暴瘦100斤，楊天真扇了大碼女裝一巴掌！
作者 | 楊陽(yáng) 來源 | 頂尖廣告
我發(fā)現(xiàn)，2025 年其實(shí)是“回春年”吧？
國(guó)內(nèi)外明星、網(wǎng)紅們不僅顏值集體重回巔峰，而且一個(gè)個(gè)還都上演瘦身逆襲奇跡。
其中最讓人大吃一驚的，莫過于瘦成一道閃電的楊天真了。
五一期間，楊天真和章澤天同游的照片上過一次熱搜。
圖源：@楊天真
鏡頭里，楊天真穿著一身紫色運(yùn)動(dòng)服，下頜線清晰，手臂緊實(shí)。
那時(shí)候大家還在調(diào)侃楊天真P圖太狠了，畢竟旁邊站著頂級(jí)美貌的奶茶妹妹，這也是人之常情罷了。
直到近日，楊天真拍了“跺腳變裝挑戰(zhàn)”，有視頻有真相，和印象中那個(gè)圓潤(rùn)的“內(nèi)娛教母”判若兩人。
圖源：@楊天真
半年瘦100 斤啥概念啊？網(wǎng)友直接炸鍋了！
這事直接引爆全網(wǎng)“瘦之謎”大討論，一堆人猜她是不是搞了“科技與狠活”，還有人說肯定是切胃手術(shù)的功勞。
但馬上有人跳出來反駁：切胃手術(shù)是好幾年前治病做的，當(dāng)時(shí)做完也沒見瘦成這樣啊，說白了還是靠管住嘴邁開腿吧？
不過也有人嘀咕：說不定現(xiàn)在有啥新科技咱不知道呢？
有人被狠狠勵(lì)志到，連楊天真都瘦下來了，馬上給自己立個(gè)flag：今天必須絕食。
兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，又回到了老生常談的“白瘦幼”身材焦慮話題上，看得人直覺得諷刺。
有人不理解，楊天真瘦了就瘦了，但熱搜詞條竟是“瘦成了不穿大碼女裝的樣子”，這不是搬起石頭砸自己的腳嗎？
嘴上說著大碼女孩自信美麗，私底下偷偷變瘦，“人設(shè)崩了”。
連粉絲都調(diào)侃“感覺被背刺”，追問以后是不是要改賣小碼女裝了？
其實(shí)大家關(guān)心的就倆事兒：一是咋瘦下來的，二是大碼女裝以后咋搞，這話題從一開始就爭(zhēng)議不斷。
不過楊天真早就料到大家會(huì)盯著這倆問題不放。
當(dāng)晚她就在直播間分享了減肥經(jīng)，總結(jié)下來就仨重點(diǎn)：運(yùn)動(dòng)、飲食、營(yíng)養(yǎng)，一個(gè)都不能少。
圖源：@談美功課小號(hào)
至于大碼女裝這塊兒，Plusmall + ACC 五周年慶官宣推出 "全尺碼系列"，明擺著是要帶著品牌往新方向轉(zhuǎn)型了。
圖源：小紅書
這么一看，難怪熱搜文案里特意提“不穿大碼女裝”，原來是提前為品牌升級(jí)做鋪墊了。
但網(wǎng)友可不買這賬，轉(zhuǎn)頭就把她和同樣暴瘦100多斤的賈玲對(duì)比。
賈玲減肥時(shí)，每一斤肉都是在鏡頭前揮汗如雨、日夜堅(jiān)持換來的，自然沒人質(zhì)疑。
而楊天真分享的減肥經(jīng)歷說得輕飄飄的，顯得突兀又不真實(shí)。
甚至有人直言：這怕不是想照著“內(nèi)娛第二個(gè)賈玲”的路子，把減肥當(dāng)成事業(yè)新跳板吧？
如今暴瘦的楊天真，雖然成了話題焦點(diǎn)，但網(wǎng)上對(duì)她的評(píng)價(jià)還是兩極分化。
質(zhì)疑聲與贊美聲齊飛，楊天真不愧是初代營(yíng)銷女王。
提起楊天真，很多人對(duì)她的印象除了“金牌經(jīng)紀(jì)”就是“胖”。
現(xiàn)在她撕掉了“胖”標(biāo)簽，但營(yíng)銷功力依舊很有看點(diǎn)。
從幕后走到臺(tái)前，楊天真站得穩(wěn)，營(yíng)銷也做得狠。
被北大取消保送資格后的楊天真，考上中國(guó)傳媒大學(xué)導(dǎo)演系，踏入了娛樂圈。
但很快楊天真發(fā)現(xiàn)自己更擅長(zhǎng)做宣傳，馬上轉(zhuǎn)變了賽道。
楊天真帶著第一個(gè)藝人孔維出席活動(dòng)，只用一招“碰瓷”就壓過了紅得發(fā)紫的范冰冰，讓自家藝人在各大娛樂頭版搶盡風(fēng)頭。
圖源:@Miss Young
而后，楊天真就成為范冰冰的宣傳總監(jiān)，開啟了“范爺”改造計(jì)劃。
范冰冰代言的剃須刀廣告配文“我身體里住著個(gè)男人”；戛納紅毯“龍袍裝”引發(fā)野心論；
圖源：小紅書
最終一句“我不嫁豪門，我就是豪門”，徹底逆轉(zhuǎn)輿論。
真正讓她封神的，是2010年“牽手門”危機(jī)。
非但范冰冰沒有塌房，反而收割“有擔(dān)當(dāng)”人設(shè)。
楊天真寫下的一紙長(zhǎng)文聲明，至今仍是公關(guān)的高分范例。
圖源：楊思維（楊天真本名）
伴隨著“壹心娛樂”的創(chuàng)立，楊天真更是將自己的“造星”能力詮釋得淋漓盡致。
鹿晗解約回國(guó)爭(zhēng)議纏身，靠綜藝、吉尼斯微博紀(jì)錄封頂流。
還有“手撕渣男”的大女主張雨綺、“每個(gè)女生都想活成的樣子”的歐陽(yáng)娜娜、“行走的荷爾蒙”朱亞文等等......
以精準(zhǔn)的流量操盤能力，從藝人的作品到私下生活，丁點(diǎn)細(xì)節(jié)都能被楊天真拿捏成熱門話題，以至于現(xiàn)在熱搜直接成了衡量明星價(jià)值的硬指標(biāo)。
而深諳人設(shè)營(yíng)銷之道的楊天真，也把這份秘籍靈活地運(yùn)用到自己的事業(yè)中。
在洞察到女性苦白瘦幼主流審美久矣后，2020年楊天真創(chuàng)立了大碼女裝——Plusmall ，先人一步走在多元化審美潮流前沿。
楊天真用“造星模式”做品牌，讓自己成為大碼女孩代言人，并攜大碼女孩們上綜藝《大有可為的我》，帶大碼模特拍《NYLON》時(shí)尚雜志......
圖源：PLUSMALL官方微博
一度拿下維多利亞的秘密的“品牌摯友”，廣告語(yǔ)是“做自己，挺你”。
圖源：@維多利亞的秘密
一次爭(zhēng)奇斗艷的內(nèi)娛紅毯上，楊天真的自信表現(xiàn)獲得了工人日?qǐng)?bào)的點(diǎn)評(píng)，徹底與大碼女孩、打破白瘦幼審美建立起深度的形象綁定。
圖源：@伊麗莎白骨精
楊天真的人設(shè)營(yíng)銷，帶來了個(gè)人品牌事業(yè)的成功。
2023年618，Plusmall成為增長(zhǎng)最突出的品牌之一：全渠道銷售額突破5000萬，同比增長(zhǎng)達(dá)83.3%，位列淘寶大碼女裝品類賽道TOP2；全渠道支付件數(shù)超23萬件，同比增長(zhǎng)55.91%。
截止目前，Plusmall 淘寶天貓店的粉絲總數(shù)已超過132萬，在一片關(guān)店潮的女裝市場(chǎng)中，還呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
不可否認(rèn)，楊天真，真是好會(huì)營(yíng)銷一女的。
值得一提的是，楊天真通過這次“人設(shè)轉(zhuǎn)型”，精準(zhǔn)抓住“減肥風(fēng)口”，再次展現(xiàn)出她驚人的商業(yè)判斷力。
今年以來，多個(gè)平臺(tái)都在高調(diào)入局“減肥經(jīng)濟(jì)”，連官方也在督促大家減肥，被稱為“體重體重管理元年”。
忙著打外賣大戰(zhàn)的京東，不忘發(fā)起“快樂減重”營(yíng)銷，一個(gè)月內(nèi)每掉一斤肉，劉強(qiáng)東獎(jiǎng)勵(lì)100塊。
圖源：京東買藥
美團(tuán)買藥也不甘示弱，向用戶打包票，購(gòu)買指定商品，一周內(nèi)“不瘦可獲賠”，健康值拉滿。
圖源：美團(tuán)買藥
迪卡儂也在部分城市推出了“減肥大作戰(zhàn)”的有獎(jiǎng)競(jìng)賽。
圖源：小紅書網(wǎng)友
餓了么和Keep牽手打造5折天健康專場(chǎng)，抓住減肥人士的心路歷程，一起勸你：管住嘴，邁開腿，讓健身減脂變成自律。
圖源：餓了么
盒馬x CBNData聯(lián)合發(fā)布健康趨勢(shì)報(bào)告，為不同人群提供差異化“輕健康”自救指南，把健康拆成“外賣單”賣給你。
圖源：盒馬
新茶飲早早瞅準(zhǔn)了健康化賽道，喜茶邀請(qǐng)了頂流健身博主帕梅拉·萊孚擔(dān)任“喜茶健康推薦官”，讓喝奶茶成為一件輕負(fù)擔(dān)的事。
圖源：喜茶
霸王茶姬攜手全民健身教練劉畊宏為“控糖”飲品打call，并制作產(chǎn)品身份證、開發(fā)健康計(jì)算器，和消費(fèi)者“打開天窗說話”。
圖源：霸王茶姬
瑞幸則啟動(dòng)百大卡健康季，把橙C美式、檸C美式、椰青冰萃美式等組了個(gè)“低卡天團(tuán)”，每款都把熱量死死按在百大卡左右，把健康營(yíng)銷玩出新花樣。
圖源：瑞幸咖啡
從明星到品牌，減肥逐漸成為了新的營(yíng)銷利器。
正如暴瘦的楊天真，在“減肥經(jīng)濟(jì)”爆火的當(dāng)下，從大碼代言人到瘦身范本，每一次身份轉(zhuǎn)換都精準(zhǔn)踩中輿論脈搏，早已借勢(shì)完成品牌破圈。
不禁讓人想問，當(dāng)減肥變成一門生意，誰(shuí)才是這場(chǎng)變形記的真正贏家？
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