艾菲對話 | 沃捷集團趙琦：創新賦能場景營銷深耕

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舉報 2025-05-27

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沃捷集團作為全國領先的綜合性廣告營銷集團，旗下擁有戶外主流場景下豐富的頭部媒體資源，代理采購模式成熟且具備強大的創意、數字營銷、藝術商業化、AIGC創新場景、大數據及咨詢等能力。沃捷集團作為2025艾菲場景營銷獎的特別合作伙伴，與艾菲攜手聚焦場景營銷創新發展，在此邀請到沃捷集團董事總裁趙琦先生進行分享。

Q1 沃捷集團在戶外主流場景下擁有豐富的頭部媒體資源，在整合這些資源并為品牌提供一體化營銷解決方案方面，您能分享下具體的策略和成功案例嗎?

我們最核心的策略其實就是以客戶需求為導向，同時，始終堅持高品質的媒體標準。我們深入洞察品牌的定位、目標受眾以及市場的趨勢，在主流戶外場景中，精準布局優質的媒體載體，確保這些媒體足夠吸引眼球、易于傳播，從而達到更好的效果。我們堅決不向客戶提供粗制濫造的媒體資源，我們堅信，優質的媒體能為客戶真正的解決問題并提升品牌價值。

這些年，我們也致力于推動戶外廣告行業的發展和迭代，并通過改造升級等手段，持續將我們的媒體打造的更加國際化、更符合全球市場的標準，使其能夠與全球頂尖的戶外媒體相媲美，助力客戶在競爭中脫穎而出。比如針對奢侈品行業，我們從10年前就開始在一線城市布局，用最高的標準打造了一系列的高端燈箱媒體，這些媒體現在都成為了這些城市中奢侈品的品牌媒體陣地。同時，在常規媒體之外，我們還通過媒體的開發和改造，滿足高端品牌對極致品質和個性化戶外廣告傳播的需求。

▲北京SKP商圈·高奢品牌長廊套裝

Q2 這幾年沃捷落地了非常多的創意項目，比如“戶外大屏可交互裸眼 3D 廣告”、“AI生成戶外大屏商業廣告片”， “品牌沉浸式場景發布”等等，沃捷在戶外營銷中不斷探索創新玩法與技術運用。請問在當前的市場環境下，您認為推動戶外場景營銷創新的關鍵因素是什么？沃捷未來在創新方面還有哪些規劃？

在當前市場環境下，我覺得推動戶外場景營銷創新的關鍵因素主要有以下幾點：

一是要深度理解并滿足客戶的實際需求。我們不僅僅是簡單的媒體售賣和執行，而是要深入理解客戶的品牌定位、目標受眾和市場痛點，同時根據客戶需要的具體場景，進行實地的考察，從而提供更具針對性的解決方案。同時，也要緊跟市場趨勢，把握流量、場景和用戶行為的變化，這些都是實現創新的基礎。

二是政策支持與城市規劃的協同。我們在很多執行中面臨的挑戰就是政策問題。政策環境對戶外營銷創新至關重要，靈活且鼓勵創新的政策能夠為新場景營銷提供更大的發展空間。以北京、杭州和上海為例，政策的友好性對新場景營銷提供了積極的信號。這些創新的資源和新場景營銷的運用，加強了與消費者的互動，不僅提升了用戶的體驗感，還增強了商圈競爭力。這些互動，不只是和媒體的交互，其實也是和城市的一種交互，是城市活力的重要組成部分，也是未來城市規劃需要考慮的因素。我們樂于看到這種政策向好的趨勢，并相信戶外場景營銷的創新將繼續沿著這條道路發展。

三是技術與內容的深度融合。技術創新是推動戶外營銷變革的關鍵。沃捷為了順應行業發展以及滿足客戶端的需求，也在積極布局內容創意創新服務。通過將裸眼3D、AI、交互等前沿技術與戶外媒體相結合，我們能夠為品牌創造更具沉浸感和互動性的廣告體驗。同時，內容創意的提升也是創新的重要方向。去年底我們又增設了傳統文化板塊，積極探索如何將傳統文化與現代品牌傳播相結合，深度挖掘品牌背后的文化基因，結合中國優秀傳統文化資源，能夠為品牌傳播注入新的活力。

▲上海南京西路商圈·金鷹國際LED地標大屏，AI生成商業廣告片

▲北京西單商圈·更新場LED品牌創意大屏+品牌空間，沉浸式場景營銷

未來，沃捷也會持續強化技術與內容的創新，并積極學習全球前沿技術和創意理念。在推動戶外場景營銷創新的道路上，我們也將始終堅持以客戶需求為導向，以技術創新為驅動，以政策支持為保障，不斷探索新的可能性。

Q3 沃捷集團從專注戶外媒體業務發展到如今成為綜合性廣告營銷集團，業務涵蓋策略、數字營銷、大數據等多個領域。在這個業務拓展和轉型過程中，您認為最大的挑戰是什么？沃捷是如何應對并實現協同發展的？

沃捷面臨的最大挑戰是如何在多元化的業務布局中保持高質量的服務標準，并實現不同業務板塊之間的高效協同。市場競爭激烈，行業規范尚不完善，這對我們的服務品質和業務整合能力提出了更高的要求。

我們的應對策略就是堅持客戶導向與服務升級。我們以客戶需求為核心，通過深入了解客戶在不同業務領域的痛點和期望，我們通過引入大數據分析、AI等先進技術，我們能夠為客戶提供更精準、更高效的營銷解決方案。同時，我們不斷探索新的業務模式，如沉浸式營銷、互動廣告等，以滿足市場不斷變化的需求。此外，我們還積極推動跨部門協作，打破業務壁壘，實現策略、數字營銷、大數據等不同領域之間的無縫對接。

面對行業規范尚不完善的挑戰，沃捷主張通過合作推動行業良性發展。同時，我們也積極參與行業標準的制定和執行，希望與同行共同解決行業痛點。

我們也一直非常注重與行業伙伴的協同發展。艾菲獎作為行業權威的獎項，也一直致力于推動營銷創新和行業標準的提升，這跟我們的理念是不謀而合的。在之后的合作中，我也希望在艾菲獎的帶動下，我們能在行業標準的制定和創新方面有更深入的探討和合作，共同推動戶外廣告營銷行業的健康發展。

2025艾菲場景營銷獎持續擁抱行業合作伙伴，期待沃捷集團與艾菲持續共話場景營銷新模式！

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