ECI@創新案例 | 春節首拍：AI大片吉祥一整年
隨著移動互聯網的普及，越來越多本土潮牌崛起，借助數字化的渠道迅速影響新一代消費者。作為知名度很高的王老吉，既要守住原來的用戶，也要搶占年輕人市場。春節期間用戶曬照活動頻繁，所以王老吉選擇拍照類TOP1媒體合作，借勢消費者春節期間的使用偏好，全方位影響消費者心智。
AI技術的創新應用為王老吉龍年營銷注入了全新活力。王老吉巧妙融合硬廣、互動與項目，打造出一套營銷組合拳，深度傳遞具有AI特色的吉文化，成功圈粉年輕用戶。核心硬廣與特開創新資源的強強聯合，精準打通了春節期間用戶使用的全路徑，實現品牌的強曝光。
在互動環節，王老吉推出了創新的AI玩法和爆款模板定制配方，覆蓋了春節拍照的全場景，極大地提升了用戶的參與度和體驗感。品牌定制配方專區與話題頁的設立，更是激發了全民的參與熱情，引爆吉文化的傳播。
此外，王老吉還推出了龍年新春定制禮盒，將吉運氛圍延伸至春節的每一個角落。在傳播層面，王老吉運營資源多場景加碼助推，不僅站內核心運營內容資源同步發力，攔截用戶關注，站內外自媒體也同步擴散活動內容，共同營造了濃厚的新春氛圍。
這一系列精心策劃的營銷活動，不僅展現了王老吉對傳統文化的深刻理解與創新傳承，更彰顯了其在數字營銷領域的領先地位。
AIGC（人工智能生成內容）技術的革新，為品牌宣傳帶來了全新的出片體驗，尤其在春節期間，通過融入吉文化元素，打造了一系列令人眼前一亮的新春大片。這些大片不僅充分展現了AIGC在視覺創意上的無限可能，更以其獨特的吉文化主題，貫穿了整個新春宣傳，為品牌注入了濃厚的文化韻味與節日氛圍。
AIGC技術賦能品牌專屬KV（Key Visual，關鍵視覺）的設計，使得品牌形象更加鮮明，視覺沖擊力更強。通過全路徑深化品牌感知，從線上到線下，從社交媒體到實體店面，吉文化大片無處不在，加深了消費者對品牌的記憶點與好感度。
更為引人注目的是，品牌特別開創了新資源，攜手鯉小龍這一寓意吉祥的IP形象，通過霸屏送吉運的方式，將新春祝福與品牌理念巧妙結合，傳遞給了每一位消費者，讓吉運與品牌同行，共迎新春佳節。
iNSPIRE蘊世傳媒是中國市場領先的獨立媒體傳播和整合營銷機構，總部位于中國上海，在杭州和重慶設有分公司，團隊由超過160位經驗豐富的專家組成。通過無縫整合媒體、創意、內容和電商，助力雄心勃勃的品牌長期增長。
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