家裝家電家居商家再迎利好！廣州攜手天貓喵住打造全國首個泛生活產業集群
文｜金雅
去年以來，“國補”政策成為激活市場潛力的一大關鍵變量。近在眼前的天貓618大促疊加國補政策的持續落地，更有望成為今年消費回暖的強心劑。
在政策和市場的共振中，廣州市依托深厚的產業積淀與淘寶天貓的深度合作，交出了一份亮眼答卷，無論是成交額、回款速度，還是商家參與度，都位居全國頭部。
“以舊換新”的成功落地，使得廣州泛生活產業集群的潛力進一步被挖掘，并嘗試以產業協同的新模式撬動市場增量。
5月13日，在廣東省商務廳和廣州市政府聯合指導下，淘天集團旗下自營電商平臺喵住正式發布“定制家居、綠色建材、智能家居、智能家電、銀發經濟、運動戶外”六大產業集群，并為首批入駐企業授牌。這標志全國首個以泛生活消費品為核心的數字經濟生態圈正式落地，開創了“平臺+產業集群”融合發展新模式。
這一舉動，不只意味著廣州六大產業集群迎來超億資源加碼、泛生活類商家獲得爆發契機，更為傳統制造業轉型升級探路，以“強鏈補鏈”模式搭建起產業協同的新樣本。
半年多成交破百億，淘寶天貓助攻廣州“以舊換新”
“以舊換新”消費熱潮中，廣州交出了一份加速度成績單。
發布會公布的數據顯示，半年多以來，廣州市家裝家電的國補商品天貓銷售額已經超過百億元；2025年，廣州市國補全省成交第一，回款速度全國第一，其中新N類成交第一，聚焦本地優勢高速增長。
國補落地之所以能形成“廣州效率”，是廣州雄厚的產業基礎支撐，以及天貓平臺的優勢支持。
天貓喵住總經理董健向《天下網商》表示，天貓平臺在政企合作中的獨特優勢體現在兩個維度：首先，天貓擁有4億日活用戶及領先的消費洞察技術，能幫助商家預判消費趨勢，提高研發、生產和銷售的效率，同時為政策的實際落地提供參考，助力政府補貼和市場需求無縫銜接；其次，平臺下場推動產業鏈整合后，為商家爭取到更充沛的政府資源扶持，帶動更大規模的消費增長。
近一年來，政府政策引導、天貓平臺支撐、特色產業集群創新，三方形成一股合力，同“以舊換新”緊密結合，推動了家電、家裝等行業的綠色轉型，有效刺激了消費潛力釋放。
廣州市政府相關部門表示，未來將以家裝產業為例，重點支持向綠色環保、適老、智能三個方向發展，并配套專項政策傾斜這三大方向。
泛生活產業集群成立，超億資源加碼六大賽道
廣東是泛生活產品的制造大省，同樣也是消費大省。
“喵住在廣州注冊后，成為省、市、區三級商務部門的重點培育項目，已經聚集了索菲亞、尚品宅配、志邦、源氏木語等省內外的數十個龍頭銷售品牌，形成了全國首個以泛生活消費品為主營業務的產業集群。”
廣東省商務廳二級巡視員陳虎表示，廣州市以銷售聚集帶動產業聚集，是落實省委省政府培育產業、促進消費、發展經濟的具體舉措。
如今，在國家“十四五”規劃的號召下，各地產業鏈尋求協同發展、合作共贏。基于此，廣州市政府與淘天集團宣布進一步深化合作，加碼超億資源與政策傾斜，推動廣州打造全國領先的產業集群，嘗試構建起“強鏈補鏈”的全國范本。
據悉，天貓喵住的泛生活產業集群，包括定制家居、綠色建材、智能家居、智能家電、銀發經濟、運動戶外六大產業集群，發布會場舉辦了產業集群的授牌儀式，每個產業集群設置會長、副會長單位，由源氏木語、索菲亞、美的等龍頭企業擔任，同時設置會員單位，鏈接起上下游潛力企業。
作為會長單位代表，美的中國區線上總經理朱垂才在現場表示，“泛生活，不僅是一個產業概念，更是一種以用戶為核心、以生態為導向的價值追求。今天的議程中，不僅有政策發布、品牌發聲，還有政府聯合簽約與重大項目落地，是構建‘產、政、研、用’融合生態的生動體現。我們期待能在喵住與更多合作伙伴攜手，拓展應用場景與商業機遇。”
產業基礎、消費趨勢、政策導向，是六大產業集群的遴選標準。董健向《天下網商》介紹，“廣州有自己的傳統優勢產業，比如‘定制家居’產業集群，是由于國內幾乎一半的定制家居上市企業都落戶廣州；而‘銀發經濟’則是基于銀發人群的高增長需求形成的產業集群。”
在董健看來，天貓平臺在消費洞察、數字基建、體驗服務等方面的數字化生態能力將為產業集群賦能，讓廣州制造輻射全國。未來，這些產業集群將發揮出不容小覷的協同效應：
其一，促成更強的資源整合，如國補資金規模、產業扶持政策；其二，催化產業迭代創新速度，以定制家居為例，通過合作菜鳥建立起非標產品物流的可視化信息系統，為行業首創；其三，推動品類標準的建立，適老化分類標準體系的建立就是一個典型案例。
針對銀發人群成立的銀發經濟產業集群，是廣州泛生活產業聯盟中一大亮點。
天貓家裝總經理宋廣斌表示，天貓作為中國首個創建適老化類目的電商平臺，見證也參與了這一賽道的供給和需求變遷。
“過去一年中，我們在天貓發現了一個有意思的現象，智能晾衣架、風扇燈等產品的購買人群中，60歲以上的老年人占比很高，這些產品并非為老年人研發，卻因技術進步解決了老年人行動不便的痛點，催生出全新的消費場景。”
適老化成為新趨勢賽道，但同時面臨著缺乏行業標準、方向指引的挑戰。
發布會上，中國標準化協會家居建材質量專委會與廣州市民政局宣布共同推進《居家適老化產品分類與編碼》團體標準的建設工作。宋廣斌表示，“新分類標準的建立，將推動更多家裝家電類消費品進入適老補貼的范疇，指導品牌按照標準研發生產，引領供給端的創新迭代。”
《天下網商》注意到，在過去，產業聯盟大多由當地政府和龍頭企業聯合創立，而廣州泛生活產業集群則由淘天集團牽頭，聯合起政府及企業三方共創，平臺在其中扮演起生態連接器和數字化賦能者的角色，放大了廣州的產業集聚優勢，將為泛生活類商家創造出生態型利好，或能吸引更多企業在廣州落地主體。
史上最大投入的618，泛生活商家迎來爆發契機
泛生活產業集群發布會舉辦當天，適逢天貓國補搶先購開賣，泛生活類商家迎來新的一輪爆發契機。
淘寶天貓聯合廣州政府宣布，將為產業集群加碼超億資源，保障喵住平臺及品牌商家享受政策補貼，除了國補資金外，還有區級專項數千萬消費券補貼，補充了國補未完全覆蓋的品類，實現了產業集群的品類全覆蓋。
此外，廣州市政府、天貓、高德地圖還在現場聯合首發了“國補地圖”，為商家新增一大新零售流量入口，幫助消費者以最快速度獲取國補門店信息，將線上線下的國補場景串聯起來。
高德地圖家裝零售業務部負責人蔡璐薇表示，依托高德地圖時空互聯網生態，平臺已匯聚超5000萬家裝用戶需求及400多萬商家信息，消費者在高德APP搜索“國家補貼”即可定位周邊參與國補的商家門店，形成覆蓋“搜索-決策-到店”的全鏈路服務場景。
平臺投入力度的加大，進一步助推了消費峰值的到來。天貓家裝總經理宋廣斌透露，本屆天貓618是平臺投入規模最大的一次，在家裝家電等泛生活賽道，國家補貼與平臺補貼（如直降、品類券、消費券）的疊加下，商品折扣將實現大規模5折力度，在智能化等個別趨勢類目，喵住的折扣力度最低可達4折。
除了構建價格競爭力，天貓也在助攻泛生活商家們的服務體驗升級。
作為最早布局“以舊換新”的平臺之一，“喵住”敏銳捕捉到存量房帶動的單品換新需求在迅猛增長，在家裝家電等領域，將“送裝一體”服務升級為“拆送裝一體”服務，比如針對馬桶品類，不僅可以上門取新，還額外補貼消費者的拆舊服務。
此次618，喵住將額外拿出千萬級資金額外加碼拆舊服務補貼，補貼比例達到5%，為消費者帶來全方位的優質體驗。
過去一年中，7萬多個廣州商家在天貓創下數百億成交的爆發式增長，已經以實績驗證了“政策引導+平臺賦能+生態共建”模式的強勁動能。
當下，這一動能正借勢618大促加速裂變，當政策紅利借由平臺精準觸達消費端，產業集聚效應驅動供給端創新升級，大促可以成為檢驗產業協同效能、反哺生態優化的關鍵節點，推動國內泛生活產業的萬億藍圖從廣州出發，向全國鋪展。
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