當肯德基爺爺突然“不會炸雞”！背后的暖心計劃 | Young Lions Winner
2025戛納“幼獅杯”（Young Lions）中國區選拔賽在北京舉辦，來自電通創意的選手林煜航（Biko Lin）、劉丹妮（Danni Liu）獲得數字營銷（Digital）類別的冠軍。
比賽結果公布后，他們講述這次如何為支持剪愛公益的阿爾茨海默病預防事業所做的創意提案，以及對接下來前往戛納參加全球比賽的一些期待。
Q：怎么和搭檔組隊的？
我們成為搭檔的契機源于2024 Young Spikes。當時leader Berial問我們是否愿意成為搭檔，那是我們第一次參加國際性的比賽，因此十分珍惜這個機會。有了這一次的合作經驗后，之后的Young Lions也就繼續組隊了。
Q：談談你們這個作品的創意想法吧？
將這次的brief濃縮成一句話就是：通過數字平臺提高公眾對于阿爾茨海默病的關注度，并幫助項目克服籌資困難。
在前期思考過程中，我們發現阿爾茨海默病除了會影響病患本人之外，最受牽連的群體還包括患者身邊最親密的那些人，因此，「家庭」是一個比較容易引起共鳴的場景。
緊接著，我們需要找到一個具有代表性的癥狀去與公眾溝通。我們發現90%的阿爾茨海默病患者都面臨「記憶衰退」的困擾，比如忘記自己說過的話、忘記最愛的人…同樣，記憶衰退還會讓他們忘記曾經為心愛的人做過的拿手好菜。
如果順著這個洞察，很容易走感人的路子，就有點老生常談了。于是我們想到了一個更有意思的IDEA：
有一個老爺爺，幾乎全世界的人都對他很熟悉，有5億+的人都很喜歡他做的菜，他就是——肯德基爺爺（Harland Sanders）！試想一下，如果有一天他得了阿爾茨海默病，他會忘了怎么做那些陪伴我們長大的吮指原味雞、香辣雞腿堡、薯條……我們可能再也吃不到肯德基了！
所以我們的idea是：I CAN’T FRY CHICKEN ANYMORE（不會做炸雞的肯德基爺爺）。
執行方式也十分簡單，在阿爾茨海默病日當天，消費者會發現肯德基APP上的菜單消失了，無法點餐，原來是肯德基爺爺得了阿爾茨海默病！我們會號召人們回到過去拯救爺爺，只需要花0.1 RMB即可為他點一份由KFCx剪愛公益共同推出的AD Defense Bucket（阿爾茨海默病預防桶），同時費用將自動捐款至剪愛公益去幫助更多病癥患者。
此外這個活動還可以在KFC微信小程序里上線，利用微信便于分享的特性，可以將預防菜譜一鍵轉發至家族群，讓身邊最親密的人都能關注到阿爾茨海默病。
Q：對即將參與的戛納幼獅賽有何希冀？
林煜航：其實國內和國外在數字平臺的使用上存在一定的差異性，所以希望可以趁比賽前再多準備一下，爭取在戛納讓digital賽道的評委感受到“神秘的東方力量”。另外，對很多行業前沿的精英的講座也很期待，因為看到去年馬斯克去到了戛納現場，今年能不能再來一次。
劉丹妮：玩得盡興！希望能想出讓自己興奮的idea，這很重要！因為只有自己十分喜歡這個創意時，才會在提案的時候自然地感染到更多人；同時我希望能更好地進行時間管理，畢竟只有24小時，我們在新加坡比賽時就花了太多時間在前期洞察挖掘上，導致執行十分匆忙，期待這一次能更加合理地分配時間。
Q：對未來參加幼獅比賽的選手有何建議？
劉丹妮：首先心態上要放輕松，結果很多時候是由多個因素考量而出的，所以享受過程就好了。在比賽經驗上也有幾點想分享給大家：在平日的工作中，我們可能需要顧及到brief的方方面面，但在比賽舞臺上，盡量只抓一個核心重點并基于此來發散；其次，在idea的storytelling上也可以善用一些技巧，比如運用問句埋下懸念，或者預設一些戲劇化的轉折，從而來勾起大家的好奇心；此外，評委一天其實需要看很多個作品，過于冗長的鋪墊可能會讓觀者感到疲勞，因此精準的洞察+簡單有力的idea+從容的舞臺表現，才能在較短時間內給大家留下深刻的印象。
林煜航：個人覺得最重要的還是一個簡單有力的idea，能一下子就讓觀眾和評委get到的想法可能在一個三分鐘的提案中會更具優勢，而且自己在臺上的狀態也會更加的輕松，我們這次的提案就是差不多講完還有將近一分鐘的時間，這樣即使比賽中有忘詞的情況也可以留有一定的時間進行調整。
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