穿了衣服的jELLYCAT，丟了jELLYCAT品牌的魂！
周末路過經常光顧的一家賣jELLYCAT的零售商。我在他們掛毛絨掛件的圓筒轉盤上扒拉了一圈，也沒見到jELLYCAT的掛件。店員走過來和我說：“牛角包、花生都賣完了。只剩下毛絨動物了。”我說：“在哪里？我怎么沒看到！”她說：“你看，這不是嗎？”（請看下圖）
看著這些穿了衣服的jELLYCAT毛絨動物，我真的想“謝謝”這家店：“這還是jELLYCAT嗎？誰給它們穿的衣服？”店員說：“這些衣服是這個牌子的（順手拿起單獨售賣的毛絨掛架穿的小衣服）。老板讓我給jELLYCAT穿上這些衣服！”我真誠地告訴她：“請相信我：穿上這些衣服的jELLYCAT真的不是jELLYCAT了！”店員說：“可是不給jELLYCAT穿上這些衣服，這些售價高達30多元一件的小衣服，賣不出去呀！”
穿上衣服的jELLYCAT，真的失去了jELLYCAT品牌的魂呀！以至于我和jELLYCAT近在咫尺，居然成了睜眼瞎！
jELLYCAT的魂是什么？
我的理解是：“萬物皆可jellycat”和“Amuseable”。
jELLYCAT的創始人曾說過：「我們的玩具會被當代的任何事物所影響，因此我們必須關注世界正在發生的事情，這意味著我們不僅僅是一家生產泰迪熊的公司，我們必須不斷前進。」
所以，Jellycat每年會出大約200+單品。2010年，它新增了Amuseable（趣味）系列。這個主題下的玩偶都有一雙豆豆眼和一個迷之微笑嘴，而且一直在“萬物皆可jELLYCAT”的魂下創新。比如：展現真實生活場景的“衣服山”、“打不開的瑜伽墊”等等，都是我們現代人生活的真實寫照。
也就是說：jELLYCAT本身不需要其它事物的點綴，因為它的靈魂就是在用它獨特的幽默、治愈方式，去展現其它事物！
比如：品牌標志性的邦尼兔，夸張又低垂的耳朵、四肢和身體大小趨同的比例、圓潤挺起的小肚子，讓人看了移情。但是，當jELLYCAT的兔子穿上了一件莫名其妙的衣服，這件衣服把它標志性的的圓滾滾肚子遮蓋后，幽默、治愈徹底消失！有的只是穿了一件漂亮衣服的兔子！
你們感受下穿了衣服和沒穿衣服的jELLYCAT對比圖！
擬人化不是你給動物穿上人的衣服；而是動物本身就折射著人的社會！
所以，在Jellycat的粉絲圈子里，流行著一種購前行為——挑臉。人們在購買時會反復對比玩偶的“表情”，尋找著因為手工痕跡而產生的小小不同，這些最細小的差別往往被當作玩具們靈魂存在的證明，與購買者形成了一條看不見的情感紐帶—越看越長得像自己。jellycat就是獨一無二的小孩。
看著jELLYCAT的毛絨動物不穿衣服，就覺得給他們生產衣服是商機。這樣的商機，也就是曇花一現！
關于jELLYCAT的更多內容，可以登陸“小宇宙App”，收聽爆款節目《jELLYCAT:一個情緒價值的集大成者品牌》
收聽鏈接：https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/66266e23c3e09d8f37bda77a
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