公園流量見頂？VITAPARK"體驗營銷盤活公園商業"
市場洞察
公園不止于“綠地”，更是城市生活的新入口
城市的快速發展催生了人們對綠色空間、身心健康與自然共處的深切渴望，公園商業的出現恰好填補了這個需求缺口。公園，作為都市中的自然載體，已不再只是綠化工程，更承載起情緒價值與生活方式的雙重角色。
傳統商圈流量紅利減弱，反而是擁有“慢節奏”、“高參與感”的自然空間，成為品牌與用戶建立深度互動的理想場域。正是在此趨勢下，“公園+”內容生態開始在全國范圍內興起：
● 成都麓湖CPI
湖區景觀+文化商業+休閑娛樂，融入戶外水上活動、自然步道和生態餐廳，屬于“生態度假型消費地”。
● 杭州天目里
建筑群體中融入了大量綠地、步道、下沉花園，藝術展覽、設計酒店、特色咖啡和辦公空間穿插其中，強調自然與城市生活的無縫連接。
● 上海油罐藝術中心
將廢棄油罐改造為文藝展演空間，兼具藝術、餐飲、休閑屬性。
盡管“公園+”模式受到關注，但實際落地過程中仍面臨幾個痛點：
● 內容重復、缺乏持續吸引力：市集、演藝、手作體驗類活動高度同質化；
● 運營難度大：缺乏系統性內容策劃與品牌合作機制，活動往往“曇花一現”；
● 缺乏數據沉淀：流量來得快也去得快，用戶畫像難以沉淀，復購與轉化機制薄弱。
在此背景下，Nowalls旗下VITAPARK提出“Human Needs Park（人類需要公園）”理念，旨在探索公園作為城市生活基礎設施的更多可能性，以“PARK +”為核心策略，通過場景創新與商業合作，打造一系列跨界融合的城市綠地新體驗。
基于“人類需要公園”的洞察，VITAPARK認為將公園作為城市基礎設施的一部分，不應該只是“看起來好”，更要“用起來爽”，這也是VITAPARK區別于傳統公園IP的根本所在。
VITAPARK以體驗式營銷為核心策略，依托母公司思庫在線下活動策劃與執行領域十余年的實戰經驗，具備強大的場景創新與落地能力。擅長通過“品牌共創+場景植入”的方式，打造具有高參與感與情緒記憶的沉浸式體驗空間。
另外，通過每次活動，VITAPARK構建起一套可以復用的用戶畫像+內容反饋系統，形成“場景—互動—社群—品牌”閉環。用戶不是走馬觀花的游客，而是可以復來、復買、復分享的“城市綠地合伙人”。
案例展示
PARK + 城市公園商業創新系列
1｜公園市集 PARK MARKET：自然中的生活主場
場景主要模式：市集 + 美陳 + 互動 + 社群。
客群畫像目標：健康生活方式愛好者；自然主義者、社群型年輕人；親子家庭。
● 有維市集：側重于攤主內容的集合性。連續兩年落地上海，匯聚了180多個圍繞健康生活方式的品牌攤位，涵蓋有機飲食、運動戶外、寵物友好、手作療愈等多個維度，為公眾呈現一個豐富多元的“健康生活方式展覽”。
● 有園人大會：側重于公園生活方式愛好者的社群聚合性。2025年4月，VITAPARK聯合浦江郊野公園發起的“有園人大會”，以“生活在公園”為理念，邀請熱愛自然、關注可持續與藝術創作的個人與社群，共同營造一個松弛、自由、親近自然的現場，打造人與人之間真實鏈接的生活場域。
2｜公園演藝 PARK SCENE：自然舞臺上的藝術共鳴
場景主要模式： 演藝 + 市集 + 巡游 + 社群。
客群畫像目標： 藝術文化愛好者；戶外休閑人群；文藝青年、親子家庭。
● 公園里的莎士比亞：聯合黃浦文化旅游集團旗下演藝大世界，以公園為舞臺，將莎士比亞戲劇帶入城市綠地，實現“戲劇+演藝+市集+公園”的復合創新，在上海黃浦古城公園與成都交子大道打造高參與度的藝術體驗場。
3｜公園快閃 PARK POP-UP：流動的城市自然觸點
場景主要模式：快閃店 + 輕量美陳 + IP產品。
客群畫像目標：城市年輕人、Z世代；潮流打卡族，綠色環保生活追求者。
● 「口袋公園」計劃：2024年，VITAPARK在5個城市開展8場快閃市集，為城市帶來靈動、可及的生活綠洲。
● 「1㎡公園」集合店：聯動全國零售空間與生活商店，將公園精神微縮植入城市肌理，進入20+集合店，實現微型場景共建。
● 「領養一顆牛油果」行動：從環保公益出發，以“領養”形式倡導綠色生活方式，已覆蓋上海、杭州、成都、廣州、鄭州等多地。
● 「公園提案」社群共創：攜手生活方式品牌與在地社群，開展10+場聯名活動，形成公園生活方式的共創網絡。
4｜公園文創 PARK PRODUCT：自然靈感的生活表達
場景主要模式：集合店入駐 + 零售。
客群畫像目標：文創、家居、戶外好物愛好者；生活美學追求者。
● 草廠GrassFactory：圍繞公園主題開發IP周邊，2024年已推出4個系列，20+款產品，涵蓋文創、家居、戶外等品類。
● 品牌聯名定制：如與鄭州銀泰定制“公園躺椅”、與浦江郊野公園合作開發手機支架、帆布袋等，持續將公園文化轉化為實物觸點，延伸品牌記憶。
結語
從“去公園”到“生活在公園”
VITAPARK所倡導的，不只是市集、演藝、快閃與文創的組合，而是一種城市生活方式的重構路徑。公園不只是公共空間，更是人與人、人與自然、人與品牌之間的情感連接器。通過“PARK +”模型，VITAPARK不斷探索“城市×自然×商業”的新生態，構建一個可以被復制、共享與持續運營的“未來公園生活場”。
在不遠的將來，我們或許不再“去公園”，而是“生活在公園里”。
歡迎合作
Email: xin.lin@thinkpark.com.cn
wechat: 18868877784
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