汽車達人嘉年華｜優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動汽車消費，平臺發(fā)揮關(guān)鍵作用
文章來源：新華社快看
“10萬預算買什么車最劃算？”“新能源車充電樁如何安裝？”“某車型輔助駕駛功能好不好用？”……這些困擾購車者的高頻問題，如今只需滑動手機屏幕，即可在各類汽車內(nèi)容中找到答案。
近年來，我國汽車產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的同時，公眾對汽車的關(guān)注度也不斷提升，優(yōu)質(zhì)汽車內(nèi)容愈發(fā)受到歡迎，成為新的流量風口。在此背景下，越來越多創(chuàng)作者加入了汽車視頻創(chuàng)作行業(yè)，通過豐富多彩的內(nèi)容，為消費者購車、用車提供服務。
多樣化視頻內(nèi)容
滿足公眾購車、用車需求
專業(yè)賽道上，一輛轎車以180公里的時速漂移入彎，輪胎摩擦路面留下陣陣濃煙。這不是專業(yè)的汽車圈速賽，而是汽車視頻創(chuàng)作者@楊慢慢追風逐日 在對一款家用車做穩(wěn)定性極限測試。作為一名專業(yè)賽車手，他創(chuàng)立了以高速麋鹿測試為核心的節(jié)目《慢慢開》，展現(xiàn)國產(chǎn)新能源汽車的極限水平，視頻播放量超過了1.3億。
隨著技術(shù)的不斷革新，許多新能源汽車配備了新功能，比如“VTOL移動電站功能”，可以為電燒烤架、電火鍋等小型家電供電，有些消費者對這一功能還比較陌生，創(chuàng)作者們將其通過日常的生活場景進行具體呈現(xiàn)。視頻中，他們不僅外接電源進行燒烤，還在純平放倒的汽車后備箱里“躺平”，向公眾展示新技術(shù)加持下的汽車露營生活。
在懂車帝，類似這樣通過具體場景產(chǎn)出實用內(nèi)容的創(chuàng)作者數(shù)不勝數(shù)。在近日舉辦的2025懂車帝&抖音汽車創(chuàng)作者大會上，懂車帝內(nèi)容與產(chǎn)品副總裁彭艷鋆表示：過去一年，平均每天有200萬作者和用戶在抖音和懂車帝分享汽車內(nèi)容。這些內(nèi)容涵蓋車型評測、置換補貼、橫評對比、日常使用等方方面面，貫穿選車、購車、用車、售后等全流程，平均每天會被5億的用戶所消費。
豐富多彩的優(yōu)質(zhì)汽車內(nèi)容持續(xù)滿足著用戶的內(nèi)容需求，看視頻選車、買車的用戶習慣逐漸被養(yǎng)成。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，抖音和懂車帝汽車用戶同比增長82%。用戶習慣呈現(xiàn)出了從“被動刷視頻”到“主動搜索”的轉(zhuǎn)變。
事實上，消費者熱衷于看汽車視頻并非偶然。根據(jù)國家統(tǒng)計局2024年數(shù)據(jù)，全國民用汽車保有量超3.5億輛。汽車對于多數(shù)家庭不再陌生。增換購成為汽車消費的主流。此外，伴隨新能源技術(shù)快速發(fā)展，動力電池、智能駕駛等新技術(shù)不斷刷新認知，對消費者構(gòu)成了持續(xù)的吸引力。這些因素促使消費者更愿意了解和觀看汽車相關(guān)的深度內(nèi)容。
值得一提，汽車視頻不僅深受“老司機”們喜愛。憑借趣味、直觀等特征，這些內(nèi)容還吸引了大量對汽車并不熟悉的年輕用戶。懂車帝平臺數(shù)據(jù)顯示，在新選車人群中，年輕用戶增長16%。
用戶需求
刺激汽車創(chuàng)作者翻倍增長
用戶對汽車內(nèi)容需求的爆發(fā)，催生了汽車流量賽道這一新風口，吸引越來越多創(chuàng)作者投身這一領(lǐng)域。懂車帝相關(guān)負責人透露，過去一年該平臺創(chuàng)作者規(guī)模提升了近一倍。截至2024年底，已有33萬專業(yè)創(chuàng)作者入駐懂車帝。
汽車流量的火爆吸引了越來越多科技、數(shù)碼、財經(jīng)、知識方向的創(chuàng)作者涌入這一賽道。許多專業(yè)車手、音響測試師、汽車研發(fā)工程師等行業(yè)工作者發(fā)揮自身特長，加入汽車視頻內(nèi)容創(chuàng)作之中。還有一些購買了新能源車的車主，隨手發(fā)的一條使用體驗視頻就獲得了成百上千的點贊，實現(xiàn)了從用戶到KOC的身份轉(zhuǎn)變。
大量創(chuàng)作者的加入，為汽車用戶帶來了新的內(nèi)容形式和新的體驗。科技頭部作者@蘇星河，通過科技風的測評方式講解各大車型車機系統(tǒng)，帶用戶發(fā)現(xiàn)一系列新鮮功能，每部視頻都能獲得數(shù)萬、數(shù)十萬的播放量。芯片工程師@老石談芯 發(fā)揮自身專業(yè)能力，分享新能源的芯片、算力的原理等一系列科學知識，加深了消費者對于智能車機和輔助駕駛的理解。
面對創(chuàng)作者的快速涌入，各大汽車內(nèi)容平臺推出各種扶持舉措。以懂車帝平臺為例，在內(nèi)容創(chuàng)作方面，懂車帝倡導“有知識+有態(tài)度”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，引導創(chuàng)作者產(chǎn)出滿足消費者需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在創(chuàng)作支持方面，過去一年，懂車帝累計為創(chuàng)作者提供超7000次車源支持，舉辦20余場線下活動，并通過“獨家片場”“內(nèi)容激勵計劃”等項目幫助8000余名作者提升收入。
在一系列扶持舉措下，汽車創(chuàng)作者收入得到了切實提升。數(shù)據(jù)顯示，2024年，懂車帝平臺創(chuàng)作者變現(xiàn)人數(shù)同比增長41%，創(chuàng)作者收入同比增長38%。
平臺扶持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者
助力汽車行業(yè)發(fā)展
在自身收入增長的同時，創(chuàng)作者產(chǎn)出的一系列內(nèi)容，見證了中國新能源汽車的崛起，促進了汽車消費。不斷豐富的創(chuàng)作者視頻，實現(xiàn)了內(nèi)容“種草”的效果，吸引了越來越多的用戶將選車決策前置到線上。懂車帝數(shù)據(jù)顯示，用戶看完優(yōu)質(zhì)的汽車內(nèi)容之后，找車、搜索意愿可提升1.6倍，75%以上的用戶在到店前已經(jīng)基本確定好了要選購的品牌和車型。
為進一步發(fā)揮優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對汽車消費的促進作用，懂車帝近日發(fā)布了“優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者扶持計劃”，通過5億現(xiàn)金、1500億流量和10000車次的優(yōu)質(zhì)車源，幫助創(chuàng)作者解決資金、流量和車源問題。此外，“獨家片場”計劃簽約200位優(yōu)秀創(chuàng)作者，“新能源領(lǐng)航計劃”計劃為100位新能源領(lǐng)域特色頭部作者提供百億流量和優(yōu)質(zhì)商機。
為促進“流量”變“銷量”，該平臺還同時發(fā)布了汽車達人營銷產(chǎn)品——懂車星選。該產(chǎn)品整合抖音的多元內(nèi)容能力與懂車帝的專業(yè)內(nèi)容深度，重點提升三個方面：投放效率、內(nèi)容互補性與履約交付保障。通過雙端聯(lián)投，懂車星選可以將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準觸達消費人群，幫助達人更好變現(xiàn)，讓品牌種草經(jīng)營更有確定性，實現(xiàn)生態(tài)與商業(yè)的共贏。
回顧近年來中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的過程，汽車內(nèi)容的繁榮始終相隨相伴，隨著中國新能源汽車的持續(xù)增長，汽車類內(nèi)容蓬勃發(fā)展將成為必然。在此背景下，消費者對于汽車內(nèi)容的消費需求還將不斷增長。創(chuàng)作者當把握機遇，持續(xù)產(chǎn)出有知識、有態(tài)度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，滿足消費者購車、用車需求，成為助力中國新能源汽車銷量增長的一支重要有生力量。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）