2025 IAI傳鑒圓桌論壇舉辦，行業專家探討AI時代下的品牌增長路徑
2025年5月21日，以“鑒勢新動力”為主題的2025 IAI傳鑒國際創意節在京盛大啟幕。作為廣告營銷領域的年度盛事，本屆創意節匯聚了中國傳媒大學、中央廣播電視總臺總經理室、谷歌、星巴克、京東零售、高燈科技等重量級機構與企業代表，圍繞AI、大數據等新技術如何重塑營銷生態展開深度探討。高燈科技副總裁趙瑩受邀出席主論壇及圓桌對話，與全球頂尖品牌領袖共議AI時代下的品牌增長路徑，并憑借其以技術驅動商業價值與社會責任融合的卓越品牌實踐，榮膺第25屆IAI傳鑒國際廣告獎“年度最具影響力品牌人物”稱號。
作為本次活動的核心環節，圓桌論壇由SAP亞太區業務營銷副總裁全戟堅主持，谷歌大中華區首席市場官黃介中、星巴克中國高級市場總監馬笑蕊、高燈科技副總裁趙瑩等來自科技、零售、消費等領域的行業領袖參與，以“新生力·新動能：AI時代品牌與企業的新生之路”為主題，就技術驅動下的品牌增長路徑展開智慧碰撞。
AI重塑生態：效率與價值的多元視角
圓桌論壇上，五位專家從技術應用、用戶體驗、生態重構等多維度展開深度探討，呈現AI時代品牌增長的多元路徑。
谷歌大中華區首席市場官黃介中首先從全球化視角提出“洞察優先”理念。他分享了谷歌與BCG聯合開發的“AI營銷飛輪”模型，涵蓋數據洞察、內容生產、場景觸達與效果評估四大維度，系統拆解出51項可落地的AI能力。“過去一年，我們聚焦其中12項關鍵能力，例如用AI完成60%的簡報基礎工作，釋放團隊時間深耕用戶深層需求。”黃介中特別指出，行業普遍陷入“效率至上”誤區，而真正的價值在于用AI發現那些未被言明的用戶需求，例如通過情感數據分析重構品牌故事，或從消費行為軌跡中提煉新產品靈感。
星巴克中國高級市場總監馬笑蕊則強調品牌價值傳遞與用戶體驗是品牌建設的核心，尤其在當下中國市場競爭激烈、用戶選擇過剩的背景下，品牌需堅持長期主義，聚焦與用戶建立情感共鳴。對于AI技術，她認同黃介中所強調的可作為品牌發展的加速器，但強調技術應用必須服務于品牌溫度與人性化體驗。星巴克在中國的實踐印證了"理性工具與感性價值融合"的原則——既通過AI優化運營效率，又始終將品牌主張與用戶體驗置于首位。
針對如何將AI技術更深層嵌入用戶價值鏈條，高燈科技副總裁趙瑩以數字化新就業服務平臺“有活”為例，闡釋AI如何重構供需匹配邏輯：“通過24小時AI助手，平臺可動態分析求職者的職業優勢、地域偏好、工時需求等畫像，并與企業崗位要求精準勾兌。企業則通過AI面試官功能生成帶視頻記錄的評估報告，實現人才篩選從‘經驗判斷’到‘數據決策’的躍遷。”她特別強調，AI不僅解決信息撮合效率問題，更通過履約監管與信用沉淀構建生態互信，“當求職者憑借平臺積累的履約記錄獲得更高薪酬崗位時，技術便從工具升級為信任基建”。
同時，智度股份總經理陳志峰強調，AI已通過算法與算力重構營銷效率，但在品牌價值塑造、用戶情感聯結等"有情領域"，仍需探索AI的深層效用。這一觀點與易平方科技廣告業務部副總經理韓兆陽分享的實踐形成呼應——通過深圳歡樂谷"三得利清茶快閃活動"案例，其團隊利用AI打通LED屏、互動裝置與家庭大屏的數字鏈路，不僅實現"線下體驗-線上轉化"的場景閉環，更驗證了AI在精準定義場景價值維度的獨特優勢。
定義未來：關鍵詞揭示品牌新生力
在探討“AI時代的品牌新生力”時，嘉賓們從不同維度提出了關鍵詞與核心觀點。韓兆陽強調“場景自覺”，主張品牌需通過多場景無縫觸達用戶，確保線上線下體驗的連貫性與可轉化性，以場景驅動競爭力；馬笑蕊聚焦實踐路徑，提出“擁抱并善用AI”是打造品牌長期價值的關鍵，需通過技術深化用戶洞察與市場響應能力；趙瑩則以“生態位躍遷”為視角，指出AI促使品牌突破傳統線性發展模式，需像物種適應新棲息地一樣開拓新賽道，重構生態位。
在人文與行動層面，黃介中與陳志峰作了補充思考。黃介中強調“理性與情感結合”，認為單純依賴技術或降本增效已不足，需以AI為工具實現情感化創新；陳志峰以“趕緊去做”和“科技向善”呼吁品牌主動探索AI邊界，同時堅守技術倫理。此次圓桌論壇的深度探討，為行業提供了兼具戰略高度與實踐落地的思考框架。嘉賓們從技術效率、用戶體驗、生態重構等多重維度，辯證解析了AI對品牌建設的重塑邏輯——既需擁抱技術帶來的降本增效與場景創新，亦要堅守品牌的情感內核與社會責任。
“AI讓企業突破原有賽道邊界，如同物種找到新棲息地。高燈科技從電子發票延伸至交易、就業、財稅的數字化，正是通過AI將交易鑒證能力轉化為跨場景信任基建。”趙瑩說道。高燈科技的實踐，既為行業提供了技術驅動增長的實戰路徑，更印證了“科技向善”理念在品牌長遠發展中的戰略意義。
值得一提的是，本屆創意節同步揭曉第25屆IAI傳鑒國際廣告獎。作為行業權威榮譽體系，該獎項持續聚焦品牌營銷與數字傳播領域的創新突破，通過對企業核心競爭力、行業貢獻度及社會影響力的多維評估，遴選出推動產業進階的標桿力量。高燈科技副總裁趙瑩憑借其在品牌戰略、內容創新及技術應用領域的卓越表現，榮膺“年度最具影響力品牌人物”。
“AI時代的品牌建設，本質是找到技術與責任的共生點。”趙瑩在獲獎感言中表示，高燈科技將持續探索AI在產業數字化中的深度應用，推動企業從“效率革命”邁向“生態位躍遷”。這一愿景與本屆IAI“鑒勢新動力”主題深度呼應——在技術顛覆性重塑商業邏輯的當下，唯有以責任為錨、以創新為帆，方能引領品牌穿越周期，實現真正意義上的“新生”。
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