52TOYS史迪奇新品形象重磅亮相北京三里屯太古里 加持IP商業(yè)價(jià)值
2025年5月16日,備受矚目的史迪奇首部真人電影《星際寶貝史迪奇》在全球同步首映。當(dāng)晚,該片中文主題曲演唱者黃子弘凡在中國(guó)首映禮舉辦地北京三里屯太古里的南門廣場(chǎng),為史迪奇巨型裝置亮燈。
據(jù)悉,該裝置由國(guó)內(nèi)知名IP玩具品牌52TOYS打造,配色靈感來(lái)自品牌于《星際寶貝史迪奇》上映前夕推出的新品“史迪奇暖粉系列”。通過(guò)IP玩具疊加場(chǎng)景體驗(yàn),52TOYS為史迪奇IP注入新活力。
此前,52TOYS曾合作《流浪地球2》《天書奇譚》《異形》《玩具總動(dòng)員3》等國(guó)內(nèi)外知名影視IP,持續(xù)推出多款廣受市場(chǎng)歡迎的IP玩具。其卓越的IP內(nèi)容洞察能力、IP產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力,及IP商品化能力,能夠與影視IP版權(quán)方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),實(shí)現(xiàn)IP收益的多元化。
從產(chǎn)品到快閃,連接電影與觀眾
早在《星際寶貝史迪奇》上映前一周,52TOYS“史迪奇暖粉系列”便已引發(fā)市場(chǎng)熱潮。《星際寶貝史迪奇》作為史迪奇首部真人電影,首次采用CG技術(shù)打造史迪奇,增加其毛發(fā)細(xì)節(jié)與動(dòng)態(tài)表情,成為影片一大亮點(diǎn)。52TOYS結(jié)合即將到來(lái)的520的浪漫氛圍,在經(jīng)典藍(lán)色史迪奇中融入粉色元素,并通過(guò)植絨工藝還原了CG版史迪奇的毛發(fā)觸感。該系列以“視覺+觸覺”的雙重創(chuàng)新,打破消費(fèi)者對(duì)IP的固有認(rèn)知,創(chuàng)造了情感新觸點(diǎn)。
首映當(dāng)日,52TOYS以“史迪奇暖粉系列”粉藍(lán)撞色的核心視覺語(yǔ)言,在三里屯太古里打造了一場(chǎng)極具治愈力的「史迪奇」沉浸式快閃。選取三里屯太古里人流聚集的重要位置,融合品牌推出的史迪奇產(chǎn)品形象,設(shè)置多處拍照打卡裝置。特別是最核心的三里屯太古里南廣場(chǎng)入口處,一個(gè)巨大的史迪奇裝置成為絕對(duì)焦點(diǎn),將三里屯商圈幻化為史迪奇的星際樂園。
在三里屯英皇電影城舉辦的首映禮現(xiàn)場(chǎng),為豐富首映禮觀影體驗(yàn),迪士尼特地準(zhǔn)備了“史迪奇大禮包”,每位到場(chǎng)的觀影者都將獲得一只52TOYS推出的史迪奇盲盒玩具,收獲滿滿驚喜。
據(jù)英皇電影城相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹:“《星際寶貝史迪奇》通過(guò)技術(shù)革新和敘事深化,賦予史迪奇更細(xì)膩的情感表達(dá),能夠引起觀眾共鳴。52TOYS推出的史迪奇系列玩具,不僅能激活史迪奇的治愈屬性,引發(fā)觀眾與IP的情感共振,吸引更多觀眾走進(jìn)影院觀看這部影片。還能承接住觀眾的情感需求,讓他們擁有屬于自己的外星小狗‘史迪奇’。”
打造多品類玩具,助推IP價(jià)值躍升
據(jù)了解,憑借獨(dú)特魅力與迪士尼的創(chuàng)新運(yùn)營(yíng),近年來(lái)「史迪奇」的全球影響力不斷提升。
在當(dāng)下IP運(yùn)營(yíng)的鏈路中,IP衍生品扮演著不可或缺的角色。52TOYS從2015年創(chuàng)立以來(lái),持續(xù)豐富產(chǎn)品形態(tài),逐步建立了涵蓋靜態(tài)玩偶、可動(dòng)玩偶、發(fā)條玩具、變形機(jī)甲及拼裝玩具、毛絨玩具和衍生周邊及其他等在內(nèi)的“多品類工具庫(kù)”,結(jié)合對(duì)IP內(nèi)容的深刻洞察,實(shí)現(xiàn)IP內(nèi)核與產(chǎn)品形態(tài)的高度適配,打造出多款爆品,例如變形玩具流浪地球2-笨笨、“天書奇譚”可動(dòng)人偶系列、靜態(tài)人偶草莓熊IT’S ME系列等。
早在2018年,52TOYS就與迪士尼開啟了授權(quán)合作,先后推出迪士尼公主、冰雪奇緣、米奇和朋友們、復(fù)仇者聯(lián)盟、玩具總動(dòng)員、異形、草莓熊、史迪奇等IP玩具,建立了穩(wěn)固的合作關(guān)系。此次《星際寶貝史迪奇》上映之際,雙方對(duì)于影視宣發(fā)合作新模式的探索,無(wú)疑是一種積極而有益的嘗試。
52TOYS相關(guān)負(fù)責(zé)人表示:“我們不僅是IP玩具的開發(fā)者,還是IP情感連接的構(gòu)建者,更是影視產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)。通過(guò)立體化、實(shí)物化的多品類IP玩具,拓展影視IP的消費(fèi)場(chǎng)景和生命周期。觀眾不僅能夠通過(guò)觀影感受 IP 魅力,更能通過(guò)收藏和把玩玩具,持續(xù)與 IP 產(chǎn)生互動(dòng),這種深度的情感連接讓 IP 的商業(yè)價(jià)值得以充分釋放。從IP到產(chǎn)品的全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展模式,推動(dòng)了影視行業(yè)從單一的內(nèi)容生產(chǎn)向多元化商業(yè)生態(tài)轉(zhuǎn)型。”
未來(lái),52TOYS將在專注打造自有原創(chuàng)IP的同時(shí),繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),與優(yōu)質(zhì)的IP版權(quán)方合作,進(jìn)一步發(fā)掘IP商業(yè)價(jià)值。
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