騰訊搭建 NBA 新主場(chǎng) 或?qū)⒏淖兙W(wǎng)絡(luò)體育直播版圖

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舉報(bào) 2015-01-30

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北京時(shí)間2015年1月30日，美國職業(yè)籃球協(xié)會(huì)（NBA）與騰訊(“Tencent”, HKSE: 0700)共同宣布，雙方已簽署一項(xiàng)為期五年的合作伙伴協(xié)議。作為“NBA中國數(shù)字媒體獨(dú)家官方合作伙伴”，騰訊將會(huì)在包括PC、移動(dòng)端等新媒體渠道，播出創(chuàng)紀(jì)錄場(chǎng)次的全場(chǎng)直播、點(diǎn)播以及短視頻等內(nèi)容。根據(jù)合作協(xié)議，騰訊將在未來每個(gè)賽季直播數(shù)百場(chǎng)高清NBA比賽。由此，騰訊也成為NBA聯(lián)盟歷史上最大規(guī)模的國際數(shù)字媒體合作伙伴。

如果說騰訊憑借獨(dú)家、全面的內(nèi)容，在新聞、體育等方面領(lǐng)先于其他門戶，那微信、微視的出現(xiàn)，如同一支強(qiáng)勁的催化劑，讓騰訊以多平臺(tái)（騰訊新聞客戶端+騰訊視頻客戶端 +騰訊新聞微信版+騰訊新聞手機(jī)QQ版+微視+騰訊網(wǎng)）的穩(wěn)健姿態(tài)，逐漸向超級(jí)媒體過渡。此次與NBA合作，騰訊將在新媒體渠道上踐行營(yíng)銷新思路，利用自身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)更好為客戶服務(wù)，帶來更豐厚的價(jià)值回報(bào)。

騰訊公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年底，騰訊新聞在移動(dòng)端的日活躍用戶較去年同比增長(zhǎng)78.57%，達(dá)到2.5億，僅騰訊新聞客戶端的日均PV（頁面瀏覽量）就超過20億。同時(shí)，騰訊視頻的用戶量在2014年也出現(xiàn)顯著增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年每天有5000萬移動(dòng)用戶使用騰訊視頻移動(dòng)端，并通過豐富內(nèi)容、強(qiáng)化內(nèi)容管理及產(chǎn)品創(chuàng)新有效提升了用戶參與度。

這無疑為NBA在中國數(shù)字媒體中的播出奠定了廣泛用戶基礎(chǔ)。如果說以前的互聯(lián)網(wǎng)改變了中國人的生活方式，那么現(xiàn)在騰訊“移動(dòng)+PC”的模式將會(huì)影響中國人的“體育生活”，也將改變?nèi)藗兌嗄晔找昇BA的習(xí)慣，一個(gè)全新的關(guān)于體育消費(fèi)的歷史拐點(diǎn)或?qū)a(chǎn)生。

“在中國，NBA不僅是一項(xiàng)被廣泛關(guān)注的運(yùn)動(dòng)，也代表了一種積極健康的生活方式，”騰訊總裁劉熾平（Martin Lau）表示，這份為期數(shù)年的協(xié)議，將讓我們可以持續(xù)為用戶提供更多的NBA比賽和內(nèi)容，這是過去不曾有過的。我們非常期待與NBA聯(lián)盟、球隊(duì)和球員共同努力，進(jìn)一步提升這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的形象和受歡迎程度。

可見，騰訊和NBA的強(qiáng)勢(shì)結(jié)合無疑會(huì)為雙方合作伙伴的品牌價(jià)值帶來爆炸性增長(zhǎng)，并將創(chuàng)造一種全新的營(yíng)銷模式。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，騰訊作為2015-16賽季至2019-20賽季“NBA中國數(shù)字媒體獨(dú)家官方合作伙伴”，將為今年本已火熱的NBA營(yíng)銷添柴加火，收視狂潮和空前關(guān)注的營(yíng)銷機(jī)會(huì)已經(jīng)顯現(xiàn)。

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