到帶著Labubu出門。

國內(nèi)喜歡Labubu的明星就更多了，連歐陽娜娜、楊超越、范冰冰等不同風(fēng)格的明星，全都被它一舉拿下。

似乎一時(shí)之間，明星效應(yīng)帶來的光環(huán)讓Labubu從“小眾收藏”躍升為“時(shí)尚硬通貨”。
加上泡泡瑪特的“盲盒”的商業(yè)模式，本身也存在矛盾。
消費(fèi)者花錢購買，卻不知道自己會(huì)抽到普通款還是價(jià)值翻百倍的隱藏款。
這種“賭博式快感”讓粉絲瘋狂囤貨，稀有款在二手平臺(tái)Vinted、eBay被炒至500英鎊（約4800元）。

眾多老款也直接起飛，例如Labubu聯(lián)名Vans的限量公仔，發(fā)售價(jià)599元，如今轉(zhuǎn)賣價(jià)飆升至1.8萬元。
通過這種限量發(fā)售和隱藏款設(shè)計(jì)制造稀缺性，確實(shí)能激發(fā)消費(fèi)熱情，也親手導(dǎo)致了二手市場畸形繁榮。
這樣的暴利，自然會(huì)催生一條全球化的黃牛產(chǎn)業(yè)鏈。
泰國還有人以“正品Labubu”為噱頭，付款后卻未按約定發(fā)產(chǎn)品，騙走了20多名消費(fèi)者一共237萬元人民幣。

饑餓營銷的反噬，就是讓黃牛和騙子成為了中間的贏家。

再看各大社交平臺(tái)，現(xiàn)在手里拎著一只愛馬仕已經(jīng)不算什么了。
但如果用愛馬仕搭配Labubu，那就是潮流的象征。
似乎買愛馬仕只是為了給Labubu找一個(gè)體面的“家”，這也足以看出全球頂流的實(shí)力。

據(jù)泡泡瑪特2024年年報(bào)顯示，以Labubu為核心角色的THE MONSTERS系列，營收達(dá)到驚人的30.4億元。
大部分年輕人也愿意為這種“情緒價(jià)值”付費(fèi)，仿佛掛著一個(gè)Labubu，就意味著躋身潮人圈層。集齊全套隱藏款，就能在社交媒體收割艷羨目光。
這種類似“社交貨幣”的屬性，已經(jīng)讓潮玩從玩具變成了身份標(biāo)簽。
面對(duì)這場風(fēng)暴，泡泡瑪特需要在商業(yè)利益與社會(huì)責(zé)任間找到平衡。

若品牌繼續(xù)依賴饑餓營銷，而非建立健康的收藏文化，很難說會(huì)不會(huì)成為下一個(gè)“滯銷的茅臺(tái)冰淇淋”——這種曾因炒作天價(jià)出圈，最終因背離消費(fèi)者需求而黯然退場的商品。

Labubu 的本質(zhì)是玩具，而非投資品。與其為搶購熬夜排隊(duì)，不如回歸收藏的初心。
尋找快樂沒有錯(cuò)，錯(cuò)的是那些將商品異化為階級(jí)符號(hào)的資本游戲，以及縱容黃牛橫行的商家與消費(fèi)者。

希望大家真正的樂趣，在于與 Labubu 共度的時(shí)光，而不是它的價(jià)格標(biāo)簽。