從官宣易烊千璽，看綠聯(lián)如何實(shí)現(xiàn)品牌升維？
在營(yíng)銷賽道日趨內(nèi)卷的今天，每月有上百個(gè)品牌官宣代言人，一位明星通常也同時(shí)握有多個(gè)代言。當(dāng)明星代言已成為標(biāo)配，品牌如何讓代言營(yíng)銷脫穎而出？關(guān)鍵在于品牌與代言人之間微妙的化學(xué)反應(yīng)里。
近日，綠聯(lián)科技官宣易烊千璽成為首位全球品牌代言人，引發(fā)了行業(yè)廣泛討論。為何這次合作如此引人矚目？不僅因?yàn)橐嘴惹Лt的頂流影響力，更因?yàn)檫@家從一根數(shù)據(jù)線起家、如今市值超百億的3C數(shù)碼品牌首次選擇全球品牌代言人，標(biāo)志著品牌戰(zhàn)略的重大升維。
當(dāng)實(shí)力派遇上品質(zhì)感，當(dāng)專業(yè)主義碰撞年輕態(tài)度，這場(chǎng)合作背后的底層邏輯值得營(yíng)銷人深思。
易烊千璽與綠聯(lián)的雙向奔赴
在與易烊千璽合作的主題TVC中，綠聯(lián)巧妙構(gòu)建了一個(gè)現(xiàn)實(shí)與云端交融的生活場(chǎng)景。
只見易烊千璽舉起相機(jī)拍下一朵云，轉(zhuǎn)眼之間他便漫步在云端之上，通過綠聯(lián)NAS私有云產(chǎn)品將隨手捕捉的靈感畫面儲(chǔ)存到個(gè)人云端。而且，在屬于自己的云端空間中，這些靈感瞬間轉(zhuǎn)化為可分類、可備份、可播放的美好記憶，構(gòu)成了每個(gè)人獨(dú)一無二的云端收藏館。
短片處處是充滿詩(shī)意的文案，「沒有相同的兩朵云，每一朵都有意義。」這里的「云」，既是美好生活與靈感的具象化，也是綠聯(lián)NAS私有云的映射。
洋溢著美學(xué)質(zhì)感的短片之下，綠聯(lián)也將NAS私有云的優(yōu)勢(shì)盡數(shù)體現(xiàn)，比如支持高達(dá)120TB存儲(chǔ)容量、AI自動(dòng)整理、數(shù)據(jù)安全送達(dá)等，讓用戶直觀感受到綠聯(lián)產(chǎn)品不僅是冰冷的工具，更是一個(gè)能夠留存生活溫度、延續(xù)情感體驗(yàn)的媒介。
隨著不同場(chǎng)景的變化，無論是喜愛創(chuàng)作的人群，或是辦公需求、渴望記錄家庭、朋友聚會(huì)美好時(shí)刻的人群，綠聯(lián)NAS私有云都展示出滿足各類群體個(gè)性化需求的實(shí)力。
短片為綠聯(lián)增添了一份人文厚度，也很好地突出了代言人易烊千璽的氣質(zhì)。
實(shí)際上，綠聯(lián)與易烊千璽的合作，正是基于一份由內(nèi)而外的契合度。
從專業(yè)層面來說，易烊千璽從偶像到實(shí)力派演員的進(jìn)階，呼應(yīng)了綠聯(lián)專注品質(zhì)升級(jí)的品牌進(jìn)階之路。
綠聯(lián)成立13年來，從單一產(chǎn)品起步，逐步拓展到充電器、網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)等全場(chǎng)景數(shù)碼生態(tài)；而易烊千璽則一步步在影壇扎根，留下《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《少年的你》等經(jīng)典作品。雙方的成長(zhǎng)路徑都貫穿著一條主線，那就是對(duì)專業(yè)的執(zhí)著以及持續(xù)的自我突破。
除此之外，易烊千璽作為一位攝影愛好者，本身也符合典型的綠聯(lián)用戶畫像。微博上經(jīng)常能見到他分享自己拍攝的城市街景、天空、自然光影等照片。這些帶著復(fù)古質(zhì)感的照片，處處流露著一位文藝少年對(duì)生活細(xì)節(jié)的敏銳洞察與審美。綠聯(lián)的目標(biāo)用戶，有一部分正是喜歡隨時(shí)記錄、有著大量存儲(chǔ)需求的生活藝術(shù)家。
這種基于興趣與生活方式上的契合，已是品牌選擇代言人越來越重視的考量因素。因?yàn)槊餍堑膫€(gè)人興趣與生活方式，往往比單純的知名度更有說服力，也更容易幫助品牌建立深入的情感連接。
易烊千璽與綠聯(lián)的合作，正是一種基于價(jià)值層面的雙向賦能，也讓代言合作超過了流量?jī)r(jià)值，實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果。
產(chǎn)品力與影響力的雙重升維
● 緊跟用戶需求，13年來持續(xù)迭代產(chǎn)品力
綠聯(lián)此次不僅官宣了首位全球品牌代言人，更是通過明星效應(yīng)展示產(chǎn)品實(shí)力的關(guān)鍵一步。
在產(chǎn)品層面上，綠聯(lián)推出兩款代言人同款限定禮盒，分別是3C數(shù)碼產(chǎn)品的驚喜聯(lián)接禮盒，以及云端收藏家NAS限定禮盒。
其中，驚喜聯(lián)接禮盒主打日常多場(chǎng)景充電的解決方案，包含充電器、快充數(shù)據(jù)線、手機(jī)支架、擴(kuò)展塢等產(chǎn)品。這套產(chǎn)品組合滿足了現(xiàn)代人在家庭、辦公、出行等不同場(chǎng)景下的充電需求，讓用戶不再為電量而焦慮。
云端收藏家NAS限定禮盒則針對(duì)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)痛點(diǎn)，讓普通用戶也能構(gòu)建個(gè)人數(shù)字內(nèi)容庫(kù)。與市面上操作復(fù)雜的NAS產(chǎn)品不同，這款產(chǎn)品即使是NAS小白也能輕松上手，不僅支持高達(dá)120TB的存儲(chǔ)空間，還有AI智能分類、遠(yuǎn)程訪問等功能，讓用戶隨時(shí)隨地都能便捷管理自己的數(shù)字資產(chǎn)。
這兩款禮盒，不僅很好地承接了代言人帶來的流量效應(yīng)，更折射出綠聯(lián)13年來的技術(shù)積累與創(chuàng)新。
在持續(xù)的研發(fā)投入之下，綠聯(lián)從單一產(chǎn)品制造者轉(zhuǎn)型為數(shù)碼生態(tài)解決方案提供者，實(shí)現(xiàn)了顯著的產(chǎn)品力升維。其中，NAS產(chǎn)品成為綠聯(lián)的核心優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域。自上市以來，綠聯(lián)被稱為「NAS第一股」，更曾榮登嗶哩嗶哩Z100年度好物榜，被評(píng)為「更適合年輕人的第一臺(tái)NAS」。
可以說，正是綠聯(lián)對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的堅(jiān)持，才能不斷創(chuàng)造實(shí)用與美感兼具的數(shù)碼產(chǎn)品，滿足不同人群的數(shù)碼生活需求，將「品質(zhì)新體驗(yàn)，數(shù)碼選綠聯(lián)」的品牌主張落到實(shí)處。
● 構(gòu)建全方位傳播矩陣，讓「驚喜聯(lián)接」深入人心
與產(chǎn)品力升級(jí)相輔相成的，是綠聯(lián)在品牌影響力的全面布局。綠聯(lián)展開了一系列「驚喜聯(lián)接」主題營(yíng)銷動(dòng)作，構(gòu)建起立體化的傳播矩陣。
其中，最引人矚目的當(dāng)屬綠聯(lián)在陸家嘴打造的112米超長(zhǎng)屏幕裝置。在上海地標(biāo)性的中心，綠聯(lián)巧妙以巨型裝置，象征品牌「從一根數(shù)據(jù)線到品質(zhì)3C數(shù)碼行業(yè)代表」的發(fā)展歷程，以視覺沖擊力加深品牌認(rèn)知。
當(dāng)人們習(xí)以為常的小小數(shù)據(jù)線，突然以百米級(jí)別的規(guī)模出現(xiàn)在城市中心，這種跳脫常規(guī)的創(chuàng)意，吸引了大量路人的駐足與拍照分享，形成自發(fā)的傳播風(fēng)潮。
除了巨型裝置之外，綠聯(lián)還包下了北京三里屯、長(zhǎng)沙五一廣場(chǎng)、深圳IFC等10個(gè)城市地標(biāo)大屏、31個(gè)城市機(jī)場(chǎng)、44個(gè)城市高鐵站、18城商場(chǎng)大屏， 20個(gè)城市樓宇電梯間傳播，實(shí)現(xiàn)「天、地、人」之間的三維聯(lián)動(dòng)，讓「驚喜聯(lián)接」的主題成為具體可感的心智認(rèn)知。
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在這一系列布局中，綠聯(lián)始終以「聯(lián)接」為關(guān)鍵詞，將品牌定位、代言人形象與用戶需求巧妙融合。
從物理設(shè)備的聯(lián)接，到數(shù)字生活的聯(lián)接，再到情感體驗(yàn)的聯(lián)接，綠聯(lián)構(gòu)建了一個(gè)全方位的聯(lián)接生態(tài)，為用戶帶來超越功能的品質(zhì)新體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)知升級(jí)。
從供應(yīng)商到品質(zhì)生活引領(lǐng)者的進(jìn)階
從制造商到品牌，是許多中國(guó)企業(yè)的必經(jīng)之路。然而，這條路從來不容易，最大的難點(diǎn)在于品牌需要在消費(fèi)者心中建立起更高的認(rèn)知價(jià)值。綠聯(lián)的一系列動(dòng)作，正是品牌心智升級(jí)的關(guān)鍵一步。
回顧綠聯(lián)13年的發(fā)展歷程，從單一產(chǎn)品到全球領(lǐng)先的科技消費(fèi)電子品牌，從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)到贏得全球130多國(guó)家用戶的青睞，這樣的發(fā)展軌跡本身就是一個(gè)關(guān)于堅(jiān)持與創(chuàng)新的故事。
如今，隨著消費(fèi)升級(jí)的浪潮，用戶對(duì)3C數(shù)碼產(chǎn)品的需求已從基礎(chǔ)功能向品質(zhì)體驗(yàn)轉(zhuǎn)變。人們不再滿足于「能用」的產(chǎn)品，而是期待一個(gè)更聰明、更適合個(gè)人生活方式、更能提升生活品質(zhì)的解決方案。
綠聯(lián)敏銳捕捉到這一趨勢(shì)，通過與易烊千璽的合作，以及「驚喜聯(lián)接」的事件營(yíng)銷，將產(chǎn)品功能與情感價(jià)值深度融合，為用戶提供了超越預(yù)期的品質(zhì)生活解決方案。
綠聯(lián)釋放出明確的信號(hào)──品牌正在從一個(gè)產(chǎn)品提供者，全面向一個(gè)品質(zhì)生活方式的引領(lǐng)者品牌進(jìn)階。
未來，隨著5G、AI、物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，數(shù)字生活只會(huì)愈發(fā)豐富多元。在此背景下，綠聯(lián)如何持續(xù)深化品牌核心、拓展產(chǎn)品邊界、升級(jí)用戶體驗(yàn)，是品牌持續(xù)成長(zhǎng)的關(guān)鍵。
可以確信的是，通過此次與易烊千璽的驚喜聯(lián)接，綠聯(lián)已朝向一個(gè)有價(jià)值、有溫度的全球性品牌愿景，邁出了堅(jiān)實(shí)而重要的一步。
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