【報告分享】《我們的敘事·2025女性品質生活趨勢洞察報告》（附下載）

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舉報 2025-05-12

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在過去的十年間，中國經濟的高質量發展不僅重塑了全球第二大經濟體的面貌，也見證了近4億中國女性以超過10萬億元的消費勢能，重新定義生活美學與商業敘事的新篇章。隨著“她經濟”的蓬勃興起，女性消費者不再滿足于被動接受市場提供的產品和服務，而是積極發聲，通過每一次購買決策來表達自我價值和生活態度。

在這個過程中，“她力量”逐漸從幕后走向臺前，成為推動社會進步和消費升級的重要引擎。2025年，《我們的敘事·2025女性品質生活趨勢洞察報告》由第一財經商業數據中心（CBNData）重磅發布，深入探究新一代女性消費者的內心世界及其對理想生活的追求，揭示了她們如何通過消費行為實現從“被定義”到“自定義”的華麗轉身。

報告指出，“她經濟”已不再是一個簡單的消費概念，而是女性情緒與價值理念不斷演變的具象載體。在過去的一年中，女性擺脫了外部施加的各種焦慮，開始更加關注內心的需求和理想的生活方式。

社交媒體上女性運動員的成功故事激發了對傳統性別刻板印象的拒絕；多元化的女性電影促進了意識覺醒和社會議題的關注；個體層面上，越來越多的女性追求更深層次的自我實現和滿足。這些變化催生了三種新的消費敘事：“話語重構”、“自我重塑”、“自有主張”，不僅反映了女性消費觀念的動態性和多樣性，也展示了她們在消費過程中表達個性、探索自我價值的新途徑。

具體到不同的消費領域，我們可以看到顯著的變化。

在數碼3C產品方面，女性消費者的話語權和影響力不斷增強，調查顯示，超過半數的女性表示在親密關系中能夠顯著影響伴侶對于數碼產品的選擇。

汽車選購方面，女性打破了“偏愛微小車型”的刻板印象，54%的女性傾向于選擇更舒適的SUV等中型車，并積極參與車輛的個性化改裝。

身體護理成為了現代女性的一種生活哲學，精細化的身體護理實踐自我關愛，高達89.7%的女性認同其對身心放松的療愈效果。

服飾鞋配方面，穿搭風格從單純追求美觀轉向強調個人價值觀的傳達，體現了女性對于服裝選擇的深層次思考。

潮玩谷子作為個性化消費的一部分，正逐步剝離表演性，成為女性表達情感和記錄生活瞬間的方式。

品牌也在積極適應這一變化，努力通過產品創新來回應女性消費者的新需求。

為了表彰在這方面表現出色的品牌，《報告》發布了“2025女性品質生活價值主張榜”和“2025女性品質生活產品創新榜”，評選出那些在革新女性生活方式、提升女性生活品質以及推動女性話語重構方面做出突出貢獻的品牌。

例如，法國奶酪品牌Kiri推出的甜心小酪，憑借其獨特的營養配方和熱帶風情的味道，在健康零食領域脫穎而出，成為女性健康生活的“新頂流”。

“她經濟”的發展不僅改變了消費市場的格局，也反映了當代女性角色和社會地位的深刻變遷。女性正在通過自己的消費選擇塑造更加自主、獨立且多元的生活方式。無論是通過科技產品還是時尚穿搭，亦或是健康管理和精神寄托，女性都在用實際行動證明，她們不僅是消費者的主體，更是決策者、創業者，以多重身份重構著商業底層邏輯，推動社會進步和消費升級。

以下為報告部分內容：

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