用文案畫上圓滿句點，博越助力抖音內容話題營銷收官期傳播
隨著抖音平臺的影響力不斷提升，端內內容話題營銷已經成為品牌聲量提升和破圈傳播的核心戰場。從熱門趨勢洞察到熱點話題策劃，從達人聯動矩陣到UGC傳播勢能延續，每個環節都考驗著營銷團隊對于平臺生態的理解和執行。而收官階段則是項目能否順利完成的核心節點，如何發揮好長尾效應，讓傳播成果與話題熱度轉化為具有長效價值的資源，并為下一次活動的開展奠定可靠基礎，離不開專業的內容表達與傳播策略。
在這樣的背景下，博越傳播憑借敏銳的市場洞察力與創新的營銷思維，深耕抖音內容話題營銷領域，在項目收官階段聚焦公關文案的精準撰寫，以系統性資料整合與結構化表達，成功助力抖音內容話題下的寵物、母嬰、美妝、時尚等多個領域的項目圓滿完成收官傳播工作。通過精準把握話題趨勢與用戶需求，博越建立起從原始資料收集整合、創意亮點洞察到傳播稿件撰寫的完整鏈路，并形成一套具有實操價值的文案撰寫方法論，成為客戶信賴的營銷伙伴。
萬物可愛計劃之寵愛溯源季×愛肯拿/皇家——萌寵經濟的治愈營銷
項目背景
伴隨寵物經濟持續升溫，精細化喂養與內容消費需求正重塑行業增長邏輯。抖音依托全域寵物生態優勢，攜手皇家、渴望等頭部品牌，聯合芭莎寵愛共同打造“寵愛溯源季”，深度聚焦寵物溯源認證與春季科學養寵雙賽道。通過整合平臺H5互動玩法、千萬級流量激勵、頭部寵物創作者重磅參與、黃金資源位曝光、定制化趨勢話題等核心資源，抖音打造了一個集養寵態度和創意內容為一體的「萬物可愛計劃」IP，實現養寵人群情感共鳴、品牌專業形象沉淀、飼主消費決策引導的三重價值突破。
項目執行
在明確客戶的核心傳播目標的基礎上，博越圍繞項目背景，從官方發布的寵物行業趨勢洞察、合作品牌的溯源數據報告、抖音平臺熱門話題榜單等渠道，系統收集全域寵物生態的基礎信息。
在此基礎上，博越深入挖掘寵物主人對寵物健康與品質生活的關注點，結合話題下抖音優質達人案例，分析「萬物可愛計劃」是如何調動優質達人矩陣協同造勢，從而為相關合作品牌的深度種草奠定基礎的。同時，博越還聚焦此次項目與“愛肯拿寵糧”和“皇家寵糧”兩大品牌的聯動，以“達人視頻種草+官方溯源大片+黃金資源組合”的打法拆解，解碼品牌聲量爆發背后的原因。
再結合此前對項目傳播目標的梳理，博越抓住抖音寵物內容生態的繁榮局面與項目未來的發展方向，以長效視角分析項目對寵物經濟的精準把握，以及當下養寵人的育寵追求，傳遞該項目作為抖音寵物全年長線IP的重要信息，讓文案既貼合當下傳播需求，又具備前瞻性視角。
項目成果
博越觸達北京廣播網、中國日報網、鳳凰網、北京周報等37家主流門戶、新聞資訊類、營銷類網站和3家新聞資訊客戶端，以及“4A營銷門”“首席品牌師”2家營銷類微信公眾號，最終實現超1195w的PR傳播整體曝光及21.6w微信閱讀量。
媽咪新風向×袋鼠媽媽—— 母嬰圈層的精準觸達
項目背景
隨著母嬰消費市場持續升級，精準觸達年輕媽媽群體成為品牌營銷核心課題。抖音憑借電商優勢，聯合巨量引擎x巨量星圖x 抖音母嬰親子頻道共同發起長線年輕媽媽圈層營銷IP—「媽咪新風向」?；顒油ㄟ^「聯動影響力媽媽+抖音頭部達人種草+萬粉創作者矩陣傳播」的三層內容生態布局，整合平臺內容營銷洞察、話題造勢、海量曝光資源、C端互動玩法、豐富流量激勵玩法、社媒廣泛傳播等黃金資源，打造具備新時代媽媽圈層IP，助力品牌更加精準地觸達目標用戶群體，塑造品牌形象，拓展營銷渠道，從而實現品牌的全方位增長和發展。
項目執行
策劃階段，針對全域矩陣營銷布局進行分析，博越在整合客戶提供的傳播目標說明、優質達人案例、活動介紹及相關數據的基礎上，還收集了合作品牌“袋鼠媽媽”的相關品宣資料，并結合當下母嬰話題趨勢，提煉項目背景信息，以清晰梳理項目與垂類用戶需求的連接點，為后續文案撰寫提供詳實依據。
在具體構思上，博越圍繞年輕媽媽群體的消費痛點與情感需求，從符號價值與矩陣營銷雙線切入，前者結合「媽咪新風向」話題下的優質達人創作，呈現科學育兒時代下媽媽們與孩子的暖心時刻，并打破母親作為單一育兒角色的刻板印象，展現新時代媽媽的立體畫像，從而構建起項目與用戶之間情感價值共鳴的橋梁，為現象級話題的出現造勢。后者則系統收集并分析了來自抖音平臺、抖音達人、合作品牌“袋鼠媽媽”和官方媒體的全域矩陣營銷布局，回答品牌價值與社會認同怎樣實現“雙向奔赴”這一疑問，并呈現這種涵蓋全場景的內容矩陣連接品牌與垂類用戶深層需求的營銷效果。
項目成果
此次項目PR傳播曝光量達1360w，微信文章閱讀量為25w。微信公眾號陣地中，“廣告營銷界”“黑馬營銷志”發布的2篇文章累計同步4家網絡平臺；網媒及客戶端觸達鳳凰網、新浪網等23家主流門戶、新聞資訊、營銷類網站以及5家新聞資訊客戶端，閱讀量達158W+。
美力風向標×巴黎歐萊雅 —— 美妝賽道的情緒解碼
項目背景
「美力風向標」是抖音聯合作者經營團隊發起的內容話題營銷項目，主要合作客戶為巴黎歐萊雅。該項目為抖音時尚垂類聯合巨量星圖Star顏究院，發起的長線趨勢造風營銷IP，聯動美妝頭部達人、明星化妝師等多種美妝領域核心群體，幫助品牌在抖音引領時尚美妝風潮、并結合當下熱門趨勢內容,與品牌一起,拓展營銷新場景,打造內容和話題聲量,助力品牌實現品牌人群增長和破圈，與巴黎歐萊雅一起倡導“人生沒有白走的路”理念。
項目執行
在策劃階段，博越第一時間收集并整理相關資料，涵蓋「美力風向標」話題視頻、用戶品論、品牌合作明星及達人傳播案例、定制搜索頁等核心信息，并聚焦項目熱門話題中的“自我成長”傳播主線，梳理客戶提供的“不完美宣言”主題素材庫，同時結合當下社會討論中有關自我成長的情緒趨勢，明確文案切入點。
博越以女性成長與自我表達為核心，聚焦一系列圍繞“不完美宣言”的創意內容，從話題和流量維度挖掘項目價值，拆解「美力風向標」項目所傳遞的“成長美學”，完成價值輸出，著重呈現“人生沒有白走的路”“每一步都值得”等理念引發的用戶情感共鳴， 并按照 “傳播資源介紹—關鍵策略解讀—效果呈現”的邏輯推進，分析項目開展長線趨勢運營的打法和思路。
此外，在「美力風向標」與巴黎歐萊雅的合作活動上，博越抓住“明星+達人的矩陣傳播”“定制搜索頁等曝光資源”“契合品牌理念與項目主張的共創話題”三大營銷關鍵，解碼此次活動是如何強化相關話題的傳播勢能，從而實現在抖音端內的破圈傳播效果，盡可能做到在確?？蛻籼峁┑膫鞑ヒ啬芡暾尸F的同時，又能實現項目成果與品牌主張的精準對接。
項目成果
此次項目的傳播渠道集中在微信公眾號“黑馬營銷志”，相關稿件發布一周內收獲10w+閱讀量，助力品牌在抖音平臺內進一步提升品牌知名度，也吸引了不少目標用戶關注。
hello 時尚季 X 春上新×立白大師香氛 —— 時尚潮流的敘事新風
項目背景
2025年春季，抖音時尚聯合抖音演出重磅推出「hello時尚季X春上新」年度時尚IP，以“時裝周+春上新”雙節點為錨點，融合國際時裝周前沿視角、線上大秀直播狂歡、S級歐若風趨勢造浪三大核心模塊，為品牌打造集“高調性曝光、場景化營銷、跨圈層滲透”于一體的時尚營銷場，重新定義春日潮流的打開方式。項目不僅為時尚品牌提供了高調性曝光場景，更通過創新玩法打造現象級爆點事件，打破時尚圈層壁壘，推動潮流從秀場到大眾生活的無縫流轉。
項目執行
在綜合分析并提煉此次項目的核心概念、達人合作案例、熱門話題等資料后，博越抓住「hello時尚季X春上新」中的“趨勢敘事”這一亮點，以“時裝周+春上新”兩大節點為錨，分析時裝周流量下抖音平臺啟動的“熱點話題造勢+達人矩陣深耕+官方資源推廣”的三維聯動如何在活動預熱期營銷造勢。同時，博越將洞察視角放大，從時裝秀場到全民風尚，挖掘此次活動中#歐若風穿搭 #春日淡彩美學 等熱門話題，探究優質內容如何突破垂類圈層，觸達更廣泛的用戶群體。
在品牌共創部分，博越立足立白大師香氛在線上和線下進行的雙線營銷活動，分析「hello時尚季X春上新」是如何通過平臺與品牌的資源共創，從話題營銷、達人參與、全感官營銷等維度造就現象級時尚話題，以及其是如何憑借強大流量、優質創作生態與品牌場景融合幾大優勢，構建品牌的長效破圈體系。
此次項目中，博越還產出了長圖海報《hello時尚季×春上新趨勢收官戰報》，總結項目營銷與傳播亮點，將活動價值與傳播效果可視化呈現。
項目成果
截至4月28日，博越在微信公眾號“TopKlout 克勞銳”“黑馬營銷志”投放的2篇文章累計同步擴發7家網絡全平臺，6個私域社群，1條朋友圈，文章總計閱讀量11W+；網媒及客戶端觸達網易新聞、鳳凰網等9家主流門戶，1家新聞資訊客戶端，閱讀量達0.8W+。
結語
當萌寵視頻引領科學養寵心未來，當“她經濟”重構母嬰敘事價值，當“完美困境”消解在“不完美敘事”，當時尚趨勢關聯全民參與，每個爆款的背后都是平臺與品牌用心孵化的成果，也見證了博越傳播助力抖音內容話題營銷圓滿收官的過程。
從精準把握市場趨勢、深入挖掘用戶需求，到創意策劃與高效執行，再到多渠道傳播與數據監測優化，每個環節都體現了博越的專業營銷能力與創新洞察追求。未來，博越將繼續深耕抖音內容話題營銷領域，不斷探索創新表達方式，以更優質的服務，提升傳播稿件在項目收官階段的價值賦能強度，助力品牌講述更動人的營銷故事。
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