從展銷場到生活場，小紅書亮相上海車展，打開車生活的萬種想象

原創贊收藏評論

舉報 2025-05-19

掃描,分享朋友圈

2025年上海國際車展以「擁抱創新、共贏未來」為主題，匯聚全球近1000家車企及供應鏈企業參展，展出規模和面積創歷史之最。這場被譽為「全球汽車風向標」的盛會，不僅是備受矚目的汽車新品首秀場，更成為洞察當下汽車消費趨勢的重要場域。值得關注的是，小紅書首次以「RCC看車節」概念深度參與本屆車展，通過「車+生活」理念的具象化落地，為行業提供了從產品營銷到生活方式構建的新范式。

小紅書「RCC看車節」

不止看車，更看生活

作為擁有超3億月活的生活方式社區，小紅書汽車興趣用戶規模和內容發布量、搜索量正在呈現飛速增長之勢。平臺用戶對汽車的認知早已超越交通工具屬性，轉向「移動第三空間」、「情感載體」等深層價值——車不僅是代步工具，更是生活方式的延伸，每一輛車都代表一種生活可能。

借勢「RCC看車節」IP，小紅書將平臺特有的汽車文化搬到線下，通過線上線下聯動、品牌共創、創意探展等玩法設計，重新鏈接車企與消費者的對話方式，向行業展示小紅書「車生活方式」的萬種可能。

聚焦「車+生活」場景敘事

小紅書×用戶×品牌拓寬逛展玩法邊界

①以人格喻車格，打造MBTI式的人車匹配玩法

小紅書通過對站內用戶生產的汽車內容進行文本采集和數據分析，以生命階段、家庭結構、出行特征三大特征拆分出小紅書七大「自由暢行」人群框架，并參考MBTI人格理論將七大人群重新定義為「車格」，用戶通過在線測試即可找到自己對應的「車格」。

例如，以單身、中小家庭結構為主，具有中長距離穩定通勤規律的出行人群更關注綜合情況下買車、用車的性價比，因此小紅書將其劃分為「出行精算師」；將已組建家庭，更追求適老適娃、空間容量及提升家庭出行便捷安全性的30歲以上人群歸為「移動筑巢家」；對于既追求有品味的外觀，也注重車內材質和舒適質感的高凈值中產人群來說，汽車是良好社會地位和經濟實力的另一種象征，更符合「靜奢新貴黨」的出行特性。

此外，還有「機械信徒」、「都市漫游家」、「爆改濃人」、「智駕先鋒」四大出行人群劃分，小紅書通過讀懂用戶需求，建立車主畫像，讓消費者透過「車格」測試明確自身車生活場景，以此在精神層面產生情緒共鳴，也為品牌后續營銷提供更加精準的目標市場定位參考。

②三類「主理人」玩轉人感營銷，重構場景化種草體驗

近幾年「主理人」概念不斷破圈，范圍從潮牌圈擴展到零售、餐飲消費、娛樂等泛商業領域。本次「RCC看車節」延續「主理人」話題熱度，構建「主理人+看車團」的深度參與模式，讓懂生活的主理人策劃車展活動，從不同視角感知「車+生活」的多元可能性。

活動開始初期，小紅書站內「好好玩俱樂部」率先發出「看車團主理人」招募，邀請不同車格的興趣玩家參與本次上海車展「RCC看車節大提案」，提出并組建適配不同車格的7條趣味看車路線，帶領一眾野生車友花式探展。

隨后興趣主理人紛紛響應號召，圍繞七大「自由暢行」人群出行場景，大開腦洞曬出差異化看展路線。最終選定7位興趣主理人通過發布玩家招募筆記，快速組建「好好玩看車團」，七組分屬不同車格的看車團將根據自己的汽車偏好，以路線攻略、展車測評及互動彩蛋串聯展館亮點，帶領全網用戶共同見證上海車展盛況。

作為小紅書興趣領域具有「活人感」的長線IP，好好玩俱樂部領銜七位興趣主理人將車展從傳統的「展銷場」升級為線下車友聯動共創的「社交場」，憑借真實有噱頭的看車提案激發用戶的UGC內容產出，為小紅書RCC看車節注入了鮮明的社區基因。

另一邊，百萬博主@拉宏桑化身「好好玩俱樂部驚喜主理人」，面向全網招募「驚喜看車團」，在線玩轉抽象派「看展提車」；同期，作為「明星主理人」代表@吳彥祖亮相展臺，與觀眾展開車友故事問答、汽車英語教學等互動，大聊暢聊「車生活方式」的N種可能。

以上三波主理人帶來的全方位人感營銷，通過聚焦「車+生活」的場景敘事，帶領用戶五感沉浸逛展，重構了當下車生活方式與年輕用戶的情感連接，本質是對現代汽車消費趨勢的精準響應。借由噱頭拉滿的活動玩法，海量且豐富的UGC看展筆記源源不斷產出，持續炒熱話題并反哺「RCC看車節」線上H5流量陣地。

③聯動品牌營銷共振，共探車生活靈感時刻

RCC看車節聯合上汽集團打造「一車一生活」主題活動，邀請用戶共同開啟3號館奇遇之旅，通過品牌定制化展區，以線下活動吸引用戶打卡體驗，反哺線上活動聲量擴散造勢，讓車展不再只是傳統的被動圍觀，更是一場主動探索生活可能性的互動之旅。

在汽車產業變革浪潮中，中國品牌正以場景化創新重構出行邊界。別克GL8陸尚以「你的移動家」的革新理念，突破商務與家庭的場景壁壘，以長續航、低能耗和智能化配置滿足家庭及商務用戶的多元化需求，重新定義新能源MPV；上汽大通MAXUS攜多款新能源車型強勢登場，打造適配多人群出行場景的汽車生態，化身「電子奮斗搭子」陪伴用戶為夢想開路；榮威ROEWE以「純電戰神」之姿，緊扣中國家庭用車需求打造「更懂消費者」的國民座駕，讓每一份對智慧出行的想象都照進現實。

當汽車工業進入跨界共生時代，上汽大眾品牌率先破局，釋出「車=品質生活合伙人」概念，將3號館展臺變身成「品質實驗室」，首次把硬核技術從工廠、實驗室搬到車展現場；在凱迪拉克看來，汽車則是「潮人出行格調單品」，多款純電先鋒車型集結登場，為用戶帶來更貼近真實生活場景的潮酷駕控體驗；長安深藍S09定位「親子出行神器」，聚焦對舒適、娛樂及安全性能高要求的家庭車生活場景，為每一個家庭開啟值得信賴的安心旅程。

作為民族汽車工業的標志性品牌，紅旗在本次上海車展上帶來新智國潮純電SUV天工06，并攜手紅旗天工06首位車主孫穎莎為用戶帶來明星同款的卓越駕乘體驗。

除此之外，小紅書「RCC看車節」更聯動上汽集團打造「3號館奇遇記」主題活動，以探秘尋寶玩法的游戲化驅動設計掀起打卡熱潮，讓用戶從被動接收產品信息轉化為主動獲取，助力品牌進一步鏈接需求人群，更高效完成產品心智植入。

從車展趨勢到新車營銷，從靜態看車到五感體驗升級，小紅書正在成為越來越多汽車品牌尋求增量、長效生長的「沃土」。通過線上話題發起和線下玩法聯動，結合不同人群用車需求，將品牌產品力轉化為車生活解決方案，在展會傳播周期內快速提升并放大品牌形象，助力車型心智調性沉淀。

以車展為契機多點激活

在小紅書看見「車生活」趨勢風向標

2025年上海國際車展期間，小紅書通過RCC看車節以「車+生活」生態深度介入，將用戶真實用車場景與逛展邏輯、品牌玩法深度耦合，達到圈層強滲透、強轉化的深層傳播效果。

隨著車展落幕，小紅書「RCC看車節」活動火爆出圈，引領用戶在本次上海車展中踩準車生活新趨勢，更憑借多個熱門話題強勢登陸熱搜榜單。其中#在上海偶遇孫穎莎痛車在4月23日媒體日登頂小紅書站內熱點TOP 1，更有#吳彥祖現身上海車展等多個優質熱點話題詞在活動期間沖上熱搜榜，向行業展示了小紅書「車生活方式」的萬千可能。

在車展模式走向下半場的當下，小紅書「RCC看車節」打破傳統車展展銷一體定位，把車展變成大型社交場，通過快閃玩法、主題裝置等形式與用戶深度互動，讓參展體驗煥然一新，吸引更多泛圈層人群逛展打卡。同時更聯動汽車品牌打造出圈特色IP大事件，讓品牌與用戶零距離玩在一起，通過錨定「差異化人群+場景化滲透」，持續占領高潛用戶心智高地，助力品牌在本次車展期間收獲高效種草。

從新車評測到改裝心得，從自駕游記到日常通勤小貼士，平臺上用戶們分享著各式各樣的「車+生活」場景，讓小紅書正在逐步成為現代車生活的風向標。在未來，小紅書將持續聯動汽車品牌共創汽車營銷新篇章，為更多愛車人群帶來耳目一新的汽車全場景玩法。

本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。