蜜雪冰城告贏山寨品牌，獲賠500萬
之前網上一直流傳著關于奶茶圈咖位圖，風水輪流轉，這里面的座次也一直在變動，但最近這幾年，蜜雪冰城的C位依然顯眼，今年3月份還成功上市了。
蜜雪冰城能成為全球平價茶飲巨頭，低價策略功不可沒，原以為蜜雪冰城憑借門店規模和低價策略，已擠壓山寨空間，沒想到仍有品牌全盤復制，還發展成了全國連鎖。
像這樣一家與蜜雪冰城裝潢雷同的奶茶店，門頭是戴著皇冠背著冰激凌權杖的小熊，配色和蜜雪冰城別無二致，甚至有的門店還是緊挨著蜜雪冰城開的，不仔細看，也許還會走錯門。
圖源：小紅書用戶@哦么
不僅門店裝潢像，菜單也是一樣一樣的，“借鑒”別人借鑒到這個地步，也是真的讓人直呼“big膽”了。
更好笑的是，有的門店像是搞過內部培訓似的，店員還會說，這倆是同一個公司的，就問離不離譜。
部分消費者也容易被這種話術帶進去，包括但不限于說山寨品牌與正版品牌是子母公司、兄弟企業、創始人離職后開的新公司……
被明晃晃地抄成這樣，蜜雪冰城不忍了，怒告冰語時間模仿自己的商標，抄襲門店的裝修裝潢，在線上各平臺抄襲產品、海報、官網設計、宣傳標語等，維權耗時良久終于成功，法院認定冰語公司構成商標侵權及不正當競爭判賠500萬元等，目前判決已生效。
圖源：知產庫
小李注意到，現在冰語時間的官方社交媒體賬號，已經將原有的戴皇冠小熊的頭像，更換為了一個與雪王形象關聯不大的標識，加盟官網的標識也已經一并更改。
據百科介紹，冰語時間創立于2017年（網傳一開始寫的開始1997），在2018年正式開放加盟，也就是說，從這一年開始，大街小巷陸陸續續地就出現了更多的冰語時間門店。
維權這么久，中間還經歷了一些波折，所幸最后終于告贏了，讓山寨品牌付出了代價，也是不容易。
要知道，2023年，雪王推出動畫的時候，還給里面安排了一個破破爛爛的長耳朵反派角色，當時大家紛紛推測，反派到底是誰。
最后有網友得出結論，反派就是冰語時間，圍觀者深以為然。
不過蜜雪冰城的維權之路，大概還遠遠沒有結束，畢竟外面除了冰語時間，還有蜜冰雪城、蜜王冰成、蜜雪皇后、蜜雪冰域……
圖源：小紅書用戶@一只奶嚕嚕呀~
茶飲界的山寨現象并不罕見，甚至可以說山寨成風，小到一張海報，大到形象識別系統、產品體系、加盟體系、供應鏈管理模式等全盤皆抄，這種亂象如同行業毒瘤，吞噬著原創品牌的市場空間和創新動力。
曾經火爆一時的網絡品牌鹿角巷和答案茶，它們的衰落，就與山寨現象有著千絲萬縷的聯系。
臺灣鹿角巷在品牌發展初期，大陸商標被搶注，期間出現大量山寨店，在拿到商標后，市場份額已被山寨店瓜分，山寨門店數量是正版的好幾十倍。
答案茶走紅時，商標持有者授權不規范，授權給多家加盟商，導致同一區域出現多家門店，管理混亂，且有多家公司自稱是答案茶的運營公司，打著其名義在全國招商，山寨門店數量遠超授權店。此外，答案茶的創意也被大量模仿，削弱了品牌獨特性，導致品牌價值被稀釋。
網絡上大家總喜歡把蜜雪冰城和瑞幸湊一塊講段子，在被山寨這件事情上，瑞幸也有點同病相憐。
圖源：抖音用戶
23年的時候，微博話題#泰國瑞幸向中國瑞幸索賠100億泰銖#登上熱搜。據泰國頭條新聞消息，泰囯皇家50R集團向法院正式提交訴訟，要求法庭判決中國瑞幸咖啡賠償經濟損失100億泰銖，理由是瑞幸此前指控其惡意注冊商標等行為損害了其商譽，并阻礙了其上市進程，法院對此已立案受理。
消息一出，輿論嘩然，向來是原創打假，這怎么還有“李鬼狀告李逵”的道理呢，連連感嘆“瑞幸有盜版震驚程度10%，盜版圖標都不改直接照搬震驚程度100%，盜版把正版告了震驚程度1000000% ，盜版還勝訴了的震驚度100000000000% ”。
瑞幸的漫漫維權路在今年3月份落下帷幕，迎來了勝訴。
一家靠”抄作業“起家的品牌，還能做成全國連鎖，這背后的原因值得細品。有不少網友提及了加盟費的問題，冰語時間的加盟費比蜜雪冰城低很多，這吸引了許多小微創業者，推動了其門店的擴張。
現在社交媒體上，”平替“頗受年輕消費者追捧，當我們順藤摸瓜，就能夠看到一個很有趣的現象，大牌之下有”平替“，”平替“之下還有”平替“。
對于普通消費者而言，蜜雪冰城的飲品最大的優勢大概就是定價，但是擁有同類產品的模仿者定價還要更便宜，這種低價策略無疑能夠吸引到對價格敏感的消費者。
當然，口味這種東西千人千面，也有很多消費者認為，蜜雪冰城的產品在味道上更有優勢。
我們平時很容易在縣城、鄉鎮、城市郊區等地區看到那些知名品牌的山寨品牌，它們的市場定位更下沉，目標消費者對品牌原創性要求相對更低，而且搭乘了原版品牌影響力的便車，可以更好地進行成本控制。
不過，維護健康的市場環境并非一部人、一部分企業的參與就能實現，這一系列的案例，在警示著企業遵守市場規則，尊重他人知識產權的同時，也在提醒著品牌未雨綢繆，強化品牌保護意識，以持續的產品和服務創新，來提升自己的市場競爭力。
作者 | 李奧
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