Rap說唱遇上健康管理！解鎖消費CVC品牌賦能的“流量密碼”
2025年，《全民健康體重管理行動計劃》落地實施，“體重管理”頻頻沖上熱搜。
其實在此之前，健康賽道早就已經擠滿了技能滿級的“選手”。
無論是頭部企業，還是新銳品牌，都在瞄準更加細分的市場需求。
從覆蓋全年齡段的免疫提升、睡眠改善類產品矩陣；到瞄準職場人群的護眼保健、防脫生發、腸道管理類功能型商品；再到針對 "貪嘴怕胖" 場景開發的代茶飲、保健食品、低糖零卡低脂代餐體系......
各大品牌正以精細化運營，深耕消費需求的 "毛細血管"。
但對于普通消費者而言，面對海量健康產品信息，反而容易陷入 "信息過載的選擇困難中" 。
并且，在快節奏生活模式下，大家也更傾向于從「日常場景」中感知健康價值，而不是從宣傳冊晦澀的文字中學習“如何吃得健康”。
那么，究竟如何打破桎梏，在既不破壞生活化敘事的同時，又能將健康理念自然地融入消費決策鏈路呢，這可愁壞了一眾消費品牌。
近期，一支以 Rap 說唱為載體的品牌MV《健康管理，這題得會》給出了不一樣的解法。
值得關注的是，與其他品牌短視頻不同，這是由一家投資與運營雙驅型合伙人企業——「草根知本」打造的，是對被投企業品牌和產品的一種賦能，將日常消費場景、健康產品矩陣、與復古拼貼的視覺風格、強節奏的說唱旋律融合，構建起年輕化的健康理念傳播范式。
在社交媒體平臺，該作品憑借洗腦 hook、魔性節奏和充滿生活氣息的劇情設計，迅速引發破圈傳播，完成從 "功能灌輸" 到 "情感共鳴" 的傳播維度升級。
這種將“產品特性”轉化為“文化符號”的創新實踐，為行業提供了 "場景敘事 + 內容破圈 + 價值滲透" 的新范本。
1、“再現”打工人的一天，場景化滲透 “無痛”植入
視頻以極具社會洞察力的「職場生活」為切口，通過解構早上起床、上班、下班、回家吃飯等時間線的生活場景，構建起「產品即解決方案」的營銷邏輯。
打工人的鬧鐘震碎清晨七點的寂靜，通過「鬧鈴」的視聽符號，觸發受眾的生理記憶共鳴。
在 “早餐必須吃好” 的場景中，鏡頭聚焦「有孩家庭」，將「新希望乳業·24小時鮮牛乳」“新鮮營養”、「象爸星球」專注兒童乳品的賣點自然帶出，前者以「極質新鮮」建立品質標桿，后者聚焦兒童細分市場形成品類互補。
而牛奶營養豐富，還能作為“早餐搭子”和全麥面包、塞寶燕麥片、雞蛋等食材一起，提供更加全面的營養結構。
作為與“低溫鮮牛奶”強相關的冷鏈運輸，鮮生活冷鏈車的場景化露出，則體現其全程溫控供應鏈，如同隱形守護者，將“新鮮”直送餐桌。
這種 “痛點場景 + 解決方案” 的組合，也巧妙避免了傳統廣告的生硬推銷，讓“冷鏈車”成為「新鮮守護者」的符號，完成品牌認知的植入，構建起從生產到消費的完整信任閉環。
在午餐場景中，視頻將產品植入升級為“健康飲食公式”，通過科普“高纖”“低脂”“低鈉”“多蔬”的黃金公式，讓日曬面品牌“有你一面”和復合調味料品牌“川娃子食品”的產品自然加入。
并且強調「碳水 + 膳食纖維 + 優質蛋白」的營養搭配，將產品價值「可視化」，在用戶心智中建立「健康飲食 = 輕松可得」的認知聯結。
針對下午茶與加班場景，視頻深諳Z世代“能量掉線”的痛點，將「產品功能」進行「情緒化」改造，好巴食豆干、徽記瓜子、一只酸奶牛、初心酸奶、三勒漿都成了「靈感充電站」「能量加油站」，增強代入感。
這種將「產品特性」轉化為場景化梗的創意表達，讓年輕圈層很容易「對號入座」。
品牌方摒棄傳統線性敘事，轉而采用「場景模塊化」策略，將高頻生活場景轉化為品牌觸點，輕松完成心智滲透。
2、解構“俗語老話”，以設問回歸主題
視頻按照時間線，將“早餐要吃好，午餐要吃飽，晚餐要吃少”概念拆分后用以串聯，以設問+自答形式給出“怎么吃、吃什么”問題的答案。并通過不斷重復的“這題我會”和“這題得會”形成聽覺描點來強化主題。
對于晚餐，是很多人最困惑的一餐，吃多了怕胖，吃少了不盡興。
換句話說，一頓“好的晚餐”，既要滿足控制熱量攝入的理性需求，又要承載"犒賞自我"的情感期待。
于是，視頻在大眾熟知的“晚餐要吃少”的認知下，提供“下廚最新解法”，既要「低脂、低鹽、有機」的清潔配料，也要「不必過分操勞」的懶人操作。
針對"健康=寡淡"的認知誤區，鏡頭聚焦新希望味業企業如有言有味品牌調味料產品矩陣，突出“清潔標簽”“好吃美味”“大師的味道”等“消費買點”，在用戶心智中建立"健康美味快捷=有言有味"的認知等式。
總結下來，這段視頻玩的是「老說法·新解法」。用年輕人聽得懂的話，把產品嵌進每個具體場景里。
沒高深理論，沒華麗辭藻，就是像嘮家常一樣告訴你「三餐該怎么吃，如何吃好」。
既把健康概念說清楚了，又讓品牌跟著「解決方案」鉆進觀眾心里，不端著、也不矯情，實實在在解決問題。
3、放棄說教，趣味化溝通
視頻徹底拋開健康話題的「嚴肅臉」，以實景+手繪的拼貼動畫結合rap做視頻的整體呈現。
鏡頭前一秒是打工人“精力掉線”的真實畫面，下一秒就切入色彩跳脫的手繪動畫，rapper 用快節奏 flow 把“健康管理”話題轉換為一道每個人都需要去“求解”的問題拋出。
讓觀眾在每個“已知”和“求解”的場景與設問中不自覺地代入和思考，并自然而然地吸收到品牌想傳遞的“健康解法”。
連養寵的需求也不忘，自然地融入“更換貓砂”“投喂零食”“飯后散步”，也配合上合適的產品推薦。
以及“運動場景”，鼓勵消費者養成良好習慣，比干巴巴喊口號更對年輕人胃口。
結尾處，多次重復的“健康管理這題不難”“這題我會”配合產品矩陣畫面，有鬼畜的風格。
這種旋律記憶和視覺強調的雙重配合，讓品牌信息跟著魔性 hook 鉆進觀眾大腦；也把「健康生活有解」的概念和品牌牢牢綁定，看完忍不住跟著哼：「這題我會，確實不難！」
4、小結
從國家衛健委「體重管理年」的政策落地，到年輕人在社交媒體上曬出的「健康三餐打卡」，健康管理正在經歷「全民參與」的轉變。
當品牌與消費者玩成一片，當健康產品在生活場景里「自然入戲」，商業世界也悄然完成了從「產品營銷」到「生活方式共建」的躍遷；品牌也從產品推銷者，轉型為健康生活的解決方案提供者。
健康管理的美好愿景，也終將在每一個具體的生活場景中，生根發芽。
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