ECI@創新案例 | 網易文創噠噠愚人節H5《來拆穿我的瞎話吧》
在如今瞬息萬變的內容營銷市場背景下，H5作為一種內容傳播形式，在近幾年面臨著一些爭議和挑戰。隨著新興內容形式的不斷涌現，H5相較于短視頻、直播等其他形式，在吸引用戶注意力和維持用戶參與度方面可能會顯得不夠突出。此外，H5的創作往往需要較長時間和精力的投入，但實際的傳播效果卻不一定能夠成正比地回報這些投入。
針對這些挑戰，網易文創噠噠工作室出品的愚人節H5《來拆穿我的瞎話吧》旨在通過一系列創新手段來實現以下目標：
驗證H5的生命力和可期待性：在面對新興內容形式的競爭下，證明H5仍然具有很高的吸引力和傳播潛力。
展示團隊的創意實力：通過制作高質量且極具創意的H5，再次證明其團隊的創新能力，以及在爆款內容創作上的專業能力。
強化用戶參與和社交互動：通過簡單的互動游戲形式，提高用戶參與度，并鼓勵用戶在社交媒體上分享，從而實現廣泛的社交裂變效應。
建立品牌認知和好感度：借助節日氣氛和社交互動，加深用戶對網易噠噠的記憶和好感，為網易噠噠帶來正面的形象提升。
實現跨圈層傳播：通過易于理解和分享的內容，實現不同用戶群體間的傳播，擴大品牌影響力。
總結來說，我們的目標在于證明H5作為一種營銷工具的有效性和可持續性，同時通過創新性的內容和互動機制來增強用戶參與度和社會化傳播效果，進而提升品牌形象和市場地位。
一、用戶洞察
創意出發點：愚人節作為一個輕松幽默的節日，為用戶提供了一個無傷大雅的機會來進行互動。利用愚人節的特性，幫助用戶開發出多種隱藏玩法，如小小地捉弄和調侃朋友，甚至是含蓄地表白等。
與“我”相關：H5通過讓用戶生成個性化測試題，既滿足了用戶的自我展示需求，也激發了他們的好奇心和參與感。用戶生成的測試題幫助朋友更好地了解自己，同時也讓用戶感到被關注和理解。
二、方案落地
視覺與交互：使用長著皮諾曹鼻子的“魚人”作為封面主角，象征著拆穿瞎話的行為。在loading頁面設計了兩只貓代表yes和no，它們從氣泡中鉆出，像打地鼠一樣吸引用戶等待，表達用戶判斷別人題目時內心的糾結感。整體設計采用了明亮高飽和的顏色和仿古早游戲機的頁面風格，突出一種調皮、玩鬧、輕松的調性。
技術實現：開發了互動系統來完成用戶信息、出題答題數據的后端存儲，以及出題和答題邏輯的開發。對出題者和答題者的使用視角做了細致的區分和優化，確保每個步驟都清晰易懂，用戶體驗流暢。
三、UGC玩法
采用用戶生成內容（UGC）的方式，讓用戶自己出題與答題，通過排列組合和DIY瞎話，生成多樣化的結果頁，降低了制作成本的同時提高了參與度。
四、傳播策略
社交裂變：通過一個用戶的分享引發連鎖反應，使得近千人參與進來，實現跨圈層傳播。
跨平臺推廣：在微博、小紅書、抖音等多個社交平臺上進行推廣，擴大覆蓋面。
五、效果監測與優化
實時數據監控：通過后臺數據監控及時了解H5的表現情況。
策略調整：根據數據反饋對內容和推廣方式進行微調優化。
六、媒體策略與創意實施
社交媒體利用：通過微信朋友圈、微博等社交平臺的病毒式傳播特性，讓H5快速擴散。
互動機制設計：通過設置由朋友判斷對錯的互動機制，激發用戶的好奇心和參與欲望，進而促進了H5的轉發。
個性化內容：允許用戶生成自己的個性化測試題，滿足用戶的個性化需求，增加了內容的吸引力。
項目通過精心設計的創意和媒體策略相結合，成功地實現了H5《來拆穿我的瞎話吧》的廣泛傳播，并刷新了多項記錄。這一過程中，對用戶心理的精準把握以及對內容細節的關注起到了關鍵作用。
用戶心理洞察：團隊準確捕捉到了用戶在愚人節時既想捉弄別人又不想被捉弄的心理，同時也抓住了用戶想要了解自己在他人眼中形象的愿望。
創意概念：通過制作一個可以讓用戶生成個性化測試題目的H5，讓用戶的朋友猜測哪些陳述是真的，哪些是假的，以此來考驗朋友之間的默契度。
技術應用：H5采用了簡單的前端技術和DIY輸入描述功能，使用戶能夠輕松創建和分享個性化內容，同時保證了用戶體驗的流暢性。
整體H5設計特點：設計簡潔直觀，用戶友好，通過簡單的步驟就能完成測試題目的創建，并分享給朋友。
營銷策略：利用社交媒體的病毒式傳播特性，通過用戶自主分享和轉發來擴大H5的影響范圍。
社交貨幣：通過設置“小心機”如親密度排名等機制來激勵用戶參與和分享，形成了社交裂變。
頁面瀏覽量（PV）：
《來拆穿我的瞎話吧》總PV破紀錄:總PV8299萬，UV1839萬。
獨立訪客數（UV）：
《來拆穿我的瞎話吧》總UV超過1839萬，顯示了廣泛的受眾覆蓋范圍。
每5分鐘pv創新高：
這支H5的最高流量峰值達到每5分鐘40萬、每小時400萬的PV，意味著在最高峰時段有大量用戶同時訪問。（每5分鐘PV是衡量H5傳播熱度的重要觀測指標，是觀測同一時間內有多少人在使用及擴散這個H5的核心指標，每5分鐘PV越高，爆款的可能性越大)。
達成爆款的速度：
上線當天就突破3000萬PV的唯-H5。
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