獨家新觀丨對無腦文說不！家居行業反AI力量悄然崛起？
前天，鄧超與孫儷工作室發文打假AI虛假廣告;昨天，“如何辨別AI生成的圖片文字聲音”沖上百度熱搜……這些現象無不揭示出當前AI應用進入理性階段的“痛”與“樂”。
根據家居新范式近半年的觀察發現，如今家居行業也涌現出大量同質化的“AI文”，這些看似結構嚴謹、數據詳實的文章，實則暗藏杜撰的行業數據、錯位的邏輯推演。
那么，在這場“效率革命”中，當算法開始量產“靈魂”，我們該如何守護家居行業的獨立思考與觀察獨特性?
AI可以替代95%員工?
家居新范式觀察發現，各行各業已經掀起了新一輪的“AI效率革命”，“人人都有AI助理”的時代已經來臨，“人機協作”將成為全新的工作生活方式。
今年，某上市公司流出了一份內部聊天記錄，其創始人要求公司各部門用AI替代人工，并開展大幅度縮編。
該聊天記錄提到，法務部門50%的人要淘汰;客服部門95%的人要淘汰;新品創新中心70%的人要淘汰;內容創新部門80%的人要淘汰，只留下能用AI的人。
這份聊天記錄流出后，至今仍有廣泛熱議，AI是否真的要取代人類?家居新范式觀察發現，這家上市公司提出“用AI替代人工”，似乎并非個例。
在社交媒體上搜索相關話題，可以發現不少用戶開始吐槽公司強制要求使用AI工具的現象，比如要求設計師用AI出圖，并提高出圖數量的要求。
誠然，AI有其獨特之處。比如從剛剛過去的一季度看來，家居新范式年初時曾向Deepseek提問寫出的《預測2025年家居人最關心的幾大問題》，分析和預判基本一致。
但很多企業往往只看到AI的“高效”，卻看不到AI的“片面性”。比如一些用戶表示，很多AI工具還不能做到輸入口令就能實現精準輸出，無論是文案、設計圖還是計劃書，AI更多只是輔助，還離不開人類的指令調整和后期修改。
畢竟無論是人還是機器，要做短時間內大量輸出的話，聚焦于“數量”，就很難兼顧“質量”。
在一些企業和應用者身上，新一輪“AI效率革命”似乎正在逐漸“走偏”。特別是，過度依賴AI反而給人造成一種錯覺：似乎AI可以大幅降本增效。但事實真的如此嗎?
跟蹤虛假信息的組織NewsGuard發現，由人工智能創建的虛假新聞網站平均每月增幅接近 144%，它們正在利用AI技術炮制虛假新聞和虛假數據，但卻不需接受監管。
比如在去年美國加州大火時，有新聞指出洛杉磯著名地標“好萊塢”廣告牌正被山火吞噬，但最后卻被發現這只是一張由AI生成的假照片，圖中的“HOLLYWOOD”還多了一個字母O。
類似的例子實在不勝枚舉，網上還有不少追求流量的媒體在批量制造“AI文”，里面還摻夾著不少假推理、假數據等內容，包括張冠李戴、無中生有等。
這些內容已經開始嚴重污染新聞內容，在這樣的背景下，內容創作者還能放心將文案交給AI嗎?而為了驗證信息真假而花費的功夫，是不是反而成了額外的時間成本?
除了內容造假之外，一些看似結構嚴謹、數據詳實的“AI文”，實則卻經不起推敲，不僅有著錯位的邏輯推演，還傾向用缺乏溫度的宏大視野，來掩蓋內容上的失焦。
比如有人嘗試用AI來撰寫短視頻框架，卻發現AI所提出的內容和角度往往缺乏可執行性，更重要的是，拋開堆砌的華麗詞語之后，AI好像說了很多，又好像什么都沒說。
難怪已經開始有編輯在吐槽，用AI來寫稿，就像是為了省點力氣選擇打車，結果堵在半路，還不如一開始就走路回家的感覺。
以家居行業洞察為例，撰文看似只是輸出文字，卻蘊含了其對行業長久以來的洞察和經驗，沒有這些內容作為支撐，所輸出的文章也只會是大而無當，缺乏靈魂。如果說AI是一個好的工具，也需要一個會使用工具的人，讓其能夠發揮出最大效果。
AI無法取代家居的“溫度”
事實上，在2022年底ChatGPT橫空出世的時候，“AI替代人類”的觀點已經在家居行業引發了廣泛討論，家居設計師更被認為是最有可能會被AI取代的行業崗位。
近兩年，AIGC在家居行業中的應用確實已經取得了顯著進展。家居新范式在《生成式AI，正為家居行業“生成”價值》一文中也梳理過相關例子：
在家居設計領域，居然智家旗下一站式數字化設計工具和全球設計師內容社區平臺“居然設計家”，以AI力量幫助用戶能夠更便捷地設計3D空間方案、渲染方案效果圖、效果視頻等。
在家居營銷領域，尚品宅配推出了“AI設計工廠”，并開發了一系列智能體，能夠實現設計流程的前后端的無縫整合，可生成高質量且能直接下單生產的設計方案。
還有歐派、索菲亞等，也在積極打造AI工廠，打通銷售、研發、生產制造，進一步提升生產效率和運營效益。
AIGC正在全面滲透家居產業鏈的各個環節，推動家居行業的智能化轉型，但家居新范式認為，其遠遠還不能夠達到“完全替代”的地步。
在家居設計方面，家居新范式曾采訪過不少業內知名建筑設計機構和設計師，但在大部分設計師看來，AI更多還是輔助性的作用，能夠提高設計效率，卻不能取代設計師。
?家居新范式專訪張思敏
在如一建筑設計聯合創始人張思敏女士看來，“設計師”是一位“導演”，需要把所有的故事場景，以及整個故事的脈絡用自己的方式呈現出來，這是AI所無法取代的。
廣東省建筑裝飾協會執行會長曾承焜先生則認為，AI的出現確實給設計行業帶來了一些影響，也能讓圖形生成變得更便捷，但作為一個合格的設計師，他的綜合能力并不應該僅僅停留在圖像之上，而是需要賦予設計內涵和能量。
雖然，以Deepseek為代表的新一代AI大模型，在邏輯推理、情感理解等維度上都有了跳躍式的進步。
但家居行業始終是更注重體驗的行業，在產品研發、家居設計等方面，如果缺乏人類對空間美學、用戶情感需求以及個性化體驗的深刻洞察，AI生成的設計方案可能仍難以完全滿足消費者的真實需求。
家居行業如何擁抱AI
由此可見，AI在各行各業中到底要如何應用，這將會是一個長期議題。作為家居行業從業者，身處不同崗位，面向不同需求，就會有不同看法。
在家居產品應用層面，目前已有居然智家、海信、海爾等多家家居企業宣布接入DeepSeek，有望進一步提升大模型能力，推動更多創新應用落地提升用戶體驗，比如讓智能家居能夠更懂用戶需求，實現更精準響應。
在提升業務效率層面，則是“每個硬幣都有兩面”。AI工具雖然能快速解放生產力，大幅提高工作效率，但應用者需要考慮的不僅是當下的工作效率，或者如何迎合流量需求，還有作為行業觀察者，應該如何保持獨特的觀察與思考。
家居新范式觀察發現，已有一些平臺已經明確禁止使用AI來寫作，比如《自然》《科學》《柳葉刀》等多家學術期刊已發表聲明，表示禁止或嚴格限制使用ChatGPT等人工智能機器人撰寫學術論文。
從這一點來看，作為家居從業者，可以使用AI工具來降本增效，比如通過AI快速搜集行業信息，讓團隊可以聚焦關鍵數據進行深度解讀;也可以借助AI工具生成圖片、案例，探索更多設計和工作靈感。
但也要避免被AI的邏輯和模式所影響，如何保持獨特觀察與自我思考，才是推動自我和所處企業/平臺能夠持續發展的基礎。
對此，家居新范式也有非常明確的觀點，在洞察行業的過程中，要堅持高比例深度原創的觀點輸出，但也不會拒絕使用AI工具，兩者相輔相成才能形成最大效能。
結語
當AI工具已經進化到以秒為單位進行輸出時，家居媒體人的真正優勢恰恰在于那些“低效率”的堅持：通過走訪百家企業得出的市場趨勢洞察;在行業深耕數十年見過的變遷與挑戰……這些無法被量化的瞬間，構成了行業洞察的真正護城河。未來，人工智能或許還會持續迭代，但對于AI工具，我們始終應該保持批判性思維和獨立判斷的能力，只有這樣才能守住媒體行業最珍貴的“靈魂”。
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