ECI@創新案例 | 能超越GL8的只有GL8 PHEV

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舉報 2025-05-23

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曾經MPV市場商用家用區別分明，以GL8大型MPV領軍高端商務需求，而日系中型MPV則占據家用市場。而近年來，各自主和日系品牌涌現新產品，豐田賽那國產化，騰勢D9、小鵬X9、理想MEGA等新能源MPV和大型SUV，打破更模糊家用商用的分明界限，搶奪了GL8目標用戶。2024年別克GL8 PHEV版本的上市，除了贏得市場競爭，如何強化高端用戶忠誠度，更贏得新時代MPV家用商用客戶的共同認可也是一個重要課題。

作為GL8第一款向新能源轉型的車型，無論在內容還是視覺的表達上，我們都希望GL8 PHEV呈現出科技、時尚和新豪華的關鍵詞，通過極具3C質感的視覺呈現手法，體現可油可電的產品屬性，不僅是MPV王者更是科技大佬，進一步強化新豪華公務艙定位。同時在不同的上市階段，逐步調整溝通重心，穩住公商務大本營的同時，逐步拓展市場，維持傳播聲量，實現銷量的全面提升。以“天上空客，地上別克”作為核心的傳播話題，鎖定新精英人群熟知的公務艙出行場景，傳統銷售變身空乘人員，利用航空出行中的話術溝通產品賣點，強化GL8 PHEV的新豪華公務艙標簽，并最終結合車展落地，直接促進銷售轉化。官方系列產品力解讀：天上空客地上別克官方視頻號上線系列產品力解讀視頻，以空乘口吻，結合航空服務話術，以一次豪華商務艙出行作為線索，向用戶介紹GL8 PHEV的多項亮點，通過這種方式使產品力得到有效的溝通。社媒傳播：小羊航空為你服務合作車類自媒體“常德三色小羊”等，結合空乘裝扮，通過“小羊航空”有趣的方式介紹GL8 PHEV，打造破圈內容，為“低流量體質”的MPV車型創造更多出圈話題，持續保持高關注度。

延續GL8品牌勢能，賦予全新時代內涵延續“公務艙”的產品定位，賦予全新的溝通語境和方式，更具傳播性和話題度；以“新豪華”為關鍵詞，重新定義新時代MPV價值標桿，觸達新時代精英圈層。突破MPV低流量體質，創造出圈事件鎖定新精英人群熟知的公務艙出行場景，傳統銷售變身空乘人員，趣味方式為GL8 PHEV打造破圈內容，為“低流量體質”的MPV車型創造更多出圈話題，持續保持高關注度。打通精英圈層場景，實現銷售有效轉化打通精英群體熟悉的商務艙場景，配合話術溝通產品，同時借助車展和航空公司合作購車權益，將航空商務艙與地上商務艙強關聯，強化產品的豪華屬性的同時，有效的促進銷售轉化。

銷量目標：GL8插混上市更帶動了整個GL8品牌的銷量，72小時訂單破萬。根據MPV市場最新銷量數據顯示，別克GL8家族以9974臺的終端銷量奪得8月MPV銷量排行第一，并創下2024年月銷量新高。同時，別克GL8家族1-8月累計終端銷量達60,886臺，位列國內MPV細分市場銷量榜首。品牌價值：GL8 PHEV以“上市即爆款”的優秀市場表現再次證明了自己的“王者實力”，同時擴展更多場景，撬動更多的私人用戶，搶奪直接競對訂單超過40%，成功強化更科技智能的豪華形象，為新能源轉型打開局面。

麥肯·光明廣告有限公司上海分公司，成立于1992年11月23日，是一家具有深厚歷史底蘊的廣告公司。公司位于上海市徐匯區淮海中路1045號淮海國際廣場，地理位置優越，交通便利。作為麥肯·光明廣告有限公司的重要組成部分，上海分公司專注于廣告代理、設計、制作、發布及相關的咨詢服務，同時提供產品的造型及包裝設計、網頁設計、商務咨詢及營銷策劃服務。公司擁有專業的團隊和豐富的經驗，致力于為客戶提供全面、專業的廣告解決方案。多年來，上海分公司憑借卓越的服務質量和創新能力，贏得了廣大客戶的信賴和好評。

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