去班味、滾著拍、狂道歉，4月品牌營(yíng)銷新花樣？丨趨勢(shì)案例

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舉報(bào) 2025-05-14

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玩出“春日限定”新花樣
4月以來，“春日經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，春日消費(fèi)市場(chǎng)正迎來全新變革，消費(fèi)者不再滿足于傳統(tǒng)的春日體驗(yàn)，追求獨(dú)特、情感共鳴與場(chǎng)景化消費(fèi)成為新趨勢(shì)。春日作為每年固定的營(yíng)銷主題，各大品牌們紛紛搶占先機(jī)，推出一波波春日營(yíng)銷活動(dòng)，以不同的創(chuàng)意視角與情感共鳴點(diǎn)，將春日營(yíng)銷玩出了新花樣。

美的×天貓：《去日喀則找春天》

今年1月份，西藏日喀則遭遇了6.8級(jí)地震，震后災(zāi)民急需生活物資更新。

美的捕捉到這一社會(huì)需求，依托天貓超級(jí)品牌日，將目光投向最需要“以舊換新”的日喀則鄉(xiāng)親們，并且送出了多套「全屋換新」家電，讓大家能在春天入住嶄新且家電齊全的民宿，感受生活的新希望。

文案將職場(chǎng)人痛點(diǎn)與春日治愈感巧妙聯(lián)系起來，把人們生活中的打車日常描繪成“去春天坐坐”的浪漫場(chǎng)景，通過細(xì)膩敘事強(qiáng)化品牌人性化形象，展現(xiàn)了品牌對(duì)都市人群情感需求的精準(zhǔn)捕捉。讓人們?cè)谙硎艽喝彰篮玫耐瑫r(shí)，也記住了滴滴出行帶來的便利與溫暖。

在春日消費(fèi)追求獨(dú)特體驗(yàn)、情感共鳴與場(chǎng)景化消費(fèi)的新趨勢(shì)下，品牌緊扣社會(huì)熱點(diǎn)，精準(zhǔn)挖掘用戶潛在消費(fèi)需求，通過情感化敘事深化品牌溫度，順應(yīng)消費(fèi)者對(duì)情緒價(jià)值與人文關(guān)懷的迫切需求，精準(zhǔn)錨定春日消費(fèi)新趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的雙贏。
文旅破圈新局

多元?jiǎng)?chuàng)意引領(lǐng)消費(fèi)新向

四月，大家紛紛提前為五一長(zhǎng)假期做準(zhǔn)備，各地文旅通過花式整活搶占流量高地。

邯鄲文旅以反向營(yíng)銷顛覆刻板印象，用“自黑式”幽默激活城市話題熱度；

成都文旅攜手瑞幸咖啡，借熊貓IP實(shí)現(xiàn)文化符號(hào)與潮流消費(fèi)場(chǎng)景的跨界融合；

紹興文旅通過挖掘多元城市形象，塑造差異化文旅標(biāo)簽，精準(zhǔn)呼應(yīng)大眾對(duì)深度文化探索與情感共鳴的需求……

邯鄲文旅：局長(zhǎng)親自“道歉”

4月，邯鄲文旅局在各大社交平臺(tái)發(fā)布了一支“道歉”短視頻，意外掀起了一場(chǎng)全民狂歡。

視頻憑借“低調(diào)炫文化”的幽默風(fēng)格，讓邯鄲這座千年古城再次成為網(wǎng)友熱議的焦點(diǎn)。“對(duì)不起，邯鄲讓您的減肥計(jì)劃失敗了。”“對(duì)不起，邯鄲讓您的宿命感拉滿。”“對(duì)不起，邯鄲讓您吃進(jìn)了很多墨水。”……視頻中，局長(zhǎng)以幽默自嘲的語(yǔ)氣，為邯鄲“藏不住美食”“成語(yǔ)濃度超標(biāo)”等“罪狀”致歉，實(shí)則花式展示二毛燒雞、武靈叢臺(tái)等文化地標(biāo)。

邯鄲文旅借助短視頻等新媒體平臺(tái)，以年輕人喜愛的方式呈現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕晒ξ舜罅磕贻p游客的關(guān)注。這場(chǎng)“反向操作”不僅讓邯鄲方言、成語(yǔ)文化刷屏社交平臺(tái)，更開創(chuàng)了文旅營(yíng)銷新范式。

成都文旅：傳遞熊貓文化

成都文旅與瑞幸咖啡達(dá)成戰(zhàn)略合作，以“成都到底是什么味道？”為主題，邀請(qǐng)了“花花”人偶出鏡、成都嘻哈說唱男歌謝帝參與，以熊貓視角串聯(lián)玉林路小酒館、東郊記憶等城市地標(biāo)，將成都的熊貓文化、市井煙火氣傳遞給消費(fèi)者。

此次聯(lián)名以頂流動(dòng)物IP為核心，精準(zhǔn)拿捏熊貓控，可愛、有趣的周邊產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的收藏癖和情緒治愈的需求。廣告中以熊貓的第一視角，用擬人化敘事傳遞城市文化，使成都的城市形象轉(zhuǎn)化為可感知的情感符號(hào)，也帶去了一場(chǎng)味蕾與視覺的雙重盛宴。

紹興文旅：從甜妹邀約到AI伴游

前段時(shí)間，美國(guó)網(wǎng)紅“甲亢哥”（IShowSpeed）來中國(guó)各個(gè)城市直播刷屏網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)“甲亢哥”偶遇“紹興甜妹”，雙方暢聊甚歡，小姐姐熱情邀約“甲亢哥”來紹興游玩。紹興文旅隨即邀請(qǐng)“紹興甜妹”為網(wǎng)友介紹當(dāng)?shù)氐奶厣朗场熁鹄辖帧⒔纤l(xiāng)。跨圈潮涌

品牌破界重構(gòu)消費(fèi)新體驗(yàn)在體驗(yàn)消費(fèi)與社交傳播主導(dǎo)的新趨勢(shì)下，跨界營(yíng)銷已成為品牌破局的關(guān)鍵利器。品牌們紛紛突破行業(yè)壁壘，以跨界融合的創(chuàng)新思維與顛覆想象的創(chuàng)意玩法，為用戶帶來耳目一新的沉浸式體驗(yàn)。

海底撈×?xí)r尚芭莎：春風(fēng)無憂時(shí)裝周

4月11日，海底撈以「無憂」為名，攜手時(shí)尚芭莎，共同跨界打造「春風(fēng)無憂時(shí)裝周」周暨海底撈春季新品發(fā)布會(huì)，在生機(jī)盎然的春意花園中，邀請(qǐng)撈粉們一起沐春風(fēng)、食春鮮，上演火鍋+時(shí)尚的神仙聯(lián)動(dòng)。

當(dāng)火鍋粥底邂逅秀場(chǎng)聚光燈，春鮮食材與高定剪裁時(shí)髦碰撞，海底撈這場(chǎng)“舌尖上的時(shí)裝秀”，可謂無限放大食客的腦洞。此次海底撈和時(shí)尚芭莎的合作突破餐飲與時(shí)尚的邊界，把美食和美學(xué)結(jié)合起來，打造出一個(gè)既美味又時(shí)尚有趣的消費(fèi)場(chǎng)景。在這個(gè)追求個(gè)性和多元化的時(shí)代，這種創(chuàng)新的營(yíng)銷模式，能夠讓海底撈吸引更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。

蜜雪冰城：雪王做司儀

頂流雪王居然拉著雪妹闖入了新人婚禮現(xiàn)場(chǎng)，華麗變身為婚慶司儀。4月19日，天天在網(wǎng)上秀恩愛的雪王和雪妹，受邀到一對(duì)新人的婚禮現(xiàn)場(chǎng)。只見新郎身旁一只笑瞇瞇的雪王，新娘身旁一只羞答答的雪妹，紅彤彤的穿搭，跟新郎新娘站在一起竟然毫無違和感，差點(diǎn)都讓人誤認(rèn)為結(jié)婚的是雪王和雪妹。

婚禮司儀這么小眾的賽道都讓雪王闖進(jìn)去了。從色系上看，蜜雪冰城的品牌色就是喜慶的大紅色，很適合婚禮現(xiàn)場(chǎng)；從形象上看，圓滾滾的雪王本身就夠可愛討喜，能夠活躍現(xiàn)場(chǎng)氛圍。

對(duì)用戶來說，蜜雪的玩偶大家喜愛度非常高，能作為氣氛組營(yíng)造喜慶歡樂的情緒；對(duì)品牌來說，這場(chǎng)跨界不僅突破了茶飲消費(fèi)場(chǎng)景的邊界，更通過“雪王司儀”的反差設(shè)定，創(chuàng)造出極具傳播性的話題爆點(diǎn)，成功將婚禮這一低頻場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為品牌高頻曝光的新陣地。

麥當(dāng)勞：構(gòu)建跨次元美食宇宙

麥當(dāng)勞與《我的世界》大電影開啟跨界聯(lián)動(dòng)，活動(dòng)以“像素冒險(xiǎn)，食力全開” 為主題，推出聯(lián)名套餐并隨機(jī)附贈(zèng)“我的世界公仔盲盒”，包括 “漢堡神偷僵尸”“薯?xiàng)l頭盔 ”等腦洞大開的角色造型，周邊玩具包括奶昔大哥能量蛋、薯?xiàng)l戰(zhàn)盔、巨無霸勇氣水晶、麥麥魔法水晶等。

麥當(dāng)勞與《我的世界》的跨界聯(lián)動(dòng)，通過深度挖掘 IP 價(jià)值、打造沉浸式體驗(yàn)、刺激社交傳播以及精準(zhǔn)定位受眾，社交化消費(fèi)和個(gè)性化消費(fèi)等消費(fèi)趨勢(shì)，為品牌跨界營(yíng)銷提供了成功樣板。品牌只有緊跟消費(fèi)趨勢(shì)變化，不斷創(chuàng)新營(yíng)銷玩法，才能在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

從傳統(tǒng)行業(yè)與潮流文化的跨界碰撞，到虛擬與現(xiàn)實(shí)的深度聯(lián)動(dòng)，這些腦洞大開的營(yíng)銷實(shí)踐不僅成功搶占流量高地，更推動(dòng)跨界營(yíng)銷邁向精細(xì)化、深度化的新階段，重塑品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)模式。

抽象營(yíng)銷成風(fēng)

解鎖消費(fèi)趨勢(shì)的新奇密碼在消費(fèi)需求愈發(fā)追求個(gè)性表達(dá)與情緒價(jià)值的當(dāng)下，抽象營(yíng)銷通過反傳統(tǒng)的敘事與創(chuàng)意，不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)差異化消費(fèi)場(chǎng)景的期待，更以獨(dú)特的情緒感染力，將品牌形象深植于用戶心智，成為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與情感消費(fèi)趨勢(shì)的創(chuàng)新突圍之道。

恰恰嗑瓜子大賽，硬控年輕人

洽洽瓜子×合肥文旅舉辦“嗑瓜子但不準(zhǔn)吃”的奇葩比賽。比賽中，瓜子磕完不能吃，要將完整的瓜子仁擺放在格子上才能獲得相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)：冠軍是金瓜子一枚、亞軍是洽洽瓜子365袋，而季軍也有180袋洽洽瓜子。比賽現(xiàn)場(chǎng)，參賽選手邊躺著邊嗑瓜子，有人葛優(yōu)癱、有人貴妃側(cè)、還有翹腳式等各種舒服的姿勢(shì)。

此外，洽洽還在現(xiàn)場(chǎng)整活，不僅有瓜子人偶，以及超香瓜子和原香瓜子，滿足大家的打卡需求，還有打造了春日集市。

此次活動(dòng)，洽洽通過場(chǎng)景創(chuàng)新與情感連接，一改消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)零食品牌的刻板印象，成功塑造出年輕、有趣、充滿活力的品牌形象，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費(fèi)群體，還無形中提升了消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度與好感度。

賈冰“滾”著拍廣告

家居品牌躺島官宣喜劇演員賈冰為 “真冰”代言人，并拍攝了一支抽象廣告——《賈冰，你上哪去？》，全程賈冰在廣告里滾來滾去，看完都忍不住直呼 “太抽象了”！
廣告開篇，呈現(xiàn)出一個(gè)悶熱的夏夜，突破30℃的高溫，賈冰在半夢(mèng)半醒間輾轉(zhuǎn)反側(cè)，隨后他開始無意識(shí)地尋找涼爽之地，從床上滾落到床下，從室內(nèi)滾到戶外，甚至滾到了馬路中間。短片最后，賈冰喊出 “我是賈冰，躺島才是真冰”的反差性廣告語(yǔ)，幽默地將自己與產(chǎn)品賣點(diǎn)相聯(lián)系。

現(xiàn)代消費(fèi)者越來越注重產(chǎn)品所帶來的情感價(jià)值，躺島的廣告通過展現(xiàn)賈冰對(duì)涼爽的追求，引發(fā)消費(fèi)者對(duì)舒適睡眠的情感共鳴。同時(shí)，躺島通過廣告中的場(chǎng)景化呈現(xiàn)，將產(chǎn)品與悶熱夏夜難以入眠的場(chǎng)景相結(jié)合，以“自然涼感”為核心理念推出瓜瓜涼系列產(chǎn)品，針對(duì)夏季高溫影響睡眠的痛點(diǎn)，為消費(fèi)者提供了解決方案，符合消費(fèi)者對(duì)健康、舒適睡眠環(huán)境的追求。

大表哥抽象演繹職場(chǎng)煩惱日常

谷粒多推出了新品春日「花」財(cái)裝，并聚焦打工人群體，攜手百萬粉絲博主@大表哥995拍了一支既抽象又有趣的發(fā)瘋短片。

短片以夸張的表演和幽默的臺(tái)詞，將不同職場(chǎng)人群診斷為“向日葵”“郁金香”“茉莉花”等專屬花設(shè)，展現(xiàn)了職場(chǎng)人“美麗”的精神狀態(tài)。打工人看完，表示“狠狠共鳴了。”

谷粒多將新品命名為春日「花」財(cái)裝，巧妙關(guān)聯(lián)春日與好運(yùn)概念，“花財(cái)” 寓意發(fā)財(cái)，精準(zhǔn)抓住年輕人求好運(yùn)、盼暴富的心理，通過把握消費(fèi)趨勢(shì)，在情感共鳴、營(yíng)銷形式創(chuàng)新、社交傳播及消費(fèi)心理滿足等方面發(fā)力，吸引消費(fèi)者購(gòu)買實(shí)現(xiàn)品牌商業(yè)價(jià)值與消費(fèi)者心理需求的雙贏。

這些看似荒誕、不合常理的營(yíng)銷玩法，精準(zhǔn)踩中年輕群體對(duì)新奇體驗(yàn)、情感共鳴和社交傳播的需求點(diǎn)。這些案例無一不在表明，抽象營(yíng)銷通過打破常規(guī)、制造反差，深度貼合體驗(yàn)消費(fèi)、情緒價(jià)值消費(fèi)等趨勢(shì)，正成為品牌與消費(fèi)者建立深度連接的有力紐帶。

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