無印良品出"紅塑料袋"，比尼姑服、手術(shù)服還抽象！

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舉報 2025-05-15

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作者 | 凌風

來源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）

如今的無印良品，越來越讓人看不懂了，繼推出甘露寺穿搭和手術(shù)服、病號服之后，無印良品又雙叒叕出"神作"。

無印良品推出"紅塑料袋"，網(wǎng)友：菜市場同款
這次，無印良品推出一款神似"紅塑料袋"的輕量包，憑借其"樸實無華"的造型，成功在社交媒體上掀起了一場討論。
圖源：無印良品小紅書
當無印良品官方賬號曬出這款"紅塑料袋"輕量包時，評論區(qū)瞬間變成了大型行為藝術(shù)現(xiàn)場。
半透明材質(zhì)、經(jīng)典紅白配色、隨性的褶皺處理——這熟悉的配方，不就是每個廣東阿婆去菜市場必拎的"戰(zhàn)利品袋"嗎？
網(wǎng)友的第一反應都是：太像紅色塑料袋了。

售價數(shù)十元至百余元不等，網(wǎng)友紛紛調(diào)侃“花88塊買的包和免費塑料袋一樣”，也有人調(diào)侃“這是品牌的‘塑料袋ProMax版’”。

有網(wǎng)友直接曬出對比圖："一個是無印良品新品售價88元，一個是菜市場免費贈送，請問區(qū)別在哪？在線等，挺急的。"
圖源：網(wǎng)絡(luò)
這款售價幾十到一百多元的包包，完美復刻了廣東菜市場魚攤老板免費贈送的加厚紅色塑料袋，甚至連褶皺處理都如出一轍。
紅色款過地鐵安檢有奇效，保安可能以為是普通塑料袋直接放行。簡直為上班族量身定做。

不過，挎上它出門，遠遠看著就像提這個塑料袋，不知道的還以為你垃圾袋忘了扔。
不做點心理建設(shè)，還真有點拎不出去。

給人一種很命苦的感覺，拾荒感拉滿。

但你以為這就完了？無印良品這次可是"貼心"地推出了多色可選服務。
圖源：無印良品小紅書
有熱心市民貼出使用指南："灰色款慎入，提著出門會被誤認為在撿狗屎；
圖源：小紅書
換成黑色就更像垃圾袋了，這是可以說的嗎

背這個包去菜市場，阿姨會問你要不要多套一個。
有時尚博主調(diào)侃："終于明白巴黎世家14000元垃圾袋包的設(shè)計邏輯了——原來奢侈品就在我們身邊，只是缺少發(fā)現(xiàn)的眼睛。"
好在，對比巴黎世家動輒一萬多的天價，無印良品還算很良心的。
眼尖的五條人粉絲發(fā)現(xiàn)："這不就是五條人拿塑料袋領(lǐng)獎的袋子嗎？"
圖源：微博
廣東人買不買不知道，五條人肯定會買~

不過拋開調(diào)侃，這款包確實暗藏玄機。
這款手提袋采用了環(huán)保再生塑料，其碳足跡比傳統(tǒng)塑料袋降低37%，設(shè)計師團隊開發(fā)了一種可降解涂層技術(shù)，產(chǎn)品在廢棄后，能在自然環(huán)境中分解。
不僅規(guī)避了白色污染，還能給人一種"假裝很便宜實際上小貴"的反差感，恰好擊中了年輕人"既想炫富又想裝窮"的微妙心理。
正如網(wǎng)友總結(jié)："當你分不清這是自嘲還是炫富時，無印良品就贏了"。

從"僧侶服"到"手術(shù)服"無印良品的設(shè)計越來越樸實無華
這已經(jīng)不是無印良品第一次用"極簡"挑戰(zhàn)大眾審美底線了，從"僧侶服"到"手術(shù)服"，從"月子服"到"病號服"，MUJI的設(shè)計師們仿佛在玩一場"看誰更抽象"的行為藝術(shù)。
回顧它近年來的產(chǎn)品線，簡直就是一部《人類迷惑行為大賞》。
還記得那套讓全網(wǎng)笑到裂開的"僧侶服"嗎？灰色亞麻材質(zhì)、寬松到可以裝下兩個你的剪裁，穿上秒變《甄嬛傳》甘露寺在逃尼姑。
網(wǎng)友辣評："買它需要勇氣，穿它需要看破紅塵"。
圖源：小紅書
亮黃色設(shè)計的也有，這清心寡欲的神還原設(shè)計，尼姑庵里的尼姑看了都傻眼。
圖源：小紅書
不光有“尼姑服”，尼姑鞋也是有的。
圖源：小紅書
還有網(wǎng)友總結(jié)了“云游四件套”，無印良品寺廟服+阿迪達寺鞋+木頭碗+優(yōu)衣庫尼姑包，穿上這個，那就是甘露寺在逃尼姑了。

還有無印良品的家居服被吐槽像手術(shù)服。

不能說毫無關(guān)系，只能說是一模一樣。
圖源：小紅書

一身戰(zhàn)袍上身，仿佛下一秒就要走進手術(shù)室。

不光有“手術(shù)服”，“病號服”也有。
圖源：小紅書

各種款式各種條紋樣式應有盡有。

擺一排甚至讓人有一種走進了精神病院的既視感，不知道的還以為無印良品和宛平南路600號聯(lián)名了。

圖源：小紅書

穿上它，就能隨時隨地cos病人。

網(wǎng)友辣評：這下醫(yī)生患者的都有了，齊活了。

買上兩套睡衣，就等于同時擁有了病號服+寺廟服，很美的精神狀態(tài)。

當然，還有cos各行各業(yè)的職業(yè)裝，這身老干部服，讓你重回那段激情燃燒的歲月。

MUJI你真是越來越讓人看不懂了。

"這樣就好"的商業(yè)玄機無印良品的爭議經(jīng)濟學
無印良品這種策略，與當年Supreme賣磚頭、巴黎世家賣"破爛鞋"如出一轍：通過制造認知沖突引發(fā)社交傳播。
越是這種看似荒誕的設(shè)計，越能引發(fā)病毒式傳播——這或許正是無印良品"無品牌營銷"的精妙之處：用最少的元素，制造最大的話題。
這種將日常物品"陌生化"的手法，恰好迎合了Z世代"反消費主義"又"渴望獨特性"的矛盾心理——就像他們一邊轉(zhuǎn)發(fā)"智商稅"段子，一邊悄悄加入購物車。
更重要的是，它成功模糊了"日常"與"設(shè)計"的界限。當你在菜市場拎著真的紅塑料袋時，可能會想起無印良品——這種品牌聯(lián)想，是多少廣告費都買不來的。
這些設(shè)計看似荒誕，實則暗合品牌"削除一切不必要"的哲學。無印良品正在用極端方式實踐著"這樣就好"（これでいい）的理念。
不可否認，無印良品確實用爭議設(shè)計打開了市場話題。這種設(shè)計哲學在商業(yè)上的精妙之處在于：越抽象的產(chǎn)品，越能篩選出死忠粉。
當普通消費者對著"塑料袋"哈哈大笑時，真正的MUJI信徒正在為這種"去符號化"的設(shè)計哲學買單。他們購買的不僅是一件商品，更是一種"眾人皆醉我獨醒"的身份認同。
表面看，無印良品這些"迷惑設(shè)計"像是設(shè)計師喝多了味噌湯的產(chǎn)物。但深挖其品牌策略，會發(fā)現(xiàn)它迎合了極簡化消費趨勢。

在信息爆炸時代，復雜的設(shè)計轉(zhuǎn)瞬即忘，而簡單到荒誕的形象反而深入人心。無印良品深諳此道，其產(chǎn)品開發(fā)堅持"三無原則"：無logo、無多余裝飾、無流行元素，這種極致的"空白"恰恰形成了最強烈的品牌印記。
當消費者抱怨睡衣太像手術(shù)服和病號服時，MUJI會告訴你"這正是醫(yī)療級棉質(zhì)的證明"；當網(wǎng)友嘲笑"僧侶服"過于樸素，品牌方則強調(diào)"簡樸才是最高級的生活方式"。
在物欲橫流的時代，保持清心寡欲，追求精神的高貴與自由，這種"反消費主義"的姿態(tài)，反而成了無印良品最犀利的營銷武器。