跪姿擦邊引爭議，柯南新聯名遭抵制！
作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告
今年520，撒狗糧秀恩愛不再是主流，愛情似乎已經變成一種“小眾愛好”了。
品牌營銷也在迎合這種新趨勢，淡化愛情唯一性的存在感，往愛的多元可能延展。
但如若把握不好尺度，就可能引發翻車事故。
說的就是《名偵探柯南》與布魯可積木的新聯名，在這塊栽了大跟頭。
前陣子，粉絲期盼已久的柯南新聯名積木終于正式上線。
這個系列以四個人氣角色為設計靈感，分別是工藤新一、柯南、毛利蘭以及灰原哀四款積木。
然而聯動才剛開始沒多久，這款聯名積木就遭到了《名偵探柯南》粉絲，尤其是毛利蘭粉絲的抵制和抨擊。
毫不夸張地說，每個槽點都精準踩中角色粉絲的“雷區”。
首先，布魯可積木在發布聯名預熱視頻時，打出了“雙女主”的宣傳旗號。
文案搭配毛利蘭和灰原哀的畫面，暗示柯南存在兩個女主。
圖源：@布魯可積木
不僅如此，釋出的海報構圖中，工藤新一和毛利蘭、柯南和灰原哀的組合站位設計，都在暗示這是兩對cp，似乎要把“雙女主”的說法坐實。
圖源：布魯可積木
另外，有粉絲發現，視頻中只有毛利蘭是以“跪著”的姿勢亮相。
圖源：@布魯可積木
再者在產品設計上，毛利蘭這款積木的設計有明顯的小瑕疵，下半身褲裝緊緊貼合身體，看起來有種沒穿褲子的既視感。
和其它角色款相比，精致程度有不小的差距。
布魯可一番操作下來，徹底惹怒了毛利蘭的角色粉絲。
有網友指出，毛利蘭作為《名偵探柯南》唯一女主，所謂“雙女主”說法根本不成立。
這暴露了品牌對 IP 的認知偏差與撈金心態，想要賺錢又不走心。
挑釁女主地位的行為，等同于抹殺毛利蘭角色的高光內核與粉絲認可度，難免讓人懷疑布魯可“別有用心”。
又是雙女主，又是跪姿、擦邊爭議設計，這簡直是對角色充滿惡意。
也有人認為，布魯可的騷操作是想走“黑紅路線”，借柯南 CP 黨之爭的長期話題收割討論熱度，擺明了想靠爭議出圈。
更有看熱鬧不嫌事大的網友直言，柯南官配CP 粉圈戰斗力驚人，替布魯可積木叫屈“怎么做都會被挑刺，問題不全在品牌”。
不出意外，各方觀點激烈交鋒，評論區再度陷入罵戰，，布魯可官號徹底淪陷。
粉絲憤怒控訴布魯可“拆cp”、“毀女主”，掀起了轟轟烈烈的“退款潮”。
伴隨著輿論的發酵，布魯可也坐不住了，趕忙發布致歉聲明，試圖平息風波。
圖源：@布魯可積木
主要提了三個信息要點：第一時間下架不當內容，向粉絲致歉，并承諾今后會針對內容審查做出整改。
但因為聲明中的“角色IP設定”籠統性描述，沒有明確提及毛利蘭、新蘭cp，粉絲仍然不買賬，還是未能扭轉聯名口碑。
這場原本備受期待的合作，最終因營銷宣傳方向失誤徹底搞砸了。
事實上，《名偵探柯南》IP周邊營銷已經不是第一次引發粉絲罵戰了，優衣庫也惹出過類似的“麻煩”。
去年4 月優衣庫聯名出的UT T恤就玩了波“兩邊都不得罪”的操作：
一邊印著柯南跟戴眼鏡的灰原哀對視，令柯哀黨狂喜。
另一邊是工藤新一與毛利蘭相擁的圖案，新蘭黨尖叫。
圖源：淘寶
本想著兩邊都哄好，結果撞上劇場版電影《名偵探柯南黑鐵的魚影》上映，直接鬧出了事兒。
電影中柯南與灰原哀的互動戲份更多，原作者青山剛昌為了宣傳電影，好幾次穿著唯一包含親筆簽名的柯哀款T 恤出來站臺。
圖源：小紅書網友
線下店也跟著湊熱度，把柯哀款擺到最顯眼的地方，新蘭款直接塞到后排貨架。
圖源：@叫我AMS就好了
這可把新蘭黨惹毛了，兩邊粉絲在微博、豆瓣各種平臺撕得昏天黑地，堪比宮斗劇“扯頭花”現場。
結果優衣庫一看風向不對，立馬玩起“端水”。
有的店按新蘭黨要求把灰原哀的圖案折起來，換成毛利蘭跟柯南對視的畫面，兩邊都不得罪。
圖源：小紅書網友
誰能想到這場吵架最后成了銷量助推器？
柯哀黨覺得官方在“發糖”，瘋狂下單支持；新蘭黨為了不輸給對家，也扎堆買新蘭款 T 恤。
淘寶數據顯示，柯哀款月銷直接破 3 萬件，新蘭款也賣得飛起。
優衣庫這波操作簡直化危機為商機，雖然中間吵得熱鬧，但兩邊粉絲都極力用錢包投票。
CP黨爭反向帶貨，優衣庫也算是因禍得福了，賺得盆滿缽滿。
但檸季就沒優衣庫的好運氣了，直接玩脫了。
去年10 月官宣和柯南聯名，粉絲剛準備慶祝，卻被門店實拍圖直接潑冷水，氣氛從狂歡秒變開罵。
門店海報上印著柯&灰原哀、工藤新一&毛利蘭，還大喇喇地問：“誰才是你心中的官配 CP”？
圖源：小紅書@一顆大菠蘿
要知道，工藤新一和毛利蘭是官配，已經正式交往且沒有分手，檸季無疑是“亂點鴛鴦譜”。
這個舉動被網友紛紛指責，品牌為了流量故意搞黨爭，硬把男主和女配捆綁，既不尊重官配，也不把粉絲當回事。
盡管翻車之后，官方發布了致歉聲明，稱都是個別加盟商惹的禍，品牌初衷是尊重IP的角色設定。
圖源：微博@檸季
結果一查，檸季微博背景圖還是一男兩女的構圖，周邊吧唧上灰原哀還站在新蘭中間……
最絕的是道歉信連道歉對象都沒說清楚，別說新蘭黨不買賬了，連柯南IP運營都被連累，戰火越燒越旺，聯名只能以狼狽收場。
從這幾出聯名鬧劇不難看出，柯南IP的 CP 黨爭就像一塊帶刺的蛋糕，吃好了是流量蜜糖，啃歪了就是輿論刀片。
粉絲對官配的捍衛本質是對角色情感邏輯的守護，品牌若想借勢就得先搞清楚：
可以玩端水藝術，但不能拆角色/官配根基；能蹭話題熱度，別挑戰粉絲底線。
優衣庫的聰明在于把爭議控制在陳列調整的安全區，用“被動接招”的姿態避免正面硬剛，最終讓粉絲把火氣轉化為購買力；
而布魯可和檸季的翻車，恰恰是犯了“主動制造對立”的大忌。
前者用雙女主動搖女主地位，后者拿偽命題挑釁官配權威，本質都是對 IP 核心價值的誤判。
對品牌而言，CP 黨爭的流量密碼從來不是搞事情，而是懂分寸。
在粉絲經濟時代，把聯名的焦點放回產品力本身，把對角色的尊重融進細節里，才能營銷的智慧。
千言萬語不及一句話，真誠才是聯名營銷的最大必殺技啊。
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