QuestMobile2025有孩家庭人群消費(fèi)洞察報(bào)告
各位童鞋搭嘎猴啊，上周 “汽車消費(fèi)報(bào)告”看的怎么樣？有童鞋在后臺(tái)留言：
“紅杉六小時(shí)閉門會(huì)的內(nèi)容熱傳，又是被AI大佬們震撼的一周，感覺打字的雙手都在顫抖……”????????淡定淡定，不必驚慌，畢竟，大佬們都說了，未來AI，“結(jié)果有效”才能收費(fèi)、“智能體能工作”才是未來，這對我輩“打工牛馬”來說反而是好事啊，那么多“智能體”得有Know-how啊，從哪兒來呢？機(jī)會(huì)這不就涌現(xiàn)了嘛O(∩_∩)O哈哈~
言歸正傳，今天就給大家分享一下 2025年有孩家庭經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2025年3月，有孩家庭人群月活規(guī)模達(dá)到3.62億，月人均使用時(shí)長190.1小時(shí)，同比分別提升2.8%和4.8%；其中，90后父母占比達(dá)到了46%，已經(jīng)超過了80后的43.3%，算上00后的話，占比總額已經(jīng)達(dá)到了52.3%，成為絕對主力！而Z世代有孩比例也已經(jīng)達(dá)到了28.2%。
這種變化也影響到了線上消費(fèi)能力和意愿，Z世代父母在2000元以上消費(fèi)能力、中高消費(fèi)意愿方面，遠(yuǎn)超有孩家庭的整體表現(xiàn)；同時(shí)，這部分父母的興趣偏好TOP 5的領(lǐng)域分別為達(dá)人內(nèi)容、分享、音樂、短視頻、時(shí)尚，且均遠(yuǎn)高于70、80后有孩家庭的父母，尤其是達(dá)人內(nèi)容、分享方面，分別高出了11.8%、14.3%。
具體到不同類型應(yīng)用上看，有孩家庭更傾向于旅游出行、學(xué)前教育、生鮮電商及汽車等等提升家庭生活質(zhì)量、孩子成長的方面的領(lǐng)域，此外，Z世代父母在電影演出、游戲和家政服務(wù)等領(lǐng)域的偏好也很明顯，顯示出他們在家庭與夫妻生活平衡方面表現(xiàn)的更加成熟，由此也誕生了一系列新的消費(fèi)熱點(diǎn)領(lǐng)域：線上的學(xué)前教育和生鮮電商，線下旅游出行和研學(xué)游！
例如，學(xué)前教育場景中，寶寶巴士、兒歌多多、愛奇藝奇巴布等識(shí)字、講故事類APP有孩家庭人群活躍用戶數(shù)分別為560.1萬、556.4萬、422萬；消費(fèi)場景中，盒馬、叮咚買菜、山姆會(huì)員商店等等生鮮電商有孩家庭人群活躍用戶數(shù)分別達(dá)到2752.3萬、1582.6萬、1013.9萬，同比分別增長33.6%、4.9%、54.2%。
此外，旅游出行、研學(xué)游方面，有孩家庭的表現(xiàn)非常突出，尤其是研學(xué)游，每年寒暑假期間的博物館、高校預(yù)約類微信小程序持續(xù)高峰……
具體情況怎么樣？不妨看報(bào)告吧。
一、有孩家庭人群活躍用戶規(guī)模已達(dá)3.6億，Z世代父母成為新晉力量
1、伴隨數(shù)字生活滲透及育兒服務(wù)的發(fā)展，有孩家庭人群整體線上活躍規(guī)模穩(wěn)步增長，已達(dá)3.62億
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2025年3月，有孩家庭人群月活躍用戶規(guī)模已達(dá)3.62億，月人均使用時(shí)長190小時(shí)，同比分別提升2.8%和4.8%。
2、從有孩人群用戶結(jié)構(gòu)來看，90后父母占比超45%，成為主力人群，與此同時(shí)，Z世代已初入育兒階段，有孩比例已達(dá)28.2%，成為新晉寶媽寶爸力量
3、有孩家庭人群線上消費(fèi)能力及意愿方面表現(xiàn)突出，尤其是Z世代父母更為明顯
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2025年3月，有孩家庭人群線上千元以上消費(fèi)能力占比達(dá)85.5%。
4、相較于全網(wǎng)用戶，有孩家庭人群觸網(wǎng)更深，尤其初入育兒階段的Z世代父母，深夜0點(diǎn)仍有超半數(shù)用戶線上活躍尋求“育兒經(jīng)驗(yàn)”
5、從興趣偏好看出，Z世代父母更青睞社交媒體種草、KOL推薦，熱愛分享等
6、從具體關(guān)注KOL內(nèi)容類型偏好來看，Z世代父母與整體有孩家庭人群差異明顯，愛孩子更愛自己，偏好各類美妝、養(yǎng)生類內(nèi)容
二、健康品質(zhì)升級(jí)、體驗(yàn)式消費(fèi)火熱
1、有孩家庭人群在消費(fèi)關(guān)注上更加偏好健康和體驗(yàn)，圍繞健康升級(jí)和情緒體驗(yàn)消費(fèi)的產(chǎn)品和服務(wù)在消費(fèi)市場迅速崛起
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2025年3月，美食健康品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)場景下，有孩家庭人群在盒馬、山姆會(huì)員商店APP月活躍用戶規(guī)模同比分別增長33.6%和54.2%，在智能穿戴類APP小天才同比增長35.8%，度假與文旅研學(xué)體驗(yàn)式消費(fèi)場景下的北京環(huán)球度假區(qū)APP、國家博物館微信小程序同比分別增長26.3%和22.8%。
2、育兒類應(yīng)用是有孩家庭人群與Z世代父母共同偏好的領(lǐng)域
但整體有孩家庭更傾向于旅游出行、學(xué)前教育、生鮮電商及汽車等領(lǐng)域，顯示出他們對家庭生活質(zhì)量提升和孩子成長發(fā)展的關(guān)注；相比之下，Z世代父母則在電影演出、游戲和家政服務(wù)等方面表現(xiàn)出更強(qiáng)的偏好，反映出他們在追求個(gè)人娛樂和便捷生活的同時(shí)，也開始注重家庭生活的平衡。
3、學(xué)前教育場景中，寶寶巴士、兒歌多多、愛奇藝奇巴布等識(shí)字、講故事類APP受到有孩家庭人群的偏愛，通過寓教于樂的方式助力孩子成長
4、AI教育產(chǎn)品迅速崛起，尤其在兒童全學(xué)科場景中，通過陪伴學(xué)習(xí)和個(gè)性化成長支持，成為家長和孩子們的新寵
5、淘寶、拼多多及京東APP為有孩家庭人群主要購物平臺(tái)，與此同時(shí)，閑置交易、生鮮電商類平臺(tái)深受Z世代父母青睞
6、有孩家庭已成為生鮮電商增長核心引擎，其需求從“基礎(chǔ)采買”向“品質(zhì)化、場景化、服務(wù)化”躍遷
7、有孩家庭人群旅游出行場景中，對品質(zhì)住宿體驗(yàn)、個(gè)性化旅游規(guī)劃和親子活動(dòng)等高度重視
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，有孩家庭人群對亞朵、阿那亞等酒店服務(wù)類APP，圓周旅跡、十六番旅行等旅游攻略類APP以及北京環(huán)球度假區(qū)、迪士尼度假區(qū)等親子游類APP偏好顯著。
8、研學(xué)游深受家長喜愛，博物館、大學(xué)參觀等教育類目的地成為熱門選擇
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，寒暑假期間博物館、高校參觀預(yù)約類微信小程序迎來流量高峰，與家庭教育需求形成強(qiáng)烈共鳴。
9、家庭出行場景激發(fā)有孩家庭人群對汽車消費(fèi)的需求，對極氪、理想汽車、小鵬汽車等智能汽車APP偏好顯著
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年3月，My BMW、小米汽車APP有孩家庭人群月活躍用戶規(guī)模均超200萬，分別達(dá)到345.5萬和240.2萬。
10、有孩家庭人群對空間、配置及舒適性等有著較高的要求，中型車及中大型SUV等車型受青睞
中國新能源汽車數(shù)據(jù)庫QuestAuto數(shù)據(jù)顯示，有孩家庭人群偏好車系中，ZEEKR 001（中大型車）及理想L9（大型SUV）有孩家庭人群車系活躍量均超15萬輛。
三、母嬰品牌加大內(nèi)容營銷投放，母嬰親子類KOL為首選
1、隨著年輕一代父母人群“注意力”向短視頻、社交類行業(yè)聚集，母嬰品牌在硬廣投放上加速向此類媒介行業(yè)傾斜
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，母嬰用品廣告主媒介硬廣投放費(fèi)用呈現(xiàn)逐年增加趨勢，2025年3月投放費(fèi)用超20億元，同比增長26.6%，媒介投放渠道也愈加多元化，短視頻、社交類媒介行業(yè)占比逐年提升。
2、與此同時(shí)，母嬰品牌敏銳捕捉年輕有孩人群偏好KOL和內(nèi)容分享的特征趨勢，加大內(nèi)容營銷投放，尤其哺育喂養(yǎng)類品牌主，投放商單費(fèi)用比例提升明顯
3、母嬰親子類KOL成為哺育喂養(yǎng)品牌合作首選，投放商單數(shù)高度集中，與此同時(shí)，劇情搞笑、美食類KOL因其輕松有趣的內(nèi)容形式，亦獲青睞
4、除與粉絲基數(shù)大的帶貨主播合作外，更多母嬰親子類KOL在垂直賽道的內(nèi)容優(yōu)勢突顯，受到奶粉品牌的青睞
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