打的優(yōu)活族，出門三件事：充電，積分，玩游戲！
上海，2015年1月29日，星期四——如何讓一個(gè)忙碌的工作日早晨變得更加有趣？對(duì)于打的通勤族來(lái)說(shuō)，直到坐上出租車，才能獨(dú)享悠閑時(shí)光。但當(dāng)你剛坐定，想給朋友打電話約晚餐時(shí)，發(fā)現(xiàn)手機(jī)沒(méi)電了。于是你通過(guò)出租車?yán)锏幕?dòng)屏直接給手機(jī)充電，同時(shí)還不忘點(diǎn)擊互動(dòng)屏累積會(huì)員積分，因?yàn)槊總€(gè)月都能換上好多張電商折價(jià)券，著實(shí)省了不少錢！交通堵塞，你再也不煩，因?yàn)榭梢阅贸鍪謾C(jī)遙控互動(dòng)屏，玩玩游戲打發(fā)時(shí)間。這些場(chǎng)景，將在全國(guó)觸動(dòng)傳媒的出租車上實(shí)現(xiàn)！
近日，國(guó)內(nèi)最大的出租車內(nèi)互動(dòng)媒體公司觸動(dòng)傳媒，在靜安香格里拉酒店舉辦了《移動(dòng)消費(fèi)者的“指尖”新生活》2015移動(dòng)營(yíng)銷研討會(huì)。研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，觸動(dòng)傳媒執(zhí)行董事兼聯(lián)合首席執(zhí)行官歐陽(yáng)伯康宣布：“公司將基于在互動(dòng)技術(shù)、地理位置定位和戶外數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)覆蓋上的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，為出租車乘客提供多元化移動(dòng)‘戶’聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，力爭(zhēng)結(jié)合手機(jī)終端互動(dòng)技術(shù)，開發(fā)更豐富的營(yíng)銷服務(wù)模式，并進(jìn)行智能數(shù)據(jù)積累，最終完成‘乘客—用戶—消費(fèi)者’的有效轉(zhuǎn)化，從而打造結(jié)合020與智能消費(fèi)數(shù)據(jù)的閉環(huán)商業(yè)模式。”
研討會(huì)上，包括業(yè)內(nèi)知名媒介研究機(jī)構(gòu)尼爾森、國(guó)內(nèi)當(dāng)紅電商網(wǎng)站1號(hào)店、紐約獨(dú)立廣告代理商Anomaly在內(nèi)的各領(lǐng)域嘉賓都帶來(lái)了自己對(duì)于“移動(dòng)消費(fèi)者營(yíng)銷”的真知灼見(jiàn)，同時(shí)觸動(dòng)傳媒的三大新產(chǎn)品與服務(wù)，也以獨(dú)特方式亮相，他們是：【觸動(dòng)FUN享】會(huì)員積分服務(wù)，【充電管家】服務(wù)和【雙屏互動(dòng)】功能。
“打的優(yōu)活族”：不可忽視的營(yíng)銷潛力
出租車內(nèi)媒體到底面對(duì)的是怎樣的一群受眾？他們又有什么特性？尼爾森媒介研究副總監(jiān)李莉解讀道：“總體而言，都市打車族是一群高學(xué)歷、高收入人群。基于尼爾森在北、上、廣、深、杭州和青島所做的市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：工作日中，七成乘客為了上下班而打車；休息日中，近六成是為了逛街購(gòu)物而打車，超四成也會(huì)為了出門參加親友聚會(huì)而打車。每次乘坐出租車的平均時(shí)長(zhǎng)為23分鐘。”同時(shí)，調(diào)研中還發(fā)現(xiàn)有關(guān)注觸動(dòng)傳媒互動(dòng)屏的乘客中，對(duì)于廣告的互動(dòng)意愿度高達(dá)九成！正是基于大多數(shù)受眾的打車需求，也不難推論，出租車內(nèi)互動(dòng)熒屏上最受關(guān)注的內(nèi)容分別是美食、休閑娛樂(lè)和旅游。同時(shí)，出租車內(nèi)媒體和其他戶外媒體不同的環(huán)境特征，也使得出租車內(nèi)媒體的互動(dòng)環(huán)境較為舒適和便捷。產(chǎn)品革新歷程：以乘客為本，為品牌創(chuàng)值
基于這樣的轉(zhuǎn)型策略，觸動(dòng)傳媒推出了幾大兼具功能性、服務(wù)性和產(chǎn)品性的全新產(chǎn)品，也預(yù)示著其邁出了從單純戶外媒體走向數(shù)字移動(dòng)媒體蛻變的第一步。
觸動(dòng) 2.0 - TILE 界面
觸動(dòng) 2.0 - TVC 界面
【觸動(dòng)FUN享】是觸動(dòng)傳媒即將推出的微信會(huì)員積分兌換服務(wù)，目前率先與1號(hào)店取得合作。乘客通過(guò)點(diǎn)擊觸動(dòng)傳媒出租車互動(dòng)熒屏獲得積分，達(dá)到一定積分后即可在1號(hào)店網(wǎng)上商城轉(zhuǎn)換為現(xiàn)金折價(jià)券。1號(hào)店副總裁郭冬東表示：“觸動(dòng)傳媒占據(jù)著都市白領(lǐng)乘客很重要的一塊碎片化時(shí)間，也是電商未開發(fā)的一片藍(lán)海。結(jié)合一號(hào)店的高品質(zhì)服務(wù)，與觸動(dòng)傳媒高互動(dòng)率的媒體屬性，使得我們雙方有機(jī)會(huì)能夠通過(guò)出租車屏幕，將互動(dòng)次數(shù)轉(zhuǎn)化成積分，再結(jié)合手機(jī)掃碼來(lái)兌換一號(hào)店的現(xiàn)金折價(jià)券，從而打造一個(gè)創(chuàng)新的移動(dòng)消費(fèi)閉環(huán)模式。我們非常期待在不久的將來(lái)，能夠結(jié)合觸動(dòng)傳媒的smart data，打造全世界第一家移動(dòng)渠道的電商服務(wù)平臺(tái)，提供乘客在出租車內(nèi)的精準(zhǔn)商品推薦，成為移動(dòng)消費(fèi)者不可或缺的移動(dòng)購(gòu)物法寶。”。
【雙屏互動(dòng)】功能則能夠讓乘客通過(guò)出租車內(nèi)TIFI(直連WIFI), 直接從屏幕上免費(fèi)并高速下載有趣內(nèi)容或者電子優(yōu)惠券；甚至乘客可以通過(guò)TIFI，將手機(jī)變成游戲遙控器，讓娛樂(lè)體驗(yàn)更順暢。歐陽(yáng)伯康表示：“現(xiàn)今市場(chǎng)上提供的WIFI質(zhì)量參差不齊，用戶體驗(yàn)上也存在諸多問(wèn)題。而觸動(dòng)傳媒特供乘客的TIFI服務(wù)，具備‘優(yōu)質(zhì)暢通’、‘便捷快速’的特點(diǎn)，通過(guò)手機(jī)與品牌內(nèi)容進(jìn)行更深度互動(dòng)，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)同時(shí)，也提升了媒體價(jià)值。”
移動(dòng)營(yíng)銷雙生花：“內(nèi)容”和“服務(wù)”
從消費(fèi)者角度出發(fā)，新媒體和傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別之一，在于新媒體的貼心服務(wù)功能。基于這個(gè)認(rèn)知，觸動(dòng)傳媒將推出基于互動(dòng)熒屏和手機(jī)互動(dòng)產(chǎn)生的一系列便民服務(wù)措施，包括為手機(jī)充電、乘車車牌號(hào)記錄等等。率先上線的手機(jī)充電服務(wù)已在社交媒體上獲得眾多乘客的好評(píng)，而乘車車牌號(hào)記錄功能也將于近期推出，可方便乘客找回失物。
充電管家
作為媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容永遠(yuǎn)是核心之一。為了更好的實(shí)現(xiàn)媒體的核心價(jià)值，前不久，觸動(dòng)傳媒就宣布委任紐約知名獨(dú)立廣告代理商Anomaly為其提供內(nèi)容創(chuàng)作并擔(dān)任創(chuàng)意顧問(wèn)。會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，雙方合作的趣味視頻“指指點(diǎn)點(diǎn)家族”首次登場(chǎng)亮相，基于觸動(dòng)傳媒四大全新功能與特性創(chuàng)造出來(lái)的四個(gè)“手指人物”成為現(xiàn)場(chǎng)的矚目焦點(diǎn)，他們之間發(fā)生的有趣故事也引得全場(chǎng)笑聲連連。
最后，對(duì)于如何使乘客在一個(gè)安全的移動(dòng)環(huán)境下進(jìn)行各種互動(dòng)體驗(yàn)，歐陽(yáng)伯康解釋道：“在每次設(shè)備升級(jí)過(guò)程中，觸動(dòng)傳媒都不會(huì)忽視產(chǎn)品的安全性問(wèn)題。盡管公司一直與全球知名的汽車成套座椅（頭枕）生產(chǎn)廠家Lear進(jìn)行合作，每代產(chǎn)品也都已通過(guò)《國(guó)家強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證》（CCC），即便已如此謹(jǐn)慎，觸動(dòng)傳媒還是一直聆聽(tīng)來(lái)自于專業(yè)測(cè)試機(jī)構(gòu)、出租車公司和乘客等各方面的反饋，最終目的就是確保整個(gè)系統(tǒng)持續(xù)優(yōu)化，提供乘客更加安全可靠的視聽(tīng)與互動(dòng)體驗(yàn)。”
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