美團閃購母親節贏麻了：這些都是你媽當年玩剩下的

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舉報 2025-05-13

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母親節廣告似乎總在比誰更催淚：康乃馨、皺紋特寫、深夜守候的空巢老母親……直到美團閃購用一支廣告打破套路，它不歌頌母親的奉獻，不煽情，不催淚，而是用一句“現在流行的東西都是你媽當年玩剩下的”，把媽媽還原為潮流的創造者與時代的弄潮兒。

美團閃購聯合向佐向太帶來的這支反套路廣告《媽媽早見識過了》，把媽媽們重新放回“潮流C位”。那些你熬夜追的霸總短劇、刷屏的小紅書氛圍感穿搭、引以為傲的“松弛感生活”，在媽媽們的老照片前都成了“炒冷飯”。

視頻開篇，向佐興奮地向媽媽展示剛上線的美團閃購，向太一句輕描淡寫“大驚小怪，有什么好稀奇的？”這一對話瞬間顛覆傳統母子關系中的“代際認知差”，媽媽不需要被年輕人科普新事物，她們早就是將潮流玩轉于股掌的“內測玩家”。

就像網友評論：“翻出媽媽年輕時的港風寫真，才發現我追的復古風全是她玩剩的。”發廊里頂著蓬松卷發的“年輕向太”、街頭騎著單車的“摩登女郎”……這些復古潮流畫面與當下年輕人熱衷的露營、citywalk、網紅下午茶等場景交織對比，媽媽輩用潮流DNA暴擊當代年輕人，你朋友圈曬的“新潮生活方式”，不過是早被媽媽們拿捏了三十年的“日常vlog”。

媽媽們不僅是古早時尚達人，還是消費達人。80年代她在百貨大樓搶限量款皮包，像極了現在年輕人蹲直播秒殺；90年代她研究郵購目錄的樣子，和當代人比價湊滿減的神態如出一轍。即使像美團閃購這樣，2025年4月才亮相，帶來了全新購物體驗的新事物，對媽媽來說也不新鮮，她可能早就體驗過了。媽媽們從來都是購物高手，變的只是工具，不變的是對美好生活的追求。

這是一條讓兩代人都能共情的片子：

在傳統的母親節煽情敘事中，年輕群體在情緒上往往會陷入“被迫感恩”的愧疚感，但美團閃購以“媽媽才是初代潮流天花板”的反轉設定，將刻板印象中“需要被照顧的母親”重塑為“被追趕的潮流標桿”，子女們有了一種“主動炫媽”的自豪感。

此外，對母親群體而言，老照片不僅是青春見證，更成為被時代認證的“潮流勛章”。當美團閃購將當下消費模式與母親輩的購物智慧形成呼應，既讓年輕人感嘆“時尚是個輪回”，也讓媽媽們獲得“我的生活方式被讀懂”的情感滿足。

這種兩代人的雙向情感認同，遠比單向度的節日營銷更具情感穿透力。

美團閃購母親節營銷創意背后，其實藏著品牌的精準洞察。

在大多數品牌仍將母親形象框定在“辛勞奉獻”“傳統保守”的刻板印象中時，美團閃購選擇喚醒大眾對“媽媽也曾是弄潮兒”的集體記憶。上世紀八九十年代的年輕女性，作為第一代接觸國際潮流、擁抱消費文化的群體，代表著最蓬勃向上的黃金一代，她們也曾熱愛生活、風光無限，她們經歷過日系森女風、港式復古、美式牛仔等多元風格的碰撞，她們對新鮮事物的接納速度與消費力，絲毫不遜于當下的Z世代。當今年輕人流行的“松弛感”“即時滿足”，其實早就是媽媽們年輕時玩剩下的“基本操作”。

片子從對媽媽們新潮生活方式的洞察，引到不斷迭代的購物方式，并且自然地將美團閃購融入了跨越四十年的時髦購物方式更迭史。今年4月剛剛全新亮相的美團閃購，憑著這支片子狠狠刷了一波存在感。

向佐向太在微博轉發這支母親節視頻，年輕粉絲驚嘆“原來向太年輕時這么潮”，6070后感慨“這就是我們那代人的青春啊”。母子二人憑借他們各自不同年齡層的粉絲群體，成功讓“現在流行的東西都是媽媽玩剩下的”這一話題出圈。

雖然是新物種，但借助“媽媽們玩剩下的”這一核心創意，美團閃購淡化了新品牌的陌生感和突兀感，同時又在購物配速的變革中凸顯了即時零售對生活方式帶來的質變，從過去“半月達”到現在“30分鐘即達”，媽媽始終是跨越時代的消費方式見證者、體驗者。全新亮相的時髦購物方式美團閃購，向一直走在時代前沿的媽媽致敬！

最后，當鏡頭切換到現代母女敷面膜、做直播、宅家運動的畫面時，片子悄然傳遞了“美團閃購服務全場景”的信息，無論是日常囤貨還是休閑娛樂，30分鐘送達好物的服務，都能支撐起這種高效且松弛的生活狀態，那么美團閃購也就順勢與“時尚生活新方式”的品牌形象進行了深度綁定。

這支廣告的深層野心，在于將業務升級成了代際情感共鳴。全新亮相的美團閃購，沒有陷入“分鐘級送達”的內卷，而是通過露營裝備、美妝禮盒、數碼產品等“媽媽購物清單”的呈現，打破“即時配送”的單一刻板印象，成為一種全新潮流生活方式的代言。

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片尾，向佐說，“媽媽不需要追趕潮流，因為在生活里，她一直都是王者段位”，美團閃購這種“新潮購物方式”，成了媽媽們先鋒精神的當代延續，讓我們看到了一個懂生活、有溫度的陪伴者。

作為全新的購物方式，美團閃購借向佐向太的母親節反套路短片成功出圈。不止母親節，在日常的每一天，當年輕人打開美團閃購時，或許都會想起三十年前媽媽們輕松潮流的style，想起“30分鐘送達”背后那份跨越時代的質感生活。而這，正是美團閃購想留下的記憶：一份對生活熱愛的傳承，一種致敬生活、致敬時代的品牌態度。

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