跨越十六載，營銷風向標，2025金鼠標國際數字營銷節圓滿舉辦
金鼠標國際數字營銷節自創立之初，便以洞見行業變革的先鋒姿態，持續引領營銷智慧迭代創新。本次盛典囊括了【年度風向】【主題演講】【圓桌論壇】【金牌案例賞鑒】【全場大獎PK賽】【Business Party】【頒獎典禮】等重要版塊，來自重磅品牌、頭部媒體平臺、代理/技術公司、高校、研究機構等800+業界精英匯聚于此，20余位行業大咖圍繞AI營銷革命、營銷戰略、公益等議題展開深度碰撞，以前沿洞察賦能實戰方略，以營銷智慧重構商業邏輯，為數字營銷生態繁榮發展注入澎湃動能。
網贏天下網創辦人、首席架構設計師，金鼠標數字營銷大賽聯合創辦人、執行主席 方立軍主持盛典開幕。
北京大學新聞與傳播學院院長、教授，金鼠標數字營銷大賽聯合創辦人、評委會主席 陳剛致開幕辭：作為中國最早專注數字營銷傳播的活動，始終立足“數字”是金鼠標的重要特點。數字化的變化還沒有結束，未來還沒有到來。我們應該抓住人工智能這個根本，打好高質量語料的基礎，建立框架、形成標準，不斷充實完善高質量的內容，推動與發揮生成式引擎優化在營銷傳播中的應用，通過AI賦能，讓品牌在人工智能時代實現更大的發展，重新定義營銷傳播，重新定義我們自己，共同創造數字營銷傳播的未來。
年度風向
破解品牌增長密碼
北京大學匯豐商學院創業實踐導師、東獅品牌咨詢CEO、溪有物種創始人 魏家東在《AI時代，企業該如何實現超級增長？》演講中分享到：DeepSeek開啟營銷變革新時代，帶來AI焦慮，也帶來新機遇。營銷邏輯發生改變，品牌需要基于技術創新，思考用戶新需求與場景，重新定義產品，也需要聚焦用戶、傳播、渠道，引爆內容搶占心智，并結合“AI+”，打通研發、生產、營銷和運營提效，才能真正實現“超級增長”。
主題演講
探討行業前沿議題
不同集團首席產品官、BeBeBus品牌聯合創始人 張洪晨在《如何打造產品級深度營銷戰略？》主題演講中分享到：產品級營銷就是時刻站在用戶的視角進行價值判斷，思考用戶為什么選擇我的產品？產品第一核心功能是什么？如何快速高效推廣產品？產品將帶來哪些形象記憶？將“用戶思維”貫穿從洞察，到測試，再到體驗管理的產品全生命周期，將更有機會打出爆品。
京東零售品牌廣告業務負責人 陳世洪分享了《京聯全域，營銷躍升》：2025營銷預算縮緊，品牌營銷更加追求高效。京東推出BRIDGE數智品效解決方案，精準賦能品牌全域科學布局投放，借助全域內容營銷，更好地串聯“貨”與“人”，并通過全鏈路數據賦能、深度內容共建以及精準人群運營，實現真正的“種收一體”，幫助品牌達成更加高效的整合營銷。
小紅書商業部國際美妝負責人 初景進行了《小紅書種草，讓生意更進一步》主題演講，她表示：小紅書已成為跨代際人群的“生活百科全書”與“國民生活指南”，真實而多樣的用戶互動，正不斷激發高效的產品種草和轉化。通過精細和精準提升種草效率，小紅書幫助用戶找到通往向往生活的解決方案，也通過“好內容+確定性流量”，為品牌帶來更好的生意效果。
抖音集團企業社會責任部公益平臺運營負責人 葉亮分享了《用創作，做好事》：在抖音，有超過7.4萬名創作者用內容架起公益與大眾的橋梁，將愛心和關心帶給了需要幫助的人們。我們希望匯聚社會各界的善意，充分發揮自身內容生態能力和技術能力，帶動更大范圍的善意行動，讓更多美好發生。
華潤三九醫藥股份有限公司消費者品牌部總經理 于子桓在《CBD*DBC=？營銷者如何真正用心關注用戶》主題演講中分享到：傳統消費者品牌部（CBD）正向推動用戶認知，數字化業務中心（DBC）則逆向從交易切入，通過數據反哺優化用戶關系與品牌體驗，用戶滿意度=用戶體驗-期望值，單純追求ROI或流量規模易忽視用戶關系及產品力，降低復購。營銷應融合品牌展示、轉化投放與內容交互，避免只依賴唯一救命稻草，通過整合資源，將“稻草擰成繩”，方能穿越市場寒冬
知名趨勢營銷專家、知萌咨詢機構創始人兼CEO 肖明超分享了《說服力失效，流量焦慮，數字營銷還能打哪些“趨勢牌”？》：物質豐裕的時代，消費者更加理性、求真向實，一切的方法和手段都在祛魅。消費變革新周期，數字營銷要抓好“產品敘事力、情緒共鳴力、跨界破圈力、價值感召力、技術放大力”這幾張王牌，從「內容出圈」到「情感共振」，不斷向外、向新“卷”，才可以實現突圍增長。
圓桌論壇
感受技術人文碰撞
2025年，數字營銷行業正處于技術變革與市場挑戰并存的關鍵節點。如何平衡AI的技術效率與人性化洞察，探索品效協同、內容創新的新路徑，成為營銷人關注的重要議題。
圓桌論壇環節聚焦主題《AI驅動與人性洞察：2025數字營銷的突圍之道》，邀請長尚科技CEO 簡昉、氧氣科技全球合伙人&北京大學新媒體營銷傳播研究中心副研究員 董浩宇博士、新藍色光標數字營銷集團AI創意平臺負責人 王辰昊、天娛數科AI營銷事業部總經理&北京元圓科技總經理 鄭屹呈、天下秀集團AI創新業務總經理 吳孟軒展開高端思想對話，希望找到AI時代下的營銷破局之道。
金牌案例賞鑒
賞析營銷實戰理論
金鼠標作為數字營銷風向標，以其專業價值與行業影響力構建行業刻度。榮獲金獎的案例憑借精準的市場洞察、卓越的策略創意、高效的執行流程以及可量化的營銷效果，在激烈的評選中脫穎而出，為從業者提供了極具參考價值的實戰范本。
南順香港集團家居護理事業部中國區品牌市場部負責人 鄭銳濤分享了《AXE斧頭牌反套路出牌：經典品牌年輕化的“高笑率”打法》：流量越精準，品牌越模糊。面對內容碎片化，始于1969年的中國香港經典清潔品牌AXE斧頭牌，從產品與傳播切入創新，深挖品質至上的精致生活講究派需求，重塑品牌內核打造新產品，并創新娛樂營銷，巧造話題出圈，專屬熱梗引爆，媒體矩陣擴散，以小資源成功撬動流量密碼。
科大訊飛品牌管理總監 郭磊與科大訊飛品牌創意專家 楊揚共同分享了《訊飛星火<父母愛情>》：AI營銷時代，除了賭話題出圈、大促引流，節點營銷又該怎么做？憑借AI在內容創意生產與視覺創意生產方面的提效助力，專注AI領域26年的科大訊飛，節點期間利用大模型創作，快速響應營銷需求，并在AI視頻上借跨界混搭、創意玩法、多重敘事營造反差感、新奇感，解鎖節點營銷無限可能。
知乎大健康行業資深策劃專家 黃禧分享了《斯利安×知乎｜0.4mg的中國智慧》：當代品牌故事更多在用數字說話，當注意力變得稀缺，科學、真實的數字擁有天然說服力。針對現在的成分敏感型消費者，斯利安攜知乎打造科學時代的品牌新故事，聚焦0.4mg的葉酸補劑全球標準，借標準尋源、氛圍引爆、全網傳播、人群滲透，成功引爆“好葉酸=斯利安”的大眾認知。
全場大獎PK賽
年度頂尖案例擂臺
“全場大獎PK賽”由金鼠標在行業內首創，堪稱數字營銷界的“華山論劍”，作為營銷領域極具含金量的巔峰對決，頂尖營銷公司、品牌企業同臺競逐，為參賽者提供了展示優秀營銷策略的舞臺。
參與本次PK賽的5個案例分別是字節跳動公益報送的《你好星星的孩子，促進孤獨癥群體的社會融合》、廣州索倫與B站聯合報送的《3000年前的“神獸”長什么樣？》、京東健康報送的《819醫師節情感短片<納蘭的演講>》、網易傳媒報送的《伊利春節百搭營銷》、省廣集團報送的《#在上海生活亭好# 上海電信數字公話亭爆改企劃事件》。
PK賽現場，來自營銷業界、品牌企業、代理公司、第三方調研機構、知名媒體平臺等領域的百位行業大咖組成專業評審團，根據案例內容及現場提案表現進行公平公正的評審。
全場大獎PK賽主持人：知名數字營銷專家、金鼠標數字營銷大賽執行主席 吳孝明
5家提名案例公司代表抽簽決定提案順序，隨后分別進行15分鐘的精彩提案，對案例進行全面展示與解讀。
提案結束后，提案代表接受現場評委的提問并解答。
5位代表提案結束后，上海奕碳科技有限公司產品總監 魏無忌、中央民族大學新媒體研究中心研究員 沈虹 、新藍色光標數字營銷集團AI創意平臺負責人 王辰昊、淳博傳播策略合伙人 黃治中、司數科技CEO 謝昊分別對5個案例進行點評。
北京大學新聞與傳播學院院長、教授，金鼠標數字營銷大賽聯合創辦人、評委會主席 陳剛進行案例總結。
點評結束，PK賽進入激動人心的投票統票環節。深圳市政協經濟委員會副主任&深圳海王集團股份有限公司執行總裁 高錦民、WE Marketing Group創始人&主席 陳一枬，資深數字營銷專家 宋文鋒，魯花集團品牌顧問 初志恒、中廣融信媒介咨詢（北京）有限公司總裁 田濤作為監審評委監督投票過程。評委依次上臺投票后，現場實時計票、統計結果，整體流程公開透明。
頒獎盛典
見證璀璨榮耀時刻
頒獎盛典既是對卓越者的加冕禮，更是對數字營銷未來創新與發展的期許，第16屆金鼠標大賽的各類獎項在此揭曉。業界大咖、專家評委、獲獎代表等齊聚于此，共同見證行業輝煌與榮耀。
交流與連接
打破圈層社交壁壘
經過一整天的激烈討論和交流，2025金鼠標國際數字營銷節圓滿收官。與會嘉賓紛紛表示，此次盛典讓他們收獲頗豐，不僅對數字營銷的前沿趨勢有了更深入的了解，也結識了許多志同道合的朋友和合作伙伴。
特別感謝的是，本屆盛會還獲得了Nplus作為AI視覺支持，知萌咨詢作為趨勢洞察合作伙伴，國緣的酒水支持，品源文華、紫色星球能量禮品、海王健康之家、bbk!明堂、潮汐中心提供的禮品支持，活動行、互動吧、極效361提供的活動支持。
知萌咨詢、天下秀旗下靈感島、潮汐中心、國緣、紫色星球能量禮品、京東等品牌也在會場外設置了精美展區，吸引眾多參會者近距離打卡互動。
金鼠標國際數字營銷節創辦于2009年，至今已走過16個年頭。營銷節匯聚數字營銷行業精英，共同探討營銷趨勢，洞悉行業風向，把握營銷脈搏，打造數字營銷行業互動交流的頂級思想盛宴。
素有“數字營銷風向標”美譽的金鼠標，不僅是一項賽事、一個平臺，更是一條紐帶。金鼠標匯聚各方力量，營造了4C商業生態圈（促進交流Communication、發現機會Chance、創造連接Connection、迎接改變Change），致力于成為行業記錄者、知識傳播者、生態連接者。
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