ECI@創新案例 | 可愛多×天官賜福 此間有你，可愛多了
可愛多自2023年提出“敢嘗試，多可愛”的全新品牌主張，鼓勵年輕世代敢于突破，亦代表品牌不斷嘗試，并在更多消費者生活與內心中占領一席之力。可愛多的消費群體更多面向年輕人，他們對二次元文化廣泛關注，熱衷全新的社交文化表達，崇尚圈層文化與圈內社交認同感，將注意力投射于傳達真、善、美的二次元IP，愿意為愛發電并實現情感遷移。我們如何利用TA的注意力，進一步深入品牌主張，以更好達成提升品牌破圈影響力、撬動年輕粉絲群體購買力，成為本次傳播的核心目標。從更廣闊視角來看，如今隨著冰淇淋市場的逐步擴容，如何用喚起共鳴的社交新場景搶占00后心智、拉近與年輕人的距離顯得尤為重要，成為可愛多在2024年需面臨的挑戰。
雙人海報官宣聯動，引發破圈曝光
用兩支可愛多牽起兩大主角花城與謝憐的再度相逢時刻，畫面以青梅樹為背景，點綴以紅線，原班人物畫像勾起消費者對兩大新口味和聯動故事的好奇心。
限定口味海報，注入記憶點
從謝憐與花城的人設出發，量身定制符合其性格的可愛多新口味——尋青梅&吃茶去，海報復刻菩薺觀與極樂坊場景，具有極強故事感。
天官賜福主題裝，集齊名場面
精選《天官賜福》三大名場面，打造限定包裝，為兩大新口味和四大經典口味換上主題裝，一一對應花開滿城、明燈三千、命定之約，邀消費者集齊全系列，二創更多優質UGC。
兩大主角隔空連線可愛多，激發分享欲
通過主角二人口吻，運用帶有social感的臺詞隔屏對話消費者，傳遞層層美味、奶香松脆的可愛多口感，同時形成自發分享趨勢，加熱話題。
堪稱番外的劇情短片，俘獲粉絲好感
片中花城赴約與謝憐相聚，并揭曉二人全新通靈口令“此間有你，可愛多了”，呼應原版動畫劇情。同時滿足粉絲對兩大主角同框合體的期待值，和品牌建立起深度情感聯系。
可愛多上緣燈會線下快閃，聯動體驗感更大化
一場要素齊全的沉浸式線下盛會，不僅能與國風達人NPC互動合影，還可以品嘗可愛多賜福美味冰品，將體驗感拉滿。
IP聯名的勢頭正盛，是鏈接起二次元圈層和可愛多消費者的有效解決方案。于是在目前流行的二次元IP中，我們找到《天官賜福》動畫并與其開啟全年跨界聯動。
《天官賜福》作為名副其實的國風動畫頂流，立足站內外熱度、創作勢能、消費潛力、文化傳承等多個維度，是流量與口碑齊飛的超級國創IP。此番國民冰淇淋可愛多與之強強聯手，可謂全方位匹配度滿分。而其中，我們發現《天官賜福》劇情所刻畫的主角間成長軌跡更是證明了：因為有彼此，所以更可愛，與可愛多傳遞的情誼不謀而合。
「此間有你，可愛多了」主題應運而生，既具有國風古言情境的極強代入感，又將可愛多產品巧妙融合，成為一句承載情感、引發共鳴的對白。為了拓寬主題含義同時也豐富可愛多的食用場景，我們賦予“此間”多重闡釋，層層延伸，讓一支可愛多串起心間的相思、瞬間的相聚與世間的相伴，不論你的故事如何繼續，可愛多一直都懂也一直都在。
此次聯動深入挖掘動畫IP亮點，并用心將可愛多融入粉絲群體的所愛所想。包括還原劇情名場面、推出特色新口味、上線共創劇情番外、打造線下快閃盛會等，致力于為粉絲消費群體帶來全年度驚喜。
自這一營銷戰役上線以來，整體累計觸達受眾過億，引發廣泛討論。借助天官賜福IP放大內容承載力，引發眾多自來水傳播，真正打通線上線下。此次聯動密切捆綁年輕人文化，用年輕消費者易接納的方式成功實現情感共鳴，引流更多電商渠道，收獲好評無數，引發國內外多家媒體自來水傳播。
據統計，創意內容在全渠道曝光量累積超2億次，社交媒體閱讀量超1億次；聯名動畫TVC播放量破百萬；抖音關鍵詞搜索指數同比增長 90%，環比增長48%，拉動了冰激凌品類的搜索指數增長。產品也成功躋身京東、抖音等各大銷售平臺冰淇淋品類TOP3。
Carnivo是行業領先的整合營銷代理機構，被稱為廣告界的創意游樂園。我們用傳播前置的策略方法，創造形態各異且行之有效的創意內容，讓品牌主告別自嗨，和消費者玩到一起，實現品牌增值和生意增長。Carnivo在上海設有辦公室，近百位伙伴，年營收過億，客戶滿意度行業排名前三，曾被評為年度實效代理公司、年度最具競爭力代理公司、年度最具投資價值代理公司和十年十大影響力代理公司。
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