把夢想送上太空，康王這次玩上天了
在今年中國航天日期間，康王跨界攜手美團買藥、快舟火箭及太空郵局，把網友的電子心愿發射進太空，專研頭皮護理品牌還能這么玩？
4月24日，第十個中國航天日，神舟二十號載人飛船的發射讓全國目光聚焦蒼穹。在這場航天盛事中，老牌藥企康王卻以一場“為夢想刷個火箭”的活動意外出圈。當人們還在疑惑“頭皮護理和火箭有什么關系”時，康王用橫跨科技、公益、電商的整合營銷，讓“頭皮健康”與“航天精神”產生了奇妙共鳴。
以“實力護航 逐夢蒼穹”為主題，康王上線了一支關于夢想的短片。不同于傳統航天營銷聚焦國家成就，康王將鏡頭對準普通人，既呼應了“平凡孕育偉大”，也讓品牌把“護航夢想”的宏大敘事落地，與消費者建立“每個人的夢想都值得被護航”的情感共鳴。
康王并未止步于情感營銷，而是以“科技”為支點撬動信任：30多年航天研發與29年醫藥創新，都是對“夢想”的護航，畫面中反復出現的“快速”“直達”“護航”等關鍵詞，既暗合康王的產品賣點，又將品牌“科研力”與航天“硬科技”進行精神對標，當火箭騰空的瞬間，品牌成功將“頭皮護理”升至“護航夢想”的價值高度。
“每個人都在為心中這枚蓄勢待發的火箭全速奔赴”，短片引起了網友關于夢想的精神共鳴。在“內卷”與“躺平”交織的當代社會，成年人羞于談論理想，“夢想”似乎正在成為奢侈品。
有夢就要大膽說出來，無論是問鼎蒼穹的航天夢，還是過好自己小日子的平凡祈愿，每一個夢想都值得被護航，正如短片中的那句“每個人心中都有值得全速奔赴的頭等大事”！
除了本次創意TVC，康王還攜手美團買藥、快舟火箭及太空郵局，推出“康王 發射火箭”營銷活動。在美團買藥搜索【康王 發射火箭】即可參與活動，贏取限量航天日首日信件套裝，在信件上寫下夢想，還有望發射電子檔至太空。
活動上線后迅速引爆全民參與熱潮，航天愛好者們自發在小紅書等平臺曬出限量版周邊，分享“把夢想寫進太空”的浪漫體驗，相關UGC內容持續刷屏。
康王這次和太空郵局聯名的“航天日首日信件套裝”，每套均帶有獨一無二的定制編碼，增強了稀缺性和儀式感。有意思的是，閑魚平臺已經有人掛出了限定款，極具收藏價值的限量周邊成了年輕人的“硬通貨”。還有網友在閑魚掀起了一股“編號互換”風潮，開盲盒的體驗感激發了年輕人的收集欲和分享熱情。這也恰恰說明，康王這次營銷真的打到年輕人的社交點上了。
康王用“把夢想送上太空”的浪漫企劃，給了人們一個重新說出夢想的情緒出口。在微博話題#康王發射火箭#下，有人寫下“希望瘦十斤”，有人祝愿“國家繁榮昌盛”……一條條真實的心愿碎片，讓活動跳出了商業廣告的范疇，變成了一場全民的情感迸發。
令人感動的是，在收集夢想的過程中，康王與美團買藥聯動，不僅讓用戶的夢想被聽見，更讓它們落地生根：收集1000個夢想，為鄉村兒童捐贈一座操場，讓孩子們的童年與夢想碰撞更加鮮活。
這種“個人夢想-品牌活動-社會公益”的設置，不僅是一場關于護航夢想的儀式，更是一次品牌價值的傳遞：康王不再只是商業符號，而是“夢想護航者”，它讓我們看到，夢想不僅是星辰大海的征途，更是腳下土地的改變，康王以科技之力托舉童心，以公益之心反哺社會，讓每個微小的愿望，都成為照亮未來的光。
除了內容上的創新力，康王還通過精準的“場景化全域覆蓋”策略，構建了“出行+娛樂+科普”的多維傳播生態：
在線下各類出行場景，康王深度綁定用戶移動軌跡。帶著醒目的康王車貼的滴滴車輛成了全城的移動廣告牌；車載屏幕持續播放的品牌TVC強化活動信息；定制化的“火箭大巴”空降街頭；北京地鐵的包車廣告和通道廣告形成高頻次曝光。
在線上的社交娛樂場景，#為夢想刷個火箭# #康王發射火箭#的活動話題席卷微博、B站、小紅書等社交平臺。話題吸引了公益圈、航天圈、情感圈、科普圈等多領域博主的自發傳播，進一步擴大了活動聲量。
結合五一出行場景，康王通過美圖、快手、百度地圖等平臺，以聯名活動精準觸達目標用戶群體。康王還在知識場景建立專業背書，依托B站科普UP主的跨界內容，通過“硬核知識軟傳播”提升品牌可信度。
過去29年，康王始終處于“去屑實力派”的專業形象，但此次與航天IP的綁定，讓新一代消費者看到老牌藥企的創新。康王將產品的技術性表述轉化為“護航夢想”的情感價值，既展現了產品功能，又提升了品牌調性，贏得了消費者的情感認同。
康王還將在今年第三季度贊助快舟火箭發射，這意味著“快舟火箭發射護航伙伴”不再是一次性的營銷標簽，而是長期占位的品牌資產。
康王這場營銷最動人的地方，在于它守護了每個普通人小小的愿望。在這個注意力稀缺的時代，康王用一場關于夢想的全民敘事證明了：只要找到大眾情緒的共振點，傳統品牌也能講出讓人熱淚盈眶的好故事。
期待看到康王品牌未來更多好玩、有趣的營銷動作。
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