一把火，拿下戛納幼獅中國區冠軍
文| 六六，晚茶
編輯| 吳小寶
首發：廣告新生
沒想到
一個畢業3年
一個做廣告5年
我們能拿下
戛納幼獅中國區
故事設計的冠軍
廣告新生的朋友們，大家好。 很開心來到這個平臺和大家分享比賽過程。 我們是六六和晚茶，“玩的六”組合。
一個六六，曾經的商科生，也因為找不到方向，折騰過很多事，做過夜店混子，逃課大王，賣花的小女孩，某心理組織員工，最后還是被廣告和文字的“表達至上”所折服，毅然決然的拐進做廣告。
現服役于某啤酒品牌。
一個晚茶，廣告學專業出生，卻因為喜歡視覺的美感，半路學了藝術設計。入行第五年，現服役于洋酒品牌social區。
白天用設計給威士忌漲身價，晚上立志打卡全上海Top雞尾酒吧，表面上“市場調研”，實則就是純愛喝。
我倆報名和組隊參賽戛納純緣分，同一天入職，團建又被分在一隊。正好晚茶說她那時候剛拿下一個比稿，想乘勝追擊參加幼獅，那我就被安排了。
我倆不僅在職能上互補，性格上也算是。
晚茶屬于踏實肯干，六六我屬于堅定的想贏，一個活夠硬，一個心夠堅，所以最后也算是，扶著一起干。
閑聊結束，下面，上干貨！
01
解題戛納幼獅
我們拿到的題目
居然是兩人都不擅長的漫畫？
戛納幼獅，一共有公關、媒介、故事設計、平面、影視、品牌人，幾大賽道。
一開始我們根據自身的擅長和喜好，投了公關、媒介、和故事設計，經過參賽作品初選，我們最終進入的是故事設計賽道。
但萬萬沒料到，往期的故事設計賽道，都是IP類考題。（像前幾年就是為某個公益組織設計ip之類的）
今年居然是漫畫故事？！這還是我頭一次看到戛納比賽有這個主題。
所以我們一開始還是有點懵的。
我們倆一個文案，一個美術，都沒有很強的插畫能力，哈哈（苦笑）。
所以我們就決定，既然知道自己的長板不在這，那就繞開它，大玩創意！
那思考的點就落回了，如何跳脫出常規漫畫敘事？畢竟比賽，如果大家都老老實實的畫一篇漫畫的話，硬拼故事、拼執行，就很難跳出來。
那再看回到今年拿到的題目：
我們今年的出題組織是中國鄉村基金會，是一個助力中國鄉村發展的組織，他們其實做了很多實事，比如推廣農機，搞“共富工坊”幫助農民發展鄉村品牌。今年的題目，就是以漫畫的形式，幫助中國鄉村基金會，進行大眾宣傳。
既然漫畫其實也只是一個創意的載體的話，我們很自然的聯系到，能不能再把這個載體擴大到一本書呢？也是周圍朋友們給的靈感，想到很多年前的“燒烤書”的案例，（一本書但是每一頁都是不同的工具，比如磨刀的砂、燒烤的碳）。
那我們也能做一本「可以玩可以互動」的書。
我們抓住了和農業最相關的節點——二十四節氣，巧妙的設計，邀請觀看者以不同節氣對應的自然元素來“喚醒”這本書，再觀看其中的現代化小麥種植科普漫畫。
比如雨水多雨，就往書上撒水；
夏至多太陽，就給書照光，
以各種不同的互動方式來觀看漫畫。
以此來解決我們發現的洞察，即——現代人都會說“大不了回家種田”，但又不敢真的回去的一大原因就是，發現自己其實根本不會種田。
那么在決定回家之前，就可以翻開這樣一本，好玩、有趣的科普漫畫書，也能幫助所有新農人更好地記住，不同節氣下對應的天氣與現代化種植方式。
讓他們明白，在中國鄉村基金會的幫助下，農業其實有變得簡單。
02
我們在提案臺上
秀了一把火，點亮比賽冠軍路
賽后和評委評論時，就有前輩講到，“比賽，可能你的IDEA很好，但是我們就是沒能get到。” 在比賽中，IDEA是一部分，但提案本身可能就占到60%。
提案，本質上就是一場「秀」，你要引起關注，然后被人記住。
其實提案的關鍵也就在于，如何在最短的時間內，以最有效的方式，讓人明白你的創意。我們做可以玩的書的一大出發點就是，希望能讓評委感覺到好玩、有趣，然后自然而然記住我們。
所以我們這次提案的一大特點就是——搞互動！
在交完deck到正式提案的幾天里，我們就瘋狂搜羅供應商希望真的能把這本漫畫書做出來，現場發到每個評委手里。
但最后出于工藝、時間等因素，我們翻遍全網，最簡單常見的水敏、光敏卡都沒辦法短時間做出來，反倒是一種冷門的燃燒卡，被我們找到了（將漫畫印在里側，需要燃燒表層的一張紙才能看到里面的畫）。
它也成了我們最后奪冠的魔術武器。
上臺前，我們就為每位老師一人發了一頁漫畫（燃燒卡），還有一個打火機。當創意闡述到，“大暑節氣，多野火，需要您用火燒書，才能看到里面的漫畫”，
我們一句“fire it”，真的將它在臺上點燃。
火光映起，又褪去，黑白漫畫顯現，同時出現的，還有空曠會場里群響轟鳴的掌聲。
那時候就明白，冠軍，有望了。
03
最后一些，關于心態與準備的故事
雖然看上去我們“老謀深算”，小技巧無數，但其實在最后幾天的執行期，我們倆也曾經b潰了無數次。雖然有互動創意加持，但核心考題的漫畫故事，我們也為此努力嘗試了很久。
比如為了完成我們的互動前、互動后的雙故事線設計。
即，燃燒前是，一顆小麥種子成長成鄉村基金會logo的故事線；
燃燒后，才出現新農人如何利用新技術完成種植的核心故事線。
兩人真的試了很多種方式，連續兩天試到凌晨5點，差點說算了吧。但幸好最后還是保住了，這種小巧思，最后也成為打動評委的關鍵之一。
還有諸如，最后一天把整個deck的提案邏輯和設計全改了，拒絕了繁瑣的洞察鋪墊，一上來就亮出我們最具特點的互動創意，事實證明這也是抓住評委眼球的絕妙方式。
最后，其實在一個雖然冷門但重執行的賽道——故事設計。我們哪怕在最后交稿前，依舊會對創意、執行畫法有忐忑（畢竟畫漫畫真的不是強項哈哈，最后也只能畫出黑白簡筆畫）。
但真到了上臺前，反而有種人事已盡，勢必天成的淡然和堅定。
因為明白，真的把一切，自己能做的都做了。
創意，能磨得不能磨得都磨了；
稿子，背了不知道多少遍了；
道具，找不到的也找到了；
故事，包不圓的也包圓了。
而我們需要做的，就是站上去，把信念傳遞出去。
再等，等最后結果公布的那一刻。
那一場，天光大亮。
領取獲獎deck，移步廣告新生。
作者公眾號：廣告新生（ID：wxblight）
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