ECI@創(chuàng)新案例 | 開業(yè)100天能做什么？超極合生匯以“超極空間”為橋，連接年輕心跳
隨著購物中心數(shù)量的增加，商業(yè)綜合體行業(yè)內的競爭變得更加激烈，而隨著市場的逐漸飽和，商業(yè)也變得高度同質化；另外，在后互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)的商業(yè)形式已經(jīng)完全被顛覆，消費者利用碎片化的時間就能夠實現(xiàn)交易；同時消費者越來越理性，賣方市場向買方市場轉型，購物中心需要以更具創(chuàng)新的業(yè)態(tài)迭代和業(yè)態(tài)組合，貼近消費者的多元化生活及個性化情感訴求。
北京超極合生匯位于北京市昌平區(qū)北清路，西臨海淀中關村核心區(qū)，直通昌平線生命科學園地鐵站，直達京新高速&京藏高速主路，三條地鐵環(huán)繞，南側入口距離生命科學園地鐵站不足百米，附近有生命科學園、昌平小米未來產(chǎn)業(yè)園等產(chǎn)業(yè)園區(qū)以及昌藝園、龍城花園、領秀慧谷等大型社區(qū)，可輻射周邊產(chǎn)業(yè)及居住消費人群超過百萬人，區(qū)位優(yōu)勢明顯。在超極合生匯開業(yè)前，項目周邊5KM屬于商業(yè)空白區(qū)域，沒有完整成熟商圈及大型商業(yè)綜合體。
建筑美學引領空間創(chuàng)新，持續(xù)構建聚力商業(yè)磁場
在30000平米“天面廣場”劃分的HO！樂園、藝樂園、享樂園、娛樂園、動樂園五大樂園及超極現(xiàn)場，涵蓋滑板公園、城市露營地、寵物樂園、兒童樂園、生活體驗廣場等多元化生活方式。同時，以同步規(guī)劃空間結構與空間內容為核心，打造出“亞洲第一大穹頂商業(yè)”這一精神地標，穹頂天幕由帆布及膜結構組成了一瓣瓣荷花葉片，現(xiàn)場觀感十分震撼。每片葉片下都有6組至8組LED燈光，配合底部的LED屏幕可在夜晚上演36種色彩變換的絢爛燈光秀，用于舉辦國際極限賽事、音樂節(jié)、電競賽、藝術展等潮流文化活動。而穹頂之下，天幕與極具人氣拉動力的“超極現(xiàn)場”形成呼應，這里是穹頂燈光秀的最佳觀景點，也逐步成為京北乃至全市音樂與運動發(fā)燒友的社交舞臺。
戶內：通過構建藍色、綠色、橙色、紅色四色大廳，分別對應夢幻、生機、活力、熱情四種“目標情緒”，讓超極合生匯的商業(yè)空間更具生活氣息。于不同色彩空間內舉辦的多元化營銷活動，激發(fā)起消費者的“新五感”情緒，持續(xù)促進超極合生匯與消費者之間的情感鏈接與互動。
戶內外鏈接：通過打造21區(qū)HOPS與21廣場的聯(lián)動場景，打穿戶內外游逛界面，破除了盒子與戶外空間的“感知墻壁”，以豐富的社交互動內容作填充，形成“自然動線”。21廣場以融合餐飲、購物、游玩等全場景體驗內容，呈現(xiàn)出一站式街區(qū)形態(tài)，充分體現(xiàn)超極合生匯的生態(tài)友好理念。同時，基于戶內外聯(lián)動關系，超極合生匯持續(xù)拓展21廣場共享空間的多功能性，廣場周邊基礎設施可靈活調整布局，以滿足不同類型人群的消費與休閑需求。
以情緒內核書寫空間故事，推動情境感知升級
北京超極合生匯在建筑空間條件基礎上，通過帶有前瞻視角的內容營銷設計，將每個角落轉化為充滿故事性和參與感的“稀缺場所”。從節(jié)日慶典到文化展覽，從親子互動到時尚秀場，每場活動都是對消費者興趣與需求的精準捕捉與滿足。
超極現(xiàn)場：每周末的“Super Boom”超極音樂夜現(xiàn)場及超極運動快閃活動，以深度常態(tài)化運營思路，渲染著超極合生匯的文化內涵。截至目前，“Super Boom”周末超極音樂、運動活動，累計帶動10萬人次參與，有效推動線下IP活動于線上環(huán)境的持續(xù)傳播。未來，北京超極合生匯還將依托于“亞洲第一大穹頂商業(yè)”，將超極現(xiàn)場打造成一個氛圍熱烈的娛樂空間場所，以中心島嶼作為舞池的DJ臺，結合主流人群喜好，不間斷打造各種各樣的熱點事件。
穹頂廣場：借由多元化的“超極內容”自然號召UGC加碼傳播，以更廣域的輻射范圍助力商戶獲取穩(wěn)定客流。開業(yè)至今，在“穹頂廣場”舉辦的系列活動已達60+場，累計參與20萬+人，舉辦百事最強音校園歌手大賽、李寧反伍怒沸撕星啟賽、京東萌寵線下市集、茉莉奶白寵物運動會戰(zhàn)、超極童趣嘉年華、粽情端午游園會、520超極愛美陳互動展......以音樂、運動、寵物為基調引爆全城熱點，打造現(xiàn)象級營銷活動，以場景塑造、客群集聚、資源整合優(yōu)勢，打造內容傳播矩陣，持續(xù)推動著商業(yè)項目與屬地客群的長效建聯(lián)。
四色大廳：藍色大廳構建起愜意生活新領地，每個周末舉辦的花樣滑冰表演、泡泡秀、cosplay、品牌IP雪怪滑稽秀等活動。綠色大廳落地超極IP首發(fā)活動，卡皮吧啦、全職高手、《黑神話：悟空d》大熱等IP潮流內容，全面引領京北IP+商業(yè)玩法等。聯(lián)合場內商戶迪卡儂在橙色大廳設置的“迪卡儂騎行驛站”，在為廣大騎友提供更為專業(yè)、貼心的服務之時，進一步通過專業(yè)自行車裝備產(chǎn)品陳列，補充驛站承載內容的多樣性與完整性，后續(xù)還將引入時空探險海洋球等超多活力內容等。
最期待商業(yè)項目NO.1
未開業(yè)即受行業(yè)社會多方認可
未來商業(yè)大獎
商業(yè)不動產(chǎn)影響力期待項目
品牌商關注籌開購物中心TOP5
北京超極合生匯是位于昌平區(qū)的商業(yè)綜合體，總建筑面積約46萬平方米。該項目以“泛文娛”為內核，集辦公、零售、餐飲、潮流空間、極限運動等多元業(yè)態(tài)于一體，打造全新概念的綜合體。其擁有北京最深（16米）的室內潛水館、大型泵道公園及室內外攀巖場所，并規(guī)劃有3萬平方米的大型天面廣場，用于舉辦各類潮流文化活動。超極合生匯地理位置優(yōu)越，緊鄰地鐵昌平線生命科學園站，周邊居民區(qū)眾多，輻射廣泛消費人群，成為京北地區(qū)重要的商業(yè)地標。
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