汽車達人嘉年華｜好內容上大分，年輕人的買車方式變了

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舉報 2025-05-13

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文章來源：南風窗

汽車視頻內容正在塑造一種全新的汽車消費習慣。汽車資訊平臺的多樣化、多角度的視頻內容，讓傳統渠道買車可能存在的信息差消失。買車、賣車的決策環節大幅度提前，既方便了車主，也成就了汽車資訊平臺、經銷商和汽車品牌。

4月25日，在2025懂車帝&抖音汽車創作者大會上，懂車帝分享了一組數據：越來越多的用戶選車決策前置到線上，高達75%以上的用戶在到店前已經基本確定好了要選購的品牌和車型，超過50%的用戶希望能夠向其他消費品一樣轉到線上渠道購車。同時，懂車帝宣布投入5億現金、1500億流量和10000車次的優質車源，大力度扶持創作者創作優質內容。

業內人士分析，先看視頻再買車這一消費趨勢的形成，與近年來汽車視頻內容的繁榮發展密不可分。越來越多創作者涉足汽車領域，通過創作有知識、有態度的視頻內容，為消費者帶來汽車知識和技術普及，良好助力消費者選買決策，也為汽車消費注入新的動力。

越來越多用戶

看準車型再下手

短視頻無疑是當下最受歡迎的內容表現形式。當短視頻與汽車知識、汽車買賣結合在一起，一條三五分鐘甚至更長時間的中長視頻，也許就能在消費者心中種下一款“夢中情車”的種子。隨著這顆種子發芽，他也許會觸發去看車型、去試駕。再過一段時間，他可能就開著車，載上家人或朋友，去兜風了。

在北京發展多年的王先生就是這樣一個典型例子。這些年在等待車牌之余，他平常在閑暇之余就會打開懂車帝翻一翻講車的視頻，看看不同車型的圖片、評價，甚至抽空還會去試駕體驗一番。經過長時間的了解，他早就確定了自己心中的理想車型。去年底，他一拿到牌照，馬上就去4S店提車了。

和王先生一樣，越來越多車主買車前，都會在線上確定好要選購的品牌和車型。根據懂車帝數據，目前這一人群的比例高達75%。在平臺持續倡導優質內容的背景下，這一數字還有望繼續攀升。在這個過程中，汽車視頻發揮著傳統線下銷售講解無可比擬的優勢。

一是，越來越普及的新能源車的高度技術化，讓汽車的知識普及變成了人們的剛需。哪家的電池技術更好，什么樣的輔助駕駛安全可靠，什么車型的續航達成率更高——諸如此類的問題，不經過不同創作者、不同角度的講解，很難有一個全面的認識。

其次，這些汽車視頻內容以滿足用戶需求和偏好為出發點，并不是傳統線下銷售以賣車說服車主為驅動，往往更中立、更客觀，而且還可以進行不同車型、同一車型不同視頻的比對。更進一步，平臺上大量的車主真實用車體驗，也能夠提供感官性更強的參考。

總體而言，在視頻化時代，人們買車決策效率、決策準確度都能得到了極大提升，從而規避了一些不必要的花費、損失。最主要的是，用戶通過充分的信息參考，做出了最適合自己的購車決策。這對整個汽車消費產業，都是一種有益而無害的積極變化。

“知識型+態度型”內容

受歡迎

那么，什么樣的內容才是人們喜歡的呢？在2025懂車帝&抖音汽車創作者大會上，懂車帝內容與產品副總裁彭艷鋆表示，平臺始終倡導優質內容，只有持續輸出優質的好內容，創作者才能在競爭中脫穎而出。而好內容，有三個共同價值特點：用戶喜歡、平臺認可、商業價值高。

首先，用戶喜歡的好內容，其第一原則是要垂直、有用、有深度價值，能真正幫助用戶做好消費決策。其次，好內容需要有它的觀點和態度。在選題上，小眾、稀缺、創新的內容，往往更受鼓勵。在表達形式上，也要求豐富、多元。滿足這些要求的內容，兼具“知識”和“態度”，自然就能收獲更高的流量，給平臺貢獻更大的消費價值，也能讓創作者收獲更好的變現機會。

@老郭機械局是懂車帝獨家簽約作者，是一位曾經有過汽車售后經驗的資深車評人，賬號早期專注于各級別車型的測試與維修。但在一段時間內，因為流量波動，他陷入了選題方向的迷茫，在繼續堅持原創和追逐短平快流量之間猶豫不前。實際上，其內容覆蓋各級別車型的實測、維修的內容，對用戶在選買決策和用車使用上都有幫助。

原來，@老郭機械局過往視頻存在著一個關鍵的問題，2秒跳出率過高。優質視頻有一個“黃金3秒”原則，一定要在視頻的前幾秒抓住用戶眼球，使其覺得內容要么有用、要么有趣。最終，在平臺支持下，@老郭機械局選擇堅持原創，并與平臺共同策劃推出了《維修技師采訪》系列節目。節目通過采訪維修師傅，更加一針見血的去看一款車型在實際用車過程中可能出現的問題，用戶喜歡看，也更能輔助用戶做好選買決策。

為倡導優質內容產出、助力更多創作者創作兼具“知識”和“態度”的好內容，懂車帝在創作者大會上宣布，未來一年持續加大優質創作者扶持力度，通過5億現金、1500億流量和10000車次的優質車源，幫助創作者切實解決資金、流量和車源問題，讓好內容被看見、被認可。同時，懂車帝“獨家片場”將簽約200位好作者，新能源領航計劃也將重啟并尋找100位特色頭部作者。

優質汽車內容

成行業增長新動力

彭艷鋆在會上還分享了一系列數據，過去一年，平均每天有200萬作者和用戶在懂車帝分享汽車內容，而這些內容平均每天會被5億的用戶所消費。其中，懂車帝用戶規模較上一年增長超過82%，創作者數量較上一年增長近一倍。值得注意的是，越來越多科技、數碼、財經、知識方向的作者，也開始開始涉足汽車內容領域。

這意味著，汽車內容供給和汽車內容消費的“大盤”變大了。這背后更深層次的變化是，整個中國汽車行業增長勢能強勁。除了技術進步、國產品牌崛起等因素，汽車內容的創新繁榮尤其是優質內容，起著不可替代的作用。

會上，懂車帝還推出達人營銷產品“懂車星選”，整合抖音的多元內容能力與懂車帝的專業內容深度，讓優質內容精準觸達消費人群，提升品牌種草的確定性。以某新能源車系為例，該車系抖音興趣用戶來到懂車帝端，84%會訪問車型庫，78%會搜索該車系或者品牌詞，同時閱讀車系深度評測內容。這表明，抖音消費后當天啟動懂車帝的人群，雙端車系消費有強延續性；而達人和內容將成為影響用戶消費決策的關鍵手段。“懂車星選”將能良好實現汽車品牌在懂車帝和抖音雙端一站式聯合投放，從而提升汽車品牌營銷效率、助力汽車消費。

“有知識+有態度”的優質視頻內容，與汽車行業消費的增長正在構建起一種良性互促的關系，成為推動汽車知識傳播、技術普及、品牌塑造和消費提升重要的手段和動力之一。汽車品牌通過豐富多樣的優質內容載體，有了真正走近用戶的機會；同時，用戶更加便利、更加全面的觸及汽車資訊、政策、技術知識等，讓買車需求滿足更加高效、順暢。反過來，汽車行業消費增長也將進一步促進內容和營銷生態的持續發展。

“平臺會持續用心做好服務陪伴大家，去解決創作路上的每一個難題。”彭艷鋆表示，懂車帝平臺始終倡導優質內容生產，未來將持續加碼內容生態建設，為更多“知識型+態度型”創作者提供成長的舞臺和變現的機會，不斷努力為用戶持續提供有用有趣的優質內容，為汽車行業消費發展貢獻力量。

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